Надежный как швейцарские часы откуда цитата
Надежный как швейцарские часы – откуда пошла цитата?
Швейцарские часы сегодня, это не одна марка, а торговый знак, который определяется законодательством одноименной страны. Разумеется, в создании данного вида товара, его имиджа и определяющих признаков участвовали отдельные бренды и личности, которые навсегда остались в истории национального швейцарского продукта. Среди них некоторые компании стали настоящим феноменом в мире часового бизнеса.
Покупатель при наличии опыта вполне может отличить оригинал от подделки по ряду признаков:
Особенно следует учесть последний пункт. Дорогую вещь лучше приобретать в специализированных магазинах, которые предоставляют гарантии.
Экономическая война часовщиков 19 века
Как формировалась монополия на элитарность
Справедливости ради надо сказать, что часы были действительно качественными для своего времени. Их история началась в шестнадцатом веке, когда из Франции бежали протестанты во время религиозных противостояний. Среди них были мастера часового дела. Так закончилась французская монополия на производство часов. Централизованный цех часовщиков был создан в 1601 году. Объединение специалистов в одну организацию благотворно сказалось на качестве изделий и их имидже. Так произошел обмен опытом от разных механиков, унификация норм и правил производства, определение критериев качества. То есть, уже в начале семнадцатого века именно Швейцария могла похвастать на всю Европу в том, что их часовые механизмы наиболее качественные, и их точность стандартизирована. Во второй половине восемнадцатого века светская публика была под впечатлением появлением знаменитых часов Perrelet, которые также называли вечными. Ко всеобщему удивлению они заводились самостоятельно от тряски в кармане камзола при ходьбе. А в 1801 году некто Бреге создал сложный механизм, компенсировавший земную гравитацию.
Появление торгового знака
Как бы ни была хороша слава продукта, но мануфактур было несколько, и каждая работала по своей схеме. Общий торговый знак сделал бы популярной каждую модель, которая была бы выполнена по определенным правилам с гарантией надежности. С другой стороны, это же могло бы стать защитой от подделок. Ведь до сих пор каждый мог нанести фирменную гравировку. Новый торговый знак унифицировал обязательные правила, и теперь любой опытный мастер мог определить подлинник, просто заглянув в механизм. Правительство Швейцарии, понимая выгоду в установке новых строгих правил, вводит новый закон о торговых знаках в 1880. Именно тогда родилась маркировка «Swiss Made». Надпись была составлена на английском языке из-за того, что конкуренция с товарами из США еще продолжалась. И сегодня наиболее престижными считаются часы, которые от винтика до циферблата выпускаются непосредственно на территории Швейцарии. Некоторые марки делают часть деталей вне страны, но те, кто не отступает от территориального принципа, получают право проставления дополнительных маркировок, которые выгодно скажутся на цене и спросе изделия. В мире насчитывается 16 брендов лучших швейцарских часовых марок, среди них всем известная легенда ROLEX с их узнаваемым механизмом и стилем. ROLEX – самый знаменитый часовой бренд и символ швейцарского качества Интересный факт: специалисты отмечают, что, по их мнению, существует рынок винтажных часов и отдельно рынок часов ROLEX.
Чем же отличается этот бренд?
Для старых версий ROLEX характерна простота механизма, потому сегодня мастера не берут эту марку на ремонт, если модель старше двадцати лет. За повышенную плату можно заказать грамотную реставрацию, но специалисты этого профиля по понятным причинам очень редки. Однако именно лаконичность устройства обеспечивала бесперебойную работу механизмов, что не могло не сказаться на имидже бренда. Сегодня на аукционах антиквариата и винтажных предметов продукция знаменитой компании неизбежно занимает лидирующие позиции, наряду с часами фирмы Patek Philippe. Марка ROLEX с середины прошлого столетия производит одно и то же, и по сей день продукт по старым образцам пользуется большим спросом и дорого котируется. Минимализм конструкции не просто стал классикой, а зарекомендовал себя как надежную часовую схему.
Как выбрать швейцарские часы: советы эксперта (ВИДЕО)
Как выбрать швейцарские часы? Вопрос хороший и непростой. Мир часов с маркировкой Swiss made почти безбрежен, выбрать в нем то, что по душе – задача, выражаясь научным языком, многокритериальная. Методологически правильный путь – составить список главных категорий, на которые часы подразделяются, и идти по этому списку пункт за пунктом, выбирая то, что вам нравится и подходит. Первый шаг уже сделан: из всего океана часов выбраны именно швейцарские. Пойдем дальше: специально для AllTime часовой эксперт Юрий Райн рассказал, на что обратить внимание при выборе швейцарских часов!
Диапазон цен швейцарских часов огромен. Самые дорогие модели стоят миллионы швейцарских франков, самые доступные – десятки тысяч, но уже российских рублей. При этом пресловутое Swiss made написано на всех, что является надежной гарантией достойного качества даже для самых недорогих образцов.
Рассматривать здесь те модели, которые стоят миллионы, мы не будем, и от самых доступных тоже воздержимся. Поговорим о швейцарских часах стоимостью от 100 тысяч до 500 тысяч рублей.
Тип механизма
Как известно, современные наручные часы работают либо на механике, либо на кварце. Кварцевые часы, конечно, бывают очень и очень достойными. И тем не менее, гордость часовой индустрии Швейцарии, ее лицо, ее символ – механика. А она, в свою очередь, бывает двух основных видов – с ручным заводом и с автоподзаводом. Среди моделей с ручным заводом много поистине выдающихся (и очень, очень дорогих), но все-таки мы предлагаем сузить круг поиска, остановившись на автоподзаводе.
Назначение часов
Это, пожалуй, ключевой момент – та самая цель приобретения швейцарских часов, о которой мы упомянули выше. Одно дело – если в своих новых швейцарских часах вы собираетесь ходить на работу, где установлен строгий консервативный дресс-код. Тогда вам определенно нужна классика! Возможно, с некоторыми вольностями, но все же классика. У нее еще один плюс: классика не окажется неуместной практически никогда и нигде – ни на вечеринке, ни в концертном зале, ни на трибуне стадиона. Другое дело – если душа просит чего-то экстравагантного. Удивить окружающих, выделиться, стать в чем-то особенным! И швейцарские часы такого характера – дизайнерские, необычные – есть из чего выбрать.
Все вышесказанное проиллюстрируем примерами. Итак, шесть моделей. Все они мужские: выбор часов для дамы – дело специфическое, о нем когда-нибудь потом.
Raymond Weil Maestro Moon Phase (ref. 2239-STC-00659)
Классика, но обогащенная таким поэтическим усложнением, как индикация фаз Луны. Эта романтическая нотка проявляется и в дизайне циферблата – двухуровнего, гильошированного в центральной зоне и снабженного воронеными стрелками. Корпус из стали, по сегодняшним меркам чуть маловат (40 мм). В целом – неплохой выбор «на каждый день». Цена соответствует основному позиционированию марки – «доступная роскошь»: 98 800 рублей.
Oris Aquise Date (ref. 733-7730-41-35MB)
По всем параметрам – спортивная модель, более того – чистый дайвер, начиная с 300-метровой водонепроницаемости корпуса, включая все, что требуется для соответствия международному дайверскому стандарту и заканчивая мощной глухой задней крышкой. Однако, современные каноны вполне допускают ношение таких часов куда угодно и с чем угодно – хоть со строгим костюмом. Корпус стальной, достаточно массивный (43,5 мм). В стальном браслете чередуются полированные и сатинированные звенья. Хороший вариант! Для него хороша и цена: 148 700 рублей.
Armand Nicolet HS2 (ref. A136AAA-AG-P974MR2)
Здесь уже появляется явная экзотика, а заключается она в способе индикации. На циферблате нет стрелок, а есть окно часа (с мгновенной сменой; аббревиатура HS и расшифровывается как Heures Sautantes – прыгающий час), диск минут и диск секунд. Серебристый циферблат тонко гильоширован. Корпус сделан из стали, его диаметр 43 мм. Цена – немного кусается: 243 170 рублей.
Perrelet Turbine Playing With Fire (ref. A8008/1)
Старинная компания (год основания – 1777), гордо несущая имя Абрахама-Луи Перреле, изобретателя автоподзавода. Основные черты этого изобретения господствуют в часовой индустрии и сегодня, а вот марка Perrelet – положение обязывает – идет дальше и применяет для подзавода сразу два ротора, один сзади (его видно через прозрачную заднюю крышку), другой спереди, над циферблатом. В данной модели этому ротору придан вид турбины с 12 лопатками. Сочетание черного с золотым, особенно при быстром вращении турбины, действительно производит впечатление, отраженное в названии – «игра с огнем». 44-мм корпус выполнен из стали с черным DLC-покрытием, заводная головка утоплена, но ей легко оперировать с помощью встроенной скобы. Ремешок из каучука. Механизм – «домашний», Р-331, с 42-часовым запасом хода. Конечно, часы нестандартные, но вполне пригодные и в режиме «каждый день». Цена уже вполне «взрослая»: 427 800 рублей. Да и выпуск лимитирован: 888 экземпляров.
Bomberg BB-01 Automatic Blue Catacomb (ref. CT43APBA.25-4.11)
Наоборот, молодой бренд (основан в 2012 году). Его основатель Рик де ла Круа склонен к эпатажу, причем с оттенком мистики. Данную модель вряд ли стоит надевать, идя, например, на деловую встречу: ваших партнеров и контрагентов будут сильно отвлекать мелкие черепа, обрамляющие 43-мм корпус из стали с черным PVD-покрытием. А если присмотреться к многоуровневому циферблату, то бросятся в глаза шесть пар костей. Вот на молодежную вечеринку или на Хэллоуин – в самый раз. Из других особенностей модели нужно отметить расположение заводной головки (на «2 часах») и ремешок из кожи ската. Это очень круто! Как и то, что в комплекте с часами идет стальной браслет со вставками из вулканической лавы, дополняя инфернальность всего ансамбля. Цена часов довольно щадящая – 149 500 рублей, и если ваши возможности позволяют, то модель вполне хороша в пару к вышерассмотренным Raymond Weil или Oris.
Corum Big Bubble Magical Game (ref. L390/03246)
Последний и самый дорогой в нашем обзоре образец. Вообще-то Corum – очень серьезная марка, которая делает очень интересные часы. Но «похулиганить» горазды и они, только в их случае, эти «хулиганства» являются очень серьезными (с точки зрения часостроения) вещами. Bubble означает «пузырь», и данная модель относится к соответствующему семейству часов Corum, не имеющему аналогов. Сапфировое стекло настолько выпуклое, что имеет свойства линзы. Что дизайнеры компании и используют по полной программе. Циферблат здесь – игральные карты на зеленом сукне стола. Чтобы не заслонять эффектную картинку стрелками, создатели применили оригинальную индикацию: по окружности бегают два красных кружочка, один побольше и помедленнее – это часы, другой поменьше и побыстрее – минуты. Обеспечивает все это автоматический калибр СО 390 с 65-часовым запасом хода. Корпус по-настоящему крупный, его диаметр 52 мм, толщина 20,2 мм. Сделан он из титана с черным PVD-покрытием. Ремешок из каучука тоже черный. Конечно, эта модель тоже «на выход». И хорошо, если сумеете ее приобрести – изготовлено-то всего 88 экземпляров. Цена довольно серьезная – 499 700 рублей.
В заключение процитируем фразу одного очень авторитетного специалиста (правда, в другой области, но сути это не меняет): доверяйте прежде всего своему собственному вкусу!
Почему говорят: «Надёжный, как швейцарские часы»?
Наверное, каждый человек хоть раз в жизни слышал фразу: «Надёжный, как швейцарские часы!». У многих появляется вопрос, почему так говорят? Неужели швейцарские часы действительно такие надежные и качественные?
Да, это действительно так! Швейцарские часы считаются лучшими в мире, самыми качественными, надежными и долговечными.
Все ли часы, произведенные в Швейцарии, хороши?
Задавая вопрос, почему швейцарские часы надежные, многие люди имеют в виду все часы, созданные в Швейцарии. Невероятно, но не все изделия, изготовленные в этой стране, получают статус швейцарских. Маркировка «Swiss made» выдается только тем часам, в механизме которых минимум 70% деталей произведены в Швейцарии. Сборка и финальная проверка должна производиться в Швейцарии.
Из чего складывается цена?
Швейцарские часы не только самые надежные, но и самые дорогие. Интересно, что основной вклад в стоимость составляет именно качество и надежность механизма, то есть функциональность часов, их «внутренний мир», а не внешняя оболочка. Драгоценные металлы и камни, которые используются для оформления, составляют не более 20% стоимости товара.
В итоге покупатель платит за надежность и функциональность. Кроме того, швейцарские часы могут иметь одну из следующих опций:
И все это с абсолютной точностью. Такого смогли достичь только швейцарские часовщики. Они до сих пор работают вручную, поэтому сборка одних часов может длиться очень долго — до года.
В чем секрет надежности швейцарских часов?
Сочетание этих двух тенденций, дополненное комфортом и стилем, делают швейцарские часы лучшими и самыми надежными в мире.
Материал подготовлен компанией TIMECUBE
Тайная экономика Swiss made. Почему швейцарские часы стоят так дорого?
Мифы и предубеждения
Один часовой коллекционер, увидев этот калькулятор, схватился за голову и закричал: «Вот бы заставить швейцарских люксовых производителей сделать такую же штуку, чтобы я понимал, куда уходят мои деньги!». Действительно, вызывает недоумение – как несколько грамм золота, стали и латуни (мы сейчас говорим не о ювелирных часах), сложившись в миниатюрное устройство с одним-единственным назначением отмерять время, превращаются в предмет, цена которого начинается от нескольких сотен, а заканчивается сотнями тысяч швейцарских франков. Поскольку люксовые производители не собираются открывать все ингредиенты своей кухни, вокруг индустрии Swiss made неизбежно возникают различные слухи и легенды. В том числе и о том, как образуется цена на часы.
Миф №1 – Швейцарские часы являются заговором маркетологов
Что на самом деле люди платят вовсе на за продукт как таковой, а за красивую историю. Тут в ход идут и вековые традиции и заснеженные горные избушки, в которых часовщики долгими зимними вечерами собирали винтики и колесики, и великие моменты истории вроде высадки на Луне или восхождения на Эверест, в которых поучаствовали часы. Понятно, конечно, что без пиара и маркетинга сегодня никуда, но все же несложно заметить: многие современные престижные бренды прекрасно себя чувствуют и без великого прошлого. Как, например, Maurice Lacroix и Frederique Constant. Или умело сочетают свое наследие с новыми достижениями, как Rolex, Officine Panerai, IWC и многие другие.
Миф №2 – Швейцарские часы обслуживают огромную инфраструктуру
Действительно, последние четверть века популярность наручной механики росла в геометрической прогрессии. Бренды открывали представительства и фирменные бутики по всему миру, их содержание обходится недешево, а еще надо кормить армию работников. Вот и приходится вносить эти расходы в стоимость часов. Правда, не надо забывать, что за последние годы столь же интенсивно развивался и интернет. И сейчас многие швейцарские марки отлично себя чувствуют вообще без представительств, продавая часы через собственный сайт, интернет-магазины и даже социальные сети.
Миф №3 – Цена на часы возрастает, если их носят знаменитости
Хотя бы потому, что рекламный контракт с реально именитым посланником обходится бренду недешево. Это просто заблуждение. Многие звезды и политики сами коллекционируют часы, поэтому без проблем позируют с любимыми брендами.
Реальные ценности
Собрав вместе все популярные мифы, можно понять, что их поддерживают люди, которые сами часов не носят. Если отбросить всю эту чушь про древние легенды, роскошные бутики и голливудских звезд, то что останется? Идеально продуманный и красивейший аксессуар, который в перспективе может работать сотни лет (!!) без источника питания и ремонта. Аналогу часовой механики в современных технологиях просто нет. Но чтобы этого добиться, требуются серьезные усилия.
Инвестиция №1 – Производство механизма
Ежегодно в мире выпускается примерно миллиард наручных часов (не включая smartwatch). Из них швейцарских механических – около шести миллионов. То есть 0,6% от всего мирового часового оборота. Это потому что сделать качественный часовой механизм невероятно сложно. Например, на производство самого массового кварцевого механизма в мире, PC-21 от Seiko робот тратит ровно одну секунду. Вжик – и готов механизм, можно вставлять в часы. Тогда как каждый механический калибр включает от 120 до 1000 миниатюрных деталей. Их надо изготовить, измерить, отшлифовать, отсеять брак и потом идеально собрать вместе. Даже когда речь идет о массовом выпуске механики, например, калибрах ЕТА или Sellita, их себестоимость начинается с нескольких сотен франков. И это в базовом варианте «болванки», притом, что большинство брендов потом вручную дорабатывают, улучшают и финишируют эти калибры. Если же речь идет об эксклюзивном механизме, выпускаемом небольшой партией на собственной мануфактуре, цена производства возрастает многократно.
Инвестиция №2 – Техническая разработка
Для всех швейцарских мануфактур сегодня собственный отдел R&D не менее важен, чем собственное производство. Постоянно проводимые исследования, эксперименты с новыми материалами и технологиями, обеспечивают часам будущее. Благодаря инвестициям в развитие за последние двадцать лет мы получили кремниевую спираль, антимагнитные сплавы, противоударные корпуса и не нуждающиеся в смазке колеса. Не говоря уже о всяких хитроумных усложнениях и индикаторах, которые просто радуют глаз.
Инвестиция №3 – Ручная работа
Пожалуй, это самая важная составляющая, без которой швейцарских часов сегодня просто бы не было. Тот самый операционный цех калибра PC-21, выпускающий ежегодно 300 000 000 механизмов, обслуживается одним оператором. Те, кто бывал на швейцарских мануфактурах, видели, что там работают сотни специалистов. Те, кто вручную собирают сотни деталей механизмов, гравируют их, полируют корпуса, делают гильоше циферблата. Каждой такой профессии надо серьезно учиться, специалисты эти на вес золота, особенно те, кто умеют работать со сверхсложной механикой, например, минутными репетирами. Естественно, эти дорогостоящие умельцы живут там, где востребованы – в Швейцарии.
Так что швейцарские часы это и вправду дорогое удовольствие. И не только по цене, но и по степени вложенных в них усилий. Зато в итоге получается изделие, ценность которого легко проверить только одним критерием – самим временем.
Тревожный час: как изменится часовой мир в ближайшем будущем
В каждой сфере жизни существуют свои незыблемые вещи. Для часовщиков уже многие десятилетия это были швейцарские салоны — BaselWorld и SIHH. В нынешнем году они были вынуждены отменить свои мероприятия. И базельский форум, не открывшийся весной 2020-го впервые с 1917 года (часы на этой выставке постоянно представляли с 1925 года), и женевский салон, анонсировавший с нынешнего года множество обновлений, включая новое название Watches & Wonders Geneva, собирали десятки тысяч производителей, байеров и журналистов со всех уголков планеты.
Что сейчас будет с индустрией, пожалуй, никто из них пока себе не представляет. BaselWorld и вовсе грозит серьезнейшая опасность: 14 апреля о своем уходе с выставки объявили его флагманы: Rolex, Patek Philippe, Chanel и Chopard, 17 апреля — часовые бренды концерна LVMH. После того как еще раньше от представления коллекций в Базеле отказался Swatch Group, по сути «корневой арендатор» форума, такой поворот грозит самой до недавнего времени старой и авторитетной часовой выставке полным закрытием.
Цифры падают
Проблемы у часовщиков начались, разумеется, не в момент переноса выставок на следующий год. «Даже если отбросить коронавирус, кризис был налицо и раньше, спад продаж шел не первый год, и не только у нас в стране, но и в других странах, — комментирует ветеран российского часового рынка, глава компании Eurotime Александр Журавлев. — В целом кажется, что цифры швейцарского часового экспорта еще неплохо выглядят. Но уже последние четыре-пять лет невооруженным глазом было видно, что количество экспонентов BaselWorld неуклонно сокращается. Это косвенный, но объективный признак того, что дела у часовой индустрии не очень».
Вирус подкрепил эти эмпирические данные цифрами. Даже после того, как китайцы ужесточили свои антикоррупционные законы (что здорово ударило по часовому рынку), Китай и Гонконг оставались одними из ведущих экспортеров — до 23 процентов всех швейцарских часов (в целом в прошлом году экспорт составлял почти 22 миллиарда франков). Но политические беспорядки в «островном Китае» — Гонконге — и затем эпидемия COVID-19 уронили китайский рынок.
Свою роль в подрыве европейского экспорта сыграл Brexit. А торговые войны США и Китая и нарастающая в Америке эпидемия ударили и по Штатам как по сей день крупнейшему экспортеру предметов роскоши, в том числе и часов класса люкс.
Говоря о России, можно отметить, что экономическая ситуация в нашей стране стабильно, хотя и не катастрофически, ухудшалась последние шесть лет, а обвал цен на нефть вкупе с карантинными мероприятиями грозят перевести российскую экономику в неконтролируемое пике.
Один из крупнейших часовых концернов Swatch Group (в него входят такие бренды, как Breguet, Blancpain, Omega, Longines и другие), отметил в 2019 году снижение выручки на 2,7 процента (с 8,4 до 8,2 миллиарда франков). В основном потери отмечались за счет ситуации в Китае, но в 2020 году кризис распространяется и на другие рынки. Концерн потерял деньги и от отмены своего «персонального» часового салона Time to Move, который Swatch Group, отказавшийся от участия в BaselWorld еще в прошлом году, планировал провести в Цюрихе в начале марта 2020-го.
Организатор BaselWorld — MCH Group — столкнулась с закономерным недовольством оставшихся участников, которые потребовали вернуть уплаченные ими взносы на участие. Организаторы, ссылаясь на уже понесенные расходы (к моменту решения об отмене форума-2020 уже была проведена часть подготовительных работ) предложили экспонентам на выбор два варианта. Первый — перевести 85 процентов их взноса в оплату выставки будущего года (15 процентов оставив себе в счет уже потраченного). Второй — вернуть экспоненту 30 процентов, 40 — перевести в счет его взноса за будущий год, а оставшиеся 30 процентов оставить себе.
Часовщиков это не устроило. Во главе с членом совета директоров Rolex, председателем комитета швейцарских участников выставки Юбером дю Плесси они подписали коллективное обращение, в котором потребовали вернуть им деньги полностью. В противном случае участники BaselWorld пригрозили полным бойкотом форума в 2021 году. А нет экспонентов — нет и выставки: и без того она уже потеряла Swatch Group и многих других участников.
Управляющий директор Baselworld Мишель Лорис-Меликофф, занявший свой пост менее двух лет назад, не смог урегулировать конфликт. 14 апреля Rolex ушел с выставки вместе с Chanel, Patek Philippe, Chopard и Tudor. Как отмечают часовые эксперты, это фактически можно назвать концом BaselWorld — по крайней мере в его всем давно привычном виде: все эти бренды занимали огромные стенды в центральном павильоне форума.
Аналитики компании Credit Suisse в конце зимы прогнозировали для другого крупного люксового холдинга Richemont Group (марки Cartier, Van Cleef & Arpels, Vacheron Constantin, Piaget и другие) падение продаж до 80 процентов уже в марте 2020 года, и неприятные прогнозы, похоже, сбылись. Люксовые бренды были вынуждены закрыть свои магазины не только в Китае, но и в других странах, в частности в России. А если учесть, что отмененная Watches & Wonders Geneva (бывшая SIHH) почти целиком мероприятие этого концерна, то к потере прибыли следует присовокупить еще и убытки.
Впрочем, Watches & Wonders Geneva имеет все шансы отыграть потери и даже расшириться. Покинувшие BaselWorld бренды во главе с Rolex в официальном релизе объявили о создании собственной отраслевой выставки, которую проведут уже в апреле 2021 года в Женеве в сотрудничестве с Ассоциацией Высокого часового искусства (Foundation de la Haute Horlogerie). Мероприятие пройдет одновременно с Watches & Wonders в том же комплексе Palexpo. «Новая выставка позволит нам представить партнерам, клиентам, прессе наши новые часовые творения в обстановке, соответствующей высочайшим стандартам качества», — заявил президент Chanel Watches & Fine Jewelry Фредерик Гранжье.
В Женеву окончательно перебирается и концерн LVMH — часовые подразделения компаний Louis Vuitton, Bvlgari, Chaumet и марки TAG Heuer, Hublot, Zenith. Впрочем, для них эта локация отнюдь не в новинку: эти марки и прежде устраивали свои презентации в Женеве в те же дни, в которые проходила выставка SIHH.
Так или иначе, в 2020 году большинство брендов остались без очной презентации новинок. Повезло только все тому же LVMH: он успел провести свое мероприятие Watch Week в Дубае в январе, до обвального закрытия границ. Но аналогичное мероприятие в Цюрихе концерн провести уже не смог. Как не смогли организовать запланированные локальные презентации в марте и апреле другие марки, включая независимые.
Нельзя не отметить и практически полное прекращение туристических потоков по всему миру, включая, разумеется, и Китай. Около 150 миллионов китайских туристов еще в прошлом году путешествовали по планете. Многие из них скупали дорогие часы в магазинах в Швейцарии (в некоторых швейцарских «туристических» городах вроде Люцерна это делало более двух третей выручки), Франции, Италии и даже в Москве. Сейчас этот канал сбыта полностью перекрыт. Китайцы, вышедшие с карантина, скупают предметы роскоши, но насколько эта их послеэпидемиологическая жадность распространится на часы, пока не ясно.
Время покажет
Эпидемия и «нефтяные войны» на фоне общего, пусть и не лавинообразного, интереса молодых потребителей к предметам роскоши в последние годы сулят часовой индустрии нелегкие времена. И нет никаких оснований предполагать, что Россию эти проблемы обойдут — скорее наоборот.
«Я думаю, что исчезнет до 30 процентов ретейла по причине отсутствия финансовой подушки на время карантина, когда ретейл не работает, — комментирует российский часовщик Константин Чайкин, член Академии независимых часовщиков (AHСI) и обладатель специального приза престижного конкурса Grand Prix d’Horlogerie de Genève (GPHG). — После карантина нас ждет серьезное падение доходов населения, безработица, что скажется на продажах часов и предметов роскоши. Будут банкротства среди часовых компаний-производителей. Мы потеряем несколько брендов».
Потери, кстати, уже начались. 27 февраля, буквально одновременно с объявлением об отмене Watches & Wonders Geneva 2020, о своем банкротстве объявила компания RJ Watches SA — бренд RJ-Romain Jerome. Этот бренд не самый крупный и не самый известный широкому потребителю, но эксперты и коллекционеры сложных и уникальных моделей его высоко ценили. Конечно, проблемы у часовщиков начались не с коронавирусом, но он марку добил окончательно.
Александр Журавлев считает, что нынешние эпидемиологические и экономические бедствия только ускоряют процесс естественного отбора: «Это своего рода дарвинизм: сильные и большие марки пожирают маленькие. Маленькие исчезают, а у оставшихся больших за их счет продажи растут. Тут как с “Пепси” и “Кока-Колой”: двух-трех узнаваемых брендов человечеству достаточно», — грустно иронизирует он.
Все в онлайн?
Глава Swatch Group Ник Хайек в интервью для Sonntags Zeitung отметил, что происходящие в мире события негативно сказываются на индустрии. Тогда же он предположил, что рост интернет-коммерции в целом может негативно сказаться на часовом рынке, если рынок не перестроится. По словам Хайека, с 2015 года Swatch Group на треть сократила дистрибуционную сеть и работает над развитием своего сегмента интернет-продаж.
Такой же сдержанный оптимизм относительно онлайна выразил и глава марки Bvlgari Жан-Кристоф Бабен в интервью CNN. Когда в Китае из-за коронавируса массово закрывались магазины, бренд сделал ставку на онлайн-продажи. Бабен считает, что недооценивать этот канал продаж — разрушительно для брендов класса люкс и следует работать над расширением сегмента электронной коммерции за пределами Китая.
А в Китае, кстати, дела налаживаются: выйдя из карантина, граждане кинулись тратить деньги онлайн, в том числе и на предметы роскоши. Об этом сообщают аналитики Businessoffashion.com. Расходы жителей Поднебесной после карантина возросли на 60 процентов по сравнению с аналогичным периодом 2019 года.
С западными коллегами согласен и Константин Чайкин. «Пандемия и карантин серьезно повлияют на всю систему взаимоотношений между производителем и покупателем, — считает он. — Ретейл будет выстраивать собственные онлайн-коммуникации с клиентами. Во всеобщем карантине все участники часового рынка, чтобы выжить, вынуждены выстраивать новые связи, искать новые возможности “дотянуться” до клиента, поэтому нас ждет серьезная перестройка всех механизмов». Часовщик не делает исключения и для люксового сегмента. «Неизбежно вырастет качество коммуникаций с клиентом, покупка онлайн станет более комфортной, но и конкуренция в онлайн-продажах сильно вырастет», — предполагает Чайкин.
Он считает, что можно и нужно использовать уже существующие инструменты продвижения продукта, например социальные сети. В условиях отмены выставок он предлагает, в частности, «поставить витрины на мануфактуре и провести онлайн-трансляцию для подписчиков». При этом российский часовщик признает, что отмена часовых форумов в 2020 году не может не сказаться на бизнесе: ему BaselWorld приносил, по его словам, «заказы на два-три месяца вперед».
Оптимистично смотрит в будущее индустрии и часовой эксперт Алексей Кутковой. «Этот бизнес всегда был высококонкурентным, в этом его слабость и его сила, — констатирует он. — Часовщики изобретательны не только в создании дизайнов и механизмов, но и очень восприимчивы к новым способам продвижения своей продукции. На днях Patek Philippe объявил о начале онлайн-продаж. Я надеюсь, что после пандемии люди освободятся от страхов и захотят снова почувствовать радость жизни. Хорошие часы — один из ее компонентов».
Есть, правда, и «онлайн-скептики». «Я считаю, что виртуализация ведет в пропасть, а не наоборот, — утверждает Александр Журавлев. — Клиенты к продавцу не за часами не приходят: продавец торгует тщеславием. Часы в этом не самое главное, главное — процесс, когда покупатель принят и обласкан, когда у него в руках красивый пакет, а в душе — чувство, что он может себе позволить потратить много денег и всем это показать. А онлайн он не чувствует этого. Онлайн нельзя получить удовлетворенное тщеславие. Невозможно торговать тщеславием дистанционно. И Instagram тут не помощник. Там не продают — там демонстрируют иллюзии и обмениваются мечтами».
Однако большинство экспертов все же сходятся во мнении, что часовой бизнес, переживший континентальную блокаду начала XIX века, кризис перепроизводства и Великую депрессию 1920-х годов, «кварцевый кризис» 1970-х и экономические кризисы 1998 и 2008 года, переживет и нынешние проблемы. По их мнению, никакие айфоны и «умные часы» не сравнятся со старой доброй механикой в качестве предметов желания и символов статуса.
Швейцария серьезно поддерживает свой часовой бизнес, утверждает Константин Чайкин. Власти страны обещают поддержку для всех — от крупных брендов до небольших марок, ретейлеров и аукционистов.
«Показателен пример моего друга, владельца аукционного дома в Цюрихе, — рассказывает Константин Чайкин. — После объявления карантина в Швейцарии выступила Симонетта Соммаруга, президент страны, и сообщила, что ни один бизнес в Швейцарии не обанкротится. Бизнесменам за 30 (!) минут одобрили и перевели на счет беспроцентный кредит на пять лет. Надо продержаться. После каждого спада идет подъем, и через год-два потребление вернется на прежний уровень».
Что ж, и часовщикам, и ретейлерам, и коллекционерам, и просто любителям часов остается только на это и надеяться.