журнал хелло последний номер 2020
У Hello сменился владелец
Upd. #говорятчто издание переходит не в Индеп, как обсуждалось ранее
Издательский дом Forward Media Group (FMG) Полины Дерипаски давно искал покупателя для журнала Hello!, который выпускает уже почти 16 лет. Переговоры велись с Independent Media, издающей в России Cosmopolitan и Esquire. Причиной продажи стали убытки, которые журнал терпит.
Предложения о покупке российского Hello! делались, например, Hearst Shkulev Media, но последний отказался.
Журнал Hola! основан в 1944 году в Испании журналистом Антонио Санчесом Гомесом и его женой Мерседес. В 1988 году владельцы запустили его в Великобритании под брендом Hello!, начав международную экспансию, сейчас журнал, согласно медиакиту, издается в 32 странах на десяти языках.
В 2006 году «ОВА-Пресс» приобрел Олег Дерипаска, позднее на его основе был создан ИД FMG, перешедший к его теперь уже бывшей жене Полине. Среди его изданий также «Интерьер + дизайн» и интернет-сайт «Сплетник». Выручка ООО ФМГ по итогам 2018 года составила 235,9 млн руб., чистый убыток — 101,2 млн руб. Отдельно от этого бизнеса госпожа Дерипаска развивает в нескольких странах медиапроект Buro 24/7, также владеющий журналом о моде System, а в 2016 году стала совладелицей Look At Media (The Village, Wonderzine и др.)
Светлана Бондарчук покинула пост главного редактора журнала Hello!
О своем решении покинуть Hello! Светлана Бондарчук сообщила в Instagram: «Сегодня я пишу свое последнее письмо в качестве главного редактора журнала Hello!» Эту должность Бондарчук занимала почти 15 лет.
Печатный проект Hello! закрыт, констатирует Бондарчук. Онлайн-версия продолжит функционировать, но уже с другим главным редактором. Его имя Бондарчук не назвала.
РБК направил запрос гендиректору издательского дома Forward Media Group Теймуразу Бениашвили, в редакцию журнала Hello! и Светлане Бондарчук. Собеседник РБК на издательском рынке подтвердил, что печатная версия Hello! прекращает существование.
Что такое журнал Hello!
Журнал о знаменитостях Hola! основали в 1944 году испанский журналист Антонио Санчес Гомес и его жена Мерседес. В 1988 году версию этого журнала под брендом Hello! запустили в Великобритании, начав тем самым международную экспансию проекта.
Российская версия Hello! появилась в 2004 году, ее запустил ИД «ОВА-Пресс», принадлежавший Russia Media Ventures. В 2006-м этот ИД выкупил Олег Дерипаска. На основе «ОВА-Пресс» была создана Forward Media Group, которая впоследствии перешла Полине Юмашевой, тогдашней жене миллиардера.
Светлана Бондарчук была главным редактором российской версии Hello! с 2006 года, когда «ОВА-Пресс» перешла к Дерипаске.
Последний печатный номер российского еженедельника Hello! на сайте издания датирован 30 марта 2020 года.
Всероссийская аудитория одного номера в декабре 2019 — апреле 2020 года равнялась, согласно измерениям Mediascope, 328,2 тыс. жителей крупных городов старше 16 лет. Всероссийская ежемесячная аудитория сайта ru.hellomagazine.com на десктопах в июле 2020-го составляла 346,8 тыс. человек старше 12 лет.
В 2019 году журнал Hello! разместил 455 рекламных полос, стоимость размещения на одной полосе составляет 605 тыс. руб., на развороте — 1 млн руб., указано в материалах для рекламодателей.
В марте 2020 года «Коммерсантъ» писал, что Forward Media Group ищет покупателя для журнала. Еженедельником интересовался, в частности, издательский дом Independent Media, утверждали источники «Коммерсанта». Собеседники РБК на издательском рынке подтверждали, что между сторонами идут переговоры. Однако из-за пандемии и последующего кризиса сделка не состоялась, сообщил РБК источник на издательском рынке. По его словам, сайт издания в России сейчас поддерживают основатели бренда Hello! из Испании.
Помимо еженедельника Hello! медиагруппе Полины Юмашевой принадлежит также выходящий раз в два месяца журнал «Интерьер+Дизайн» и международный интернет-проект о моде Buro 24/7.
Выручка ООО «Форвард Медиа Групп» по РСБУ в 2019 году составила 253 млн руб., чистый убыток — 66,3 млн руб.
Hello! переходит в онлайн
На русскую версию журнала не нашлось покупателей
Издательский дом Forward Media Group (FMG) Полины Дерипаски не нашел покупателя на журнал Hello! и закрыл его печатную версию. Переговоры о продаже еженедельника ничем не завершились из-за его финансовых проблем на фоне растущей конкуренции с интернет-площадками и сокращения рекламных бюджетов. Об уходе из Hello! сегодня заявила главред Светлана Бондарчук, которая возглавляла его почти 15 лет.
Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ
Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ
FMG, издающий Hello! в России, закрыл печатную версию журнала, заявила в Instagram его главный редактор Светлана Бондарчук. Одновременно она объявила о своем уходе из компании: «Печатный проект Hello! закрыт, онлайн-версия продолжает выходить, но уже без меня в роли главного редактора». Последний номер журнала вышел 30 марта.
«Печатная версия действительно закрыта, последний номер вышел в марте 2020-го»,— заявил “Ъ” шеф-редактор объединенной редакции журнала Hello! и сайта Hello.ru Всеволод Иматович, который также покинул издание. Forward Media Group, издававшая Hello! в России, «идет по пути диджитализации» и решила сосредоточиться на других проектах, добавил он, отказавшись от других комментариев.
Как сообщал “Ъ” 2 марта, FMG искала покупателя на Hello!. Среди потенциальных интересантов собеседники “Ъ” называли Independent Media, издающую в России Cosmopolitan и Esquire, и Hearst Shkulev Media. Но продажа не состоялась, говорят собеседники “Ъ” в издательских домах. Лицензия СМИ на Hello! по-прежнему оформлена на FMG (ООО ФМГ), следует из реестра Роскомнадзора.
Конкурирующие медиахолдинги не заинтересовались журналом из-за его финансовых проблем, так как рекламные доходы не покрывали расходов на производство издания, считают источники “Ъ”.
Согласно Kartoteka.ru, чистый убыток ООО ФМГ (также издает журнал «Интерьер + дизайн») по итогам 2018 года составил 101,2 млн руб. при выручке 235,9 млн руб., более свежих данных нет. Два собеседника на медиарынке сообщили “Ъ”, что лицензия FMG на выпуск в России Hello! заканчивается уже в 2020 году. «Лицензия окончилась, а продлевать некому, проект стал убыточным»,— подытожил источник среди рекламодателей журнала.
Hello! — мировой бренд. Флагманский журнал Hola! основан в 1944 году в Испании, сейчас он издается в 32 странах на десяти языках. В России он выходил еженедельно почти 16 лет.
Рекламные доходы печатных изданий падают в последние годы, и интерес инвесторов к журналам снижается.
По оценке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в январе—марте 2020 года рекламодатели потратили на рекламу в журналах 1,8 млрд руб., или на 20% меньше, чем годом ранее.
«Hello! — журнал о звездах, который издавала сама селебрити, он был флагманом FMG. Однако уже несколько лет интернет-площадки создают такой же контент и переманивают аудиторию. Закрытие печатной версии такого рода журналов неизбежно»,— отмечает топ-менеджер крупного рекламного агентства.
Forward Media Group попрощается с Hello!
У российской версии журнала может смениться издатель
Издательский дом Forward Media Group (FMG) Полины Дерипаски ищет покупателя для журнала Hello!, который выпускает уже почти 16 лет. Переговоры ведутся с Independent Media, издающей в России Cosmopolitan и Esquire. По данным источников “Ъ”, причиной продажи стали убытки, которые журнал терпит, несмотря на прирост аудитории.
Председатель совета директоров издательского дома Forward Media Group Полина Дерипаска, продюсер Александр Роднянский (справа) и бизнесмен Роман Абрамович (второй справа)
Фото: Ирина Бужор, Коммерсантъ / купить фото
Председатель совета директоров издательского дома Forward Media Group Полина Дерипаска, продюсер Александр Роднянский (справа) и бизнесмен Роман Абрамович (второй справа)
Фото: Ирина Бужор, Коммерсантъ / купить фото
FMG, издающий журнал Hello! в России, планирует продать этот проект, рассказали “Ъ” источники на медиарынке. Сейчас переговоры идут с Independent Media, говорит собеседник, близкий к издательскому дому. «Переговоры начались еще до Нового года, мы рассматриваем предложение, но пока сомневаюсь, что оно будет принято»,— добавил он. Предложения о покупке российского Hello! делались и другим издателям, включая, например, Hearst Shkulev Media, но последний отказался, утверждает источник, близкий к одной из сторон. Президент Hearst Shkulev Media Виктор Шкулев не стал комментировать ситуацию, так же поступили в FMG. В Independent Media и британской Hello! Ltd на запросы не ответили.
В 2006 году «ОВА-Пресс» приобрел Олег Дерипаска, позднее на его основе был создан ИД FMG, перешедший к его теперь уже бывшей жене Полине. Среди его изданий также «Интерьер + дизайн» и интернет-сайт «Сплетник». Согласно Kartoteka.ru, выручка ООО ФМГ по итогам 2018 года составила 235,9 млн руб., чистый убыток — 101,2 млн руб. Отдельно от этого бизнеса госпожа Дерипаска развивает в нескольких странах медиапроект Buro 24/7, также владеющий журналом о моде System, а в 2016 году стала совладелицей Look At Media (The Village, Wonderzine и др.).
Аудитория Hello! в России, по данным Mediascope, в последние годы росла. В мае—октябре 2017 года один номер в среднем читали 252 тыс. россиян старше 16 лет, в тот же период 2018 года — 270 тыс., 2019 года — 338 тыс. Hello! выходит еженедельно, тираж одного номера составляет 105 тыс. экземпляров, с 2006 года должность главного редактора издания занимает Светлана Бондарчук. Аудиторию сайта в России Hello! оценивает в 3,6 млн пользователей ежемесячно, ссылаясь на Google Analytics, общую аудиторию соцсетей — в 761 тыс. человек.
Издание также зарабатывает на мероприятиях, в том числе организует ежегодную премию «Самые стильные в России». За первое полугодие 2019 года количество проданных рекламных полос в журнале составило 455, стандартная реклама на полосу стоит около 606 тыс. руб., говорится в медиаките журнала.
При этом рекламные доходы журнала не покрывают расходов на его производство, утверждают источники “Ъ”. «Они хотят сойти с дистанции из-за убытков»,— уверен один из собеседников. «Это сложный бизнес,— соглашается другой.— Во-первых, концепция журнала устарела, во-вторых, доходы от рекламы падают на рынке в целом». Один из собеседников на медиарынке также утверждает, что лицензия FMG на издание Hello! заканчивается уже в этом году.
Рынок рекламы в печатных СМИ в России продолжает сокращаться: по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, в январе—сентябре 2019 года рекламодатели потратили на рекламу в прессе 10,7 млрд руб., что на 18% меньше, чем годом ранее. Объем рекламы в журналах упал за этот период на 13%, до 6,5 млрд руб.
Глянец возвращается в печать
О возобновлении регулярного выпуска в России печатной версии журнала Hello! «Ведомостям» сообщил представитель издания. Первый после годичного перерыва номер Hello! вышел 15 апреля тиражом 105 000 экземпляров, редакция планирует выпускать журнал ежеквартально, рассказала директор по маркетингу Hello! Евгения Головко. Приглашенным главным редактором номера стала Светлана Бондарчук, возглавлявшая журнал на протяжении почти 15 лет до его закрытия в марте 2020 г. Тогда издававшая журнал Forward Media Group Полины Дерипаски закрыла печатную версию, не найдя покупателя на убыточный актив.
В России Hello! выходил c 2004 г. По данным Mediascope, в декабре 2019 г. – апреле 2020 г. аудитория одного номера Hello! составляла 328 200 человек, или 0,5% населения России в возрасте старше 16 лет. Средняя посещаемость сайта hello.ru в I квартале 2021 г. – 3,5 млн уникальных пользователей ежемесячно, по данным Google Analytics.
По словам Головко, новым издателем стала компания «Медиа технология», ее владельцев она не назвала. Источник «Ведомостей» в медиаагентстве, продающем рекламу в печатных СМИ, утверждает, что новый собственник Hello! – Владимир Помукчинский, совладелец российской версии журнала L’Officiel. Головко отказалась комментировать эту информацию. Помукчинский на запрос «Ведомостей», действительно ли он сейчас является издателем Hello! в России, ответил, что «слухи комментировать некорректно».
Перезапуски становятся тенденцией
Журнал Hello! стал уже третьим брендом, возобновившим выпуск бумажных номеров в России в 2021 г.
В феврале издательский дом Independent Media объявил о перезапуске Men’s Health. Первый номер этого журнала поступит в продажу 20 апреля, тираж составит 130 000 экземпляров, сообщила управляющий директор Men’s Health Маргарита Тырина. По ее словам, в 2021 г. планируется выпустить пять номеров и два спецвыпуска, в 2022 г. выйдет 7–8 номеров. Одновременно с выходом журнала перезапущен сайт издания. В России Men’s Health выходил с 1998 г., выпуск прекратился в декабре 2019 г. Основатель издававшего Men’s Health ООО «Ясно паблишинг» Демьян Кудрявцев объяснил РБК закрытие издания тем, что «доходы от рекламы значительно снизились во всем печатном сегменте». По данным Mediascope, в мае – октябре 2019 г. аудитория одного номера Men’s Health составила 730 800 человек, или 1,2% населения России.
С начала года возобновил выход и журнал «Вокруг света», сменивший владельца в конце 2020 г., – председатель совета директоров Национального рекламного альянса Сергей Васильев продал издание совладельцу Hearst Shkulev Group Виктору Шкулеву. Новый собственник планирует выпускать 12 номеров в год, сообщил корпоративный директор по распространению Hearst Shkulev Publishing Алексей Абросимов. Пока заявленный график выдерживается: журнал в 2021 г. выпустил уже три номера каждый тиражом 120 000 экземпляров. По данным Mediascope, в марте – июле 2020 г. аудитория одного номера «Вокруг света» составила 2,4 млн человек, или 3,9% населения России. Средняя посещаемость сайта vokrugsveta.ru в I квартале 2021 г. превысила 1 млн уникальных пользователей ежемесячно, по данным Google Analytics.
Рынок падает медленнее
Печатная пресса стала одним из наиболее пострадавших в пандемию секторов рекламного рынка. По данным АКАР, в 2020 г. ее совокупная выручка в России упала на 47% до 8 млрд руб.; в журнальном сегменте падение достигло 45%, а в сегменте газет – 50%. Объемы рекламы снижаются вместе с числом читателей печатных изданий. В частности, усредненная аудитория одного номера глянцевых журналов за последние пять лет уменьшилась с 12,8 млн до 7,6 млн человек, или с 21,1 до 12,4% населения России (Mediascope, сентябрь – февраль 2015–2016 и 2020–2021 гг.). При этом у ряда издателей реклама на онлайн-ресурсах покрывала потери от печатных версий, указывает и. о. президента Гильдии издателей периодической печати (ГИПП) Павел Мирошников. По оценке АКАР, совокупные доходы издателей бумажных СМИ с учетом размещения рекламы на интернет-площадках составили 23,9 млрд руб., из них 15,9 млрд пришлось на цифровую рекламу. Падение доходов издателей по такой методике подсчета составило в 2020 г. всего 22%.
В последние годы тиражи печатных изданий ежегодно снижались на 5–7%, указывает ГИПП, однако в первой половине 2020 г. падение тиражей в Москве достигало 50%, в регионах оно было еще более существенным. Сейчас активность издателей в журнальном сегменте связана с постепенным восстановлением рынка печатной прессы, считает Мирошников. По данным ГИПП, по тиражам журнальный масс-маркет в I квартале 2021 г. вышел на уровень 80–85% от показателей 2019 г. В ГИПП ожидают, что в 2021 г. отрицательная динамика рынка печатных СМИ не превысит 5–10% уровня доковидного I квартала 2020 г.
Представители рекламных групп, в свою очередь, настаивают, что падение доходов в сегменте печатных СМИ продолжается, хотя его темпы и замедлились по сравнению с 2020 г. В то же время в оценке рекламных потерь сегмента эксперты сильно расходятся. Директор направления «Пресса и радио» «АДВ лаб и бенчмарк» Екатерина Рыбакова оценивает сокращение бюджетов в сегменте на уровне 30%. По данным управляющего директора Amplifi (Dentsu Russia) Андрея Яковицкого, в I квартале 2021 г. по сравнению с аналогичным периодом годом ранее рекламные поступления в прессу сократились на 5–7%. «Отрицательная динамика сохраняется, просто в начале 2021 г. она вернулась к уровню ежегодного падения до пандемии», – указывает директор по планированию рекламных кампаний в печатных СМИ OMD OM Group Евгения Семенова. Отрицательную динамику более 20% в I квартале этого года показывают все главные держатели глянца – издательские дома Conde Nast, Independent Media и Hearst Shkulev Media, утверждает директор по закупкам рекламы в прессе Publicis Groupe Russia Елена Заграничная.
Впрочем, глянец действительно чувствует себя лучше других сегментов рынка печатной прессы, отмечает директор по закупкам на радио и в прессе GroupM Влад Дорошенко. И, по словам директора по размещению рекламы в прессе Media Direction Group Анны Шустицкой, интерес к рекламе в печатных СМИ растет со стороны брендов, которые объединяют в одном проекте печатные издания и онлайн-площадки издательских домов.