Как пантон выбирает цвет года
Что такое институт цвета Pantone и зачем нужно знать главный цвет года?
Пантон (Pantone) — это компания из США, разработавшая систему стандартизации нескольких тысяч существующих цветов и их оттенков — Pantone Matching System, или PMS. Признанный во всём мире эксперт в сфере колористики, занимается созданием палитр оттенков, консультирует бренды по трендам на рынке дизайна. Цветовые схемы Пантон используются в текстильной промышленности, производстве товаров для дома и различных других областях.
Система определения, согласования и смешения цветов значительно упрощает взаимодействие со специалистами полиграфии, моды, дизайна, в том числе web. Например, если вам как Заказчику необходимо получить дизайн сайта в строго определённой палитре, вы называете дизайнеру номер нужного цвета, согласно PMS — справочнику пронумерованных оттенков, и остаётесь уверенными в том, что будете поняты правильно. Кроме того, PMS подсказывает оптимальное сочетание оттенков. Pantone можно назвать универсальным «языком цвета».
Также, зная востребованные тренды колористики, вы имеете возможность включать в цветовую гамму своих проектов и/или фирменного стиля именно те оттенки, которые понравятся вашим клиентам и будут успешно привлекать внимание целевой аудитории. Ведь цвета, обозначенные Pantone в качестве главных оттенков года, пользуются повышенным интересом у людей при выборе одежды, украшений, мебели и других вещей.
Институт цвета Pantone — как выбирают цвет года? Когда Пантон объявляет цвет года?
Институт цвета Pantone — это подразделение компании Пантон, исследующее влияние цвета на психологию человека и прогнозирующее цветовые тенденции.
Уже на протяжении 20 лет Институт ежегодно предсказывает и выбирает оттенок, который будет превалирующим в течение года в таких сферах, как:
Проводятся исследования, как тот или иной оттенок влияет на эмоции, поведение, мотивационную сферу, покупательский спрос. Два раза в год специальная комиссия конфиденциально встречается для обсуждения промежуточных выводов.
Pantone выбирает тот цвет, который уже стал популярным. То есть компания фиксирует имеющиеся тенденции и даёт свои рекомендации на основе исследований, а не диктует и не указывает, какой цвет должен быть самым «модным».
Компания Пантон сама выпускает продукцию в цветовой гамме цвета года и поддерживает ряд других брендов, создавая совместно с ними капсульные коллекции. Интересно, что есть отель Pantone, каждый номер которого оформлен в дизайне определённой цветовой схемы по PMS.
Каждому цвету Pantone даёт имя, используя игру в ассоциации: связь с эмоциями в названии оттенка обязательно должна быть.
Модные цвета лета, осени 2020 по версии Пантон
Согласно версии Пантон, модным цветам лета и осени 2020 присуще стремление к яркому выражению чувств, возвышенность, оптимизм, целеустремлённость и творчество, а также динамичность и мощный позитив.
Самыми трендовыми оттенками этого сезона для Лондонской недели моды были названы цвета:
Некоторые цвета палитры совпадают с оттенками Лондонской:
Цвета года 2019, 2018, 2017, 2016, 2015 по версии PANTONE
В 2019 году главным цветом года был яркий коралловый — Living Coral, отражающий необходимость восстановить гармонию человека и природы.
В 2018 году Pantone выбрал главный цвет года ультрафиолет — Ultra Violet — символ космоса, интуиции и потребности человека во вдохновении и творчестве. Сам Институт цвета называет ультрафиолет «драматичным, провокационным, продуманным».
Цвет зелень — Greenery — стал главным в 2017 году, как оттенок, обозначающий свежесть, бодрость, жизнерадостность и мотивацию на новые свершения.
В Институт Цвета Пантон определил в качестве главного цвета года гармоничное сочетание двух пастельных нежных оттенков Розовый кварц — Rose Quartz и Безмятежность — Serenity, одной из разновидностей сиреневого.
Цвет Марсала — Marsala — был признан главным в 2015 году. Это оттенок крепкого сицилийского красного вина, глубокий, благородный и элегантный, обогащающий душу.
Главный цвет 2020 года по версии Пантон
Классический синий (по руководству TPX/TCX — 19–4052) — цвет спокойствия, чистоты, стабильности и уверенности — был признан Pantone главным цветом 2020 года. Пантон представляет текстуру этого цвета бархатистой, мягкой.
Интересно, что этот цвет обладает исцеляющим эффектом, помогает снизить уровень тревоги и стресса — настоящего бича современности, внушает доверие и надёжность. Классический синий — оттенок универсальный, вневременной, подходит всем людям.
Партнёры компании Пантон включили в разработку своих брендов идею о синестезии, или мультисенсорности: так, синий цвет можно не только видеть, но и потрогать, послушать, обонять и попробовать на вкус. Парфюмерная компания Firmenich из Швейцарии создала свечу, а компания Tealeaves подготовила для своих клиентов травяной чай, посвящённую этому цвету.
Adobe Stock в объединении с Pantone создала тематические иллюстрации, Audio UX записала музыку, ассоциирующуюся с Классическим синим, бренд The Inside изготовила особую ткань, а креативная студия Artechouse представила мультимедийную инсталляцию, где главным героем выступил цвет 2020 года.
Главный цвет 2021 года по версии Pantone
Итак, на год «победителями» выбраны (то есть определены — на основе массовых предпочтений реальных людей) 2 цвета:
Кроме того, Институт цвета Pantone уже выбрал оттенки палитры для недели моды на весну 2021 года:
В чем загадка цвета года Pantone?
Каждый декабрь The Pantone Color Institute объявляет цвет года. Разбираемся, как это происходит, зачем такой цвет нужен и как он влияет на всех нас.
Pantone еще в 1963 году придумал единую систему цветов для того, чтобы не было путаницы при производстве, строительстве, дизайне (например, ваш муж покрасил синей краской стены, а они вдруг оказались серыми). Также компания занимается консультированием, разработкой и всем, что связано с цветовыми решениями.
И конечно, исследованием трендов и определением главных цветов. Для этого весь год эксперты института анализируют массовую культуру, кинематограф, моду, произведения искусства и новых художников, дизайн, архитектуру, популярные направления для путешествий, игры, социальные сети, стиль жизни, технологии и социально-экономическое состояние общества. Да, формально цвет года берут «из голов», но экспертных и с высоким уровнем насмотренности.
После анонса СМИ взрываются: «10 платьев цвета года», «31 помада того самого оттенка», «15 способов изменить интерьер, чтобы 12 месяцев быть в тренде». Выгодно всем: Pantone укрепляет свой авторитет, медиа собирают трафик, а бренды — деньги покупателей. Мы же смотрим с интересом, опустошаем кошельки, но на самом деле недоумеваем, зачем все это. Заглядываемся на все синее, потому что это правда отвечает настроениям общества или нам внушили, что мы этого хотим?
О взаимном влиянии цвета на нас и наоборот в контексте индустрии красоты и моды рассказывают эксперты: генеральный директор Reed Exhibitions Russia, колумнист Flacon Magazine Анна Дычева, основательница агентства Brand Guru Bureau Наталья Ракоч и Алиса Боха, основательница бренда Monochrome, который недавно выпустил коллаборацию одежды с институтом Pantone.
Анна Дычева,
генеральный директор Reed Exhibitions Russia, колумнист Flacon Magazine
Согласно исследованию компании Kissmetrics 2010 года, для 85% потребителей цвет — главная причина покупки. Если упаковка или оттенок продукта меняются (при этом сам продукт остается прежним), он воспринимается по-другому и мотивирует тратить деньги.
Color Forecasting — большой сегмент компаний, которые штудируют и предугадывают тренды. Цвет года не назначают просто так. Это результат анализа огромного объема информации — от технологий производства, изобретений и инноваций в области красителей, производства волокна и тканей, политических, социально-экономических процессов в обществе до современного искусства и медиа (особенно Instagram и Pinterest).
Впервые такие рекомендации появились в 1917 году, чтобы упростить и скоординировать работу розницы. А после запуска тренд уходит к массовому потребителю.
К тому же у каждого оттенка есть психологическое значение, энергетика, социальные и национальные ассоциации. Для Китая и Индии красный означает разное, поэтому при глобальности трендов надо учитывать и локальный контекст. А после каждого экономического потрясения на волне тренд на спокойные и сдержанные цвета.
Раньше считалось, что тренд не будет трендом, если об этом не договорятся все заинтересованные лица: поставщики текстиля и текстур, дизайнеры. Как минимум за 18 месяцев до анонса. Но сейчас ритм жизни, развитие социальных медиа и субкультур, стремление к индивидуализации изменили процесс формирования трендов. Они рождаются в обществе, на улицах, в протестах, в экологической повестке. Прогнозисты должны это заметить и сделать правильные выводы.
Наталья Ракоч,
основательница агентства Brand Guru Bureau
Тренд на цвет проявляется до того, как институт о нем объявляет. Это не только мода, а отражение социальных настроений, смыслов и веяний во всем, что нас окружает. Синий 2020-го возник неслучайно — смирение и дисциплина, необходимость внутренней работы из-за сложившихся обстоятельств идеально соответствуют classic blue и началу года. О его уместности я задумалась еще в ноябре 2019-го — из-за астропрогноза на 2020-й: многие явления связаны с Козерогом и его управителем Сатурном, чей цвет — синий. Ну и Филипп Киркоров не ошибся. Зафиксировать тренд можно, если понимать «окраску» происходящих событий.
Все ссылаются на прогнозы Pantone, потому что они самые известные среди рядовых потребителей.
Многие бренды действительно строят на этом презентации и промо — особенно марки одежды. На создание косметики уходит минимум шесть месяцев, так что конкретный тренд нужно знать задолго до анонсов в СМИ. Поэтому компании покупают трендбуки. Мне нравится бьюти-бук Carlin, а еще французы Pecker и классные ребята WGSN. Но когда я начинала выпускать косметику, тренд-бюро особо не было. В итоге получалось самим предсказывать цвета будущих сезонов.
Не могу точно сказать, сильно ли это влияет на покупку косметики. Раньше оттенок помады зависел от цвета одежды, но сейчас макияж стал пропагандировать натуральную красоту и собственные предпочтения. Что на них влияет — другой вопрос.
Алиса Боха,
основательница бренда Monochrome
Мы начали работать над проектом еще в декабре 2019 года, когда Pantone впервые показал Classic Blue 19-4052, назвал его цветом года и задал тренд для индустрии моды и дизайна.
Monochrome давно занимается разработкой собственных типов трикотажных полотен, экспериментирует с составом и заказывает индивидуальные выкрасы. Поэтому мы решили сделать лимитированную коллекцию именно в этом цвете, получив лицензию Pantone на использование товарного знака.
Это огромная юридическая работа — переговоры, согласование условий и прочих нюансов сотрудничества. Аналитический труд, технологические тонкости производства ткани и порядок согласования тестовых, предсерийных и финальных образцов не только текстильной продукции, но и ее упаковки. Нам было важно пройти весь путь от и до, поработать с крупным международным партнером, понять механизмы взаимодействия. Мы хотели ответить на вопрос: а так ли мы хороши, как привыкли об этом говорить? Это стало проверкой на профпригодность. И мы ее прошли.
С точки зрения бизнеса, это исключительно имиджевая история. Цель — улучшить свой статус в глазах не только нашей целевой аудитории, но и международных компаний, показать, что в России есть локальные бренды, чей подход к делу не отличается от бизнес-гигантов.
Аудитория, кстати, отреагировала даже лучше, чем мы ожидали. В день запуска мы продали все 50 комплектов, которые отшили. Сейчас делаем еще.
Flacon Magazine не остался в стороне и собрал несколько продуктов, подходящих последним «цветам года».
Classic Blue
Карандаш для глаз The Fluoro Eye Pencil, 3ina
Парфюмерная вода This Is Not A Blue Bottle, Histoires De Parfums
Тени для век Pure Pigment Eyeshadow, Bodyography
Living Coral
Увлажняющий крем для рук Coral Passion, Duft & Doft
Губная помада Vice Lipstick Cream, Urban Decay
Двойные румяна Cheek Color Duo, Clé De Peau Beauté
Ultra Violet
Тени для век Kashmir Neo, Paese
Тушь для ресниц со сценическим эффектом Cabaret Premi è re, Vivienne Sab ó
Пигмент прямого действия Matisse Color Violet, Ollin Professional
Very Peri: кто выбрал цвет года и как это было
Рассказываем, кто и как выбирает цвет, на который ориентируются дизайнеры и иконы стиля во всем мире
Не одним днем
Pantone Color Institute — подразделение Pantone, которое выбирает лучшие сезонные оттенки для подиумов, прогнозирует глобальные тенденции для визуальной идентификации продуктов и брендов. Специалисты учитывают психологию цвета, чтобы эффективно использовать в стратегии дизайна вызываемые им чувства и эмоции.
Кажется, что выбор оттенка — несложная задача. Но у института Pantone уходит много времени на ее решение. Весной каждого года они запускают глобальное исследование, цель которого — обнаружить повторяющиеся цветовые закономерности. Процесс занимает почти девять месяцев. Pantone заявляет, что этот выбор — «цветной снимок того, что мы видим в нашей глобальной культуре, он выражает общее настроение». По словам Лори Прессмана, вице-президента Pantone, выбор цвета требует внимательного рассмотрения и анализа тенденций.
Один из миллионов
Окончательному решению предшествуют длительные наблюдения и обсуждения. Рассматриваются коллекции произведений искусства, фильмы, трендовые шедевры художников и модельеров, концерты и спортивные мероприятия, за которыми следят в течение года. Pantone охватывает все области дизайна, популярные направления для путешествий, образ жизни, основные социальные повестки и мировые экономические условия. На выбор влияют новые технологии, материалы и текстуры, популярные сайты и соцсети. Так определяются «контрольные точки» и примеры оттенков.
Затем выборка сужается до тех пор, пока участники комитета не сойдутся на основном варианте. Правда, они не всегда едины во мнении и порой не могут выбрать одно из двух. Так случилось, например, накануне 2021 года, когда Институт объявил главными цветами сразу два оттенка — 13-0647 «Озаряющий» и 17-5104 «Безупречный серый», а также в 2016 году, фаворитами которого стали 13-1520 «Розовый кварц» и 15-3919 «Безмятежность».
Новое или забытое старое
Леатрис Эйсман, исполнительный директор Pantone Color Institute, говорит: «Люди, которым нравится той или иной цвет, воспринимают его в целом. Это называют макровлиянием. Если вы производите одежду, то должны знать, что происходит в мире, чтобы выбирать правильные оттенки». Эйсман много записывает и фотографирует, чтобы собрать максимум информации: «В конце концов, какой бы цвет мы ни предпочли, нужно найти больше доводов, чтобы этот выбор оправдать».
Комитет может отдать предпочтение одному из существующих тонов, а может представить миру новый цвет, как это случилось с Very Peri. Институт обновляет библиотеку Pantone каждые два с половиной года. «Мы не изобретаем цвета, а просто берем определенный оттенок и дополняем его новыми обстоятельствами, как это происходит в мире текстиля», — уточняет Эйсман.
Выбор названия
Следующий этап — нейминг для цвета. Pantone выбирает название, прибегнув к игре в ассоциации. Цифрового кода из библиотеки цветов недостаточно, чтобы описать визуальный эффект. Основная задача — назвать оттенок так, чтобы услышавший это слово или словосочетание человек представил оттенок перед глазами.
Часто используются ассоциации с едой, особенно для желтых, красных и оранжевых оттенков. Так появились 13-1022 «Карамельный крем» и 16-1731 «Клубничный розовый». В библиотеке Pantone можно найти 14-0647 «Сельдерей» и 16-1260 «Спелую тыкву». Некоторые цвета связывают с образами роскоши, например, насыщенный фиолетовый 19-3640 — это «Королевская драгоценность». Путешествия — еще одна важная ассоциативная идея, посмотрите на 17-4320 «Адриатический синий» и 19-1327 «Андорра». В нейминге важна эмоциональная составляющая, название должно передавать суть и быть понятным большинству.
Что касается цвета 17-3938 Very Peri 2022 года, специалисты указали, что он «сочетает в себе верность и постоянство синего с энергией и возбуждением красного».
Pantone назвал главный цвет 2022 года. Как его выбирают и почему это важно?
Рассказываем, откуда берется оттенок, на который ориентируются во всем мире
Ежегодно в декабре публикуют долгожданную новость — институт цвета Pantone определяет главный цвет наступающего года. Оттенок всегда провоцирует оживленные дискуссии, причем не только среди тех, чья работа напрямую связана с цветом. В 2022 году главным цветом станет Very Peri — оттенок синего с добавлением красно-фиолетового подтона.
Однако мало кто задумывается, для чего Pantone проводит такие исследования и откуда появляется конкретный оттенок. Разбираемся, почему выбор цвета года — это действительно масштабное событие.
Немного о Very Peri — главном цвете 2022 года
Оттенок 17-3938 Very Peri, ставший главным цветом 2022 года, можно назвать поистине уникальным. Pantone впервые создавал цвет самостоятельно, а не выбирал из имеющейся палитры. Институт описывает новый цвет как «динамичный синий с живительным фиолетово-красным оттенком, сочетающим в себе верность и постоянство синего, а также энергию и возбуждение красного».
На сайте Pantone цвет называют «символом глобального духа времени и переходного периода». При разработке Very Peri специалисты опирались на новую реальность, где стремительно возрастает популярность метавселенной и присутствие арт-сообщества в цифровом пространстве.
«Общество продолжает осознавать, что цвет — это важная форма общения и способ выражения эмоций. Сложность этого нового синего с красно-фиолетовым подтоном подчеркивает колоссальные возможности, открывающиеся перед нами», — добавила вице-президент института цвета Pantone Лори Прессман.