Мегафон с брюсом уиллисом как снимали
МегаФон снял рекламный сериал с Брюсом Уиллисом, но сам актёр на площадку не приехал
Представители сотового оператора «МегаФон» официально рассказали о том, что для привлечения внимания аудитории компания сняла целый рекламный сериал, состоящий из пятнадцати серий. Важнейшая деталь этого сериала заключается в том, что в съёмках косвенно принял участие известный на весь мир «Крепкий орешек» Брюс Уиллис, вот только один из самых высокооплачиваемых актёров мира на съёмочную площадку так и не приехал — вместо этого разработчики проекта использовали его образ, который был «нарисован» нейросетями для наложения на кадр. Естественно, это позволило снизить затраты на производство проекта.
Кроме того, по сюжетной линии у героя Брюсса Уиллиса есть напарник, которого сыграет известный российский комик Азамат Мусагалиев — по словам Алексея Троцюка, креативного директора компании «МегаФон», Уиллис будет привлекать внимание аудитории возрастом старше 35 лет, тогда как Мусагалиев привлечёт более молодых зрителей. Но на этом звёздный актёрский состав не заканчивается — при разработке проекта были привлечены и другие звёзды, так как в «МегаФоне» хотят создать свою команду супергероев, но кто именно засветится в кадре пока что не рассказывают.
За съёмки первого эпизода рекламного сериала отвечает известный режиссёр Илья Найшуллер, информации о том, кто снял остальные серии проекта пока что нет. Более того, к сожалению, бюджет рекламного сериала, который будет показан на федеральных каналах и в сети, а также на рекламных баннерах (в формате кадров из проекта), никто не сообщает — эксперты могут лишь предположить, что цена образа Уиллиса в кадре обошлась компании в сумму от 1 до 2 млн долларов. С другой стороны, реализация возможностей нейросети весьма впечатляющая — лицо актёра выглядит крайне реалистичным, удалось сохранить характерные черты лица и даже актёрскую игру.
Брюс Уиллис стал лицом «Мегафона»
Голливудский актер Брюс Уиллис примет участие в рекламном сериале «Мегафона», рассказал «Ведомостям» креативный директор компании Алексей Троцюк. Популярный актер привлечет внимание зрителей, а сериальный формат с интересным и динамичным сюжетом будет работать на их удержание, уверен Троцюк. Рекламная кампания, как уточнил коммерческий директор «Мегафона» Влад Вольфсон, будет охватывать эфир федеральных каналов, показана в интернете, а также размещаться на щитах наружной рекламы. В рекламе «Мегафона» будет использоваться образ Уиллиса времен «Крепкого орешка», который, как уточнил Троцюк, воссоздан при помощи технологии генерации лиц на основе нейросетевых алгоритмов. Также использование этой технологии снимет вопрос с организацией съемок с участием актера: «Уиллису не придется приезжать в Россию, что в ситуации пандемии организовать достаточно проблематично».
Известные актеры и другие медийные персонажи довольно часто становятся представителями брендов. К примеру, образ Брюса Уиллиса в своей рекламной кампании ранее использовал банк «Траст», напоминает директор по стратегии брендингового агентства Depot Фархад Кучкаров: «Эта реклама не прошла незамеченной, и было запущено много мемов. Брюс тогда гулял по интернету, были пародии в КВН. Это точно повысило знание бренда, дало качественный пиар-эффект, повышенное внимание к бренду и конверсию».
Образ Уиллиса из «Крепкого орешка» символизирует надежность и справедливость, полагает коммерческий директор «Мегафона»: «А это именно те ценности, на которые, согласно нашим опросам, формируют сейчас запрос абоненты компании. Он будет работать на более взрослую аудиторию – людей старше 35 лет. Тех, кому этот образ близок и знаком со времен выхода кинофраншизы «Крепкий орешек».
Гендиректор PRT Edelman Affiliate Глеб Сахрай согласен, что образ Уиллиса отлично сыграет на аудиторию 35+. По его словам, по-настоящему мощной история станет, если в ней все же будет «иметь место элемент провокации или пространство для создания ме мов». Кучкаров cогласен с Сахраем. «Имиджу «Мегафона» Брюс подходит. Все части «Крепкого орешка» более чем популярны, особенно в России, и ориентированы на более взрослую аудиторию. Поколению Y (35+) как раз новый формат звезд не сильно бы зашел», – говорит он.
Для более молодой (35-) аудитории по сюжету у Уиллиса будет напарник – популярный российский телеведущий Азамат Мусагалиев (шоу «Однажды в России» и передача «Где логика?» канала ТНТ), он должен привлечь молодежь. В основе формата, по словам Вольфсона, – традиционный тандем опытного и молодого напарников, которые вместе могут выйти из любой ситуации: «Герой Мусагалиева находчивый, он будет искать и предлагать нашим абонентам разные лайфхаки».
Всего, как рассказал Троцюк, планируется снять 15 эпизодов сериала. Помимо Уиллиса и персонажа Мусагалиева, по его словам, в сериале будут появляться другие герои. «В итоге мы планируем создать своеобразную вселенную супергероев «Мегафона», – резюмировал Троцюк. Какие еще персонажи появятся в дальнейшем в сериале, он не раскрыл.
Брюс Уиллис принял участие в рекламе «Мегафона» — лицо актёра добавили при помощи DeepFake
В Epic Games Store началась бесплатная раздача Prey — шутера от Arkane Studios
«Меня зовут Боба Фетт»: Disney представила тизеры спин-оффа «Мандалорца»
«Человека-паук: Нет пути домой» хотят выдвинуть на «Оскар» — лента стала самым кассовым голливудским кинорелизом года
«Одна из самых оригинальных игр»: Креативный директор The Last of Us Part II Нил Дракманн похвалил российскую Loop Hero
Насилие, сквернословие и алкоголь — Horizon Forbidden West получила возрастной рейтинг от ESRB
Абсолютно все про Resident Evil
Xbox Series X [Xbox Scarlett]
Брюс Уиллис стал лицом «Мегафона». Голливудский актёр принял участие в рекламной кампании, куда входит мини-сериал «Напарники».
Креативный директор Алексей Троцюк считает, что звезда «Крепкого орешка» привлечёт внимание зрителей, а небольшие ролики с интересным и динамичным сюжетом удержат внимание.
Рекламу «Мегафона» будут транслировать в эфире федеральных каналов, показывать в Интернете, а также размещать на билбордах. Брюсу Уиллису даже не придётся приезжать в Россию для съёмок, поскольку его образ задействуют благодаря технологии генерации лиц на основе нейросетевых алгоритмов.
Всего «Мегафон» планирует снять 15 выпусков. Напарником «Крепкого орешка» стал телеведущий и комик Азамат Мусагалиев. Дебютный ролик посвящён тарифу «Первый семейный». Режиссёром выступил Илья Найшуллер, известный по фильмам «Хардкор» и «Никто».
Ранее в сети появился ролик, где Брюс Уиллис читает стихи из «Брата-2» на русском языке.
Подписывайтесь на наш Telegram канал, там мы публикуем то, что не попадает в новостную ленту, и следите за нами в сети:
У «МегаФона» новый герой – крепкий орешек Брюс Уиллис
Телекомоператор договорился с американской кинозвездой на съемки в 15-серийном рекламном сериале. Стоимость контракта не разглашается, но оценивается в 1-2 млн долларов. Такая скромная сумма объясняется тем, что сам актер сниматься в сериале не будет. Его заменит компьютерная копия – молодой 33-летний Брюс Уиллис времен «Крепкого орешка».
Для съемок актера будет использоваться технология генерации лиц на основе нейросетевых алгоритмов от лаборатории Deepcake. Вы уже знакомы с работами лаборатории, если видели рекламу «Сбера», в которой «снялся» Жорж Милославский (Леонид Куравлёв) из фильма 1973 года «Иван Васильевич меняет профессию».
Пересадка лица
То же самое будет и с Брюсом Уиллисом из «Крепкого орешка» 1988 года. Для этого программисты используют 34 000 кадров с киноактером, снятых 33 года назад. Затем лицо Брюса вместе с особенностями его мимики будет наложено на лицо дублера, и он, кроме всего прочего, заговорит на русском языке, словно всю жизнь владел им в совершенстве.
Технологию нельзя описать как перенос. Нейронные сети имитируют лицо, а не создают его копию. При этом учитывается и внешность дублера, а также окружающая среда, освещение, ракурсы, позы. То есть, например, дублер должен во многом походить на копируемого актера: тот же рост, комплекция, форма головы.
Готовых программ генерации лиц на основе нейросетевых алгоритмов в свободном доступе не так много, да и качество их картинок оставляет желать лучшего – лица выглядят как маски. Поэтому Deepcake разрабатывает собственные генераторы и постоянно их улучшает. Как рассказали в лаборатории, их нейросети написаны на базе популярного фреймоворка PyTorch. Так же поступают и в других компаниях, специализирующихся на генерации лиц на основе нейросетевых алгоритмов.
Не все копии одинаково хорошие
Но зритель не всегда благосклонно воспринимает актеров, созданных с помощью технологии генерации лиц на основе нейросетевых алгоритмов. В ряде случаев их образы вызывают порицание и осуждение. Как вы уже догадались, людям не нравится, когда в рекламе оживают ушедшие из жизни кумиры. Это, например, Одри Хепберн из «Римских каникул» (реклама шоколада), король вестерна Джон Уэйн (реклама пива), Джин Келли из «Поющих под дождем» (реклама автомобиля VW Golf). Такие камбеки воспринимаются далеко неоднозначно: где какой-то шоколад Galaxy или пиво Coors Light, а где Одри Хепберн и Джон Уэйн, недоумевают зрители. Как потомки этих знаковых людей эпохи могли продать их образы? Нередко подобные воскрешения сравнивают с надругательством.
Лицевое пиратство
Чтобы сэкономить, можно, конечно, создать похожего на ту или иную звезду актера и вставить его в рекламу своей компании. Например, таксопарк мог бы продвигать человек, похожий на Джейсона Стейтема из фильма «Перевозчик», а сеть магазинов одежды – девушка, напоминающая Рене Зеллвегер в образе, скажем, Бриджит Джонс. Заманчиво…
Как отметил адвокат Коллегии адвокатов города Москвы «Инконсалт» Михаил Тарасов, в этом случае все может обойтись. По запросу «потерпевшей» стороны или по заявлению лица, на кого похож ваш компьютерный персонаж, будет назначена экспертиза, которая может затянуться на весьма долгий срок. Кроме того, если не поскупиться на юриста, который подскажет, как лучше изменить внешность человека, чтобы к сходству нельзя было придраться с юридической точки зрения, то никаких последствий не будет вовсе. Это дешевле, чем арендовать образ официально.
Брюс вывез
Другое дело – Брюс Уиллис. Он жив, здоров и за скромное по голливудским меркам вознаграждение готов делиться своим образом, чтобы, как в случае с «МегаФоном», привлечь к компании внимание людей в возрасте 35+. Результатом он, кстати, оказался доволен:
«Мне понравилась точность, с которой получился мой персонаж. У меня отличный напарник, режиссерская работа также на высоте. Получился мини-фильм в привычном мне жанре комедийного боевика. Для меня это прекрасная возможность вернуться в прошлое. Нейросеть обучалась на контенте времен «Крепкого орешка» и «Пятого элемента», поэтому мой герой похож на образы тех лет».
Упомянутый напарник – это известный российский комик Азамат Мусагалиев, который должен привлечь в «МегаФон» молодежь. Он тоже снимался не лично, а посредством технологии генерации лиц на основе нейросетевых алгоритмов:
«Для меня это первый подобный опыт съемок с использованием технологии генерации лиц. Я впечатлен результатом и тем, насколько сегодня технологии меняют и облегчают привычные процессы. В первой серии мы с Брюсом попадаем в сложную ситуацию: в результате шпионских интриг мы потерпели поражение, и только новое предложение от “МегаФона” помогает нам найти выход из ситуации. Впереди зрителей ждут новые серии, в которых моя находчивость и харизма Брюса не раз спасают мир».
И Уиллис такой молодой! Мегафон использовал образ «Крепкого орешка» в рекламе первого семейного тарифа
Как заработать пару миллионов, не выходя из дома
Рассказать друзьям:
Вчера Мегафон запустил свой первый семейный тариф (он так и называется — «Первый семейный»). Само по себе это событие могло бы пройти… не очень замеченным, потому что семейные тарифы на вчерашний день уже были у всех операторов, и удивить этим форматом трудно.
Да, тариф получился аппетитный — с полным безлимитом по звонкам внутри группы, безлимитными мессенджерами (и то, и другое — даже при отрицательном балансе), плюс по бесплатному гигабайту трафику каждому участнику группы «Моя семья». Остальное добивается пакетами трафика по вкусу.
И все же, повторюсь, семейные предложения есть у всех. Потому что это выгодно обеим сторонам. Абоненты реально экономят, не рыская в поисках разного рода закрытых тарифов. А оператор не только получает группу постоянно платящих клиентов, но и усиливает удержание клиентской базы. Ведь одно дело перейти к другому оператору в одиночку, а другое — прихватить с собой всю семью. Сто пудов бабушка заохает и откажется переезжать.
Так вот, чтобы усилить эффект от анонса тарифа, Мегафон привлек к рекламе молодого Брюса Уиллиса. Нет, не сына. Самого. Нейросети скормили 34 тысячи кадров с лицом актера времен «Крепкого орешка», и получившийся образ наложили на дублера. Вместе с Азаматом Мусагалиевым, который, кажется, первый раз вышел из образа хитренького чиновника, нарисованный Брюс приступил к спасению семейных ценностей.
Получилось весьма убедительно. Если бы не знал, что это компьютерная графика, не догадался бы. При внимательном изучении ролика, правда, видно, что дублер заметно выше настоящего Брюса Уиллиса. У того рост 183 сантиметра, почти как у Азамата Мусагалиева (180 см). Но в кадре Уиллис получился ощутимо крупнее напарника. С другой стороны, при всем уважении к нашему комику, супергерой и должен выглядеть солиднее.
В свое время Арнольд Шварценеггер шутил, что съемки в «Терминаторе 3» стали для него самыми удачными: основную часть времени он провел дома, а тридцать миллионов все равно заплатили. Действительно, актеров в фильмах рисуют уже очень давно, отнимая хлеб у каскадеров. Но именно в рекламе обычно подчеркивается живое участие, дабы усилить связь образа с рекламируемым брендом. Исключение, приходящее в голову — реклама шоколада с Одри Хэпбэрн, оживленной в 2013 году. Правда, тогда технологии еще не позволяли добиться идеально живой картинки.
Брюс Уиллис уже давненько не радовал крутыми ролями, но калькулятор у него в голове работает отлично. Сильвестр Сталлоне не даст соврать. По оценкам экспертов, за образ в рекламе Мегафона он получил порядка 2 миллионов долларов США, не делая в полном смысле вообще ничего. Просто для сравнения, за роль в первом «Крепком орешке» ему заплатили 5 миллионов, но там попотеть пришлось порядочно. Теперь же крепкий дедушка может зарабатывать миллионы, не выходя из дома. Естественность его нарисованного молодого лица не вызывает нареканий. Посмотрим, как все будет выглядеть в следующих сериях, а их для рекламы «Первого семейного» будет снято несколько.
По мере того, как совершенствуются и дешевеют нейросетки, нас ждет еще много восхитительных камбэков. Мэрилин Монро, Хит Леджер, Андрей Миронов и десятки других безвременно ушедших актеров прямо рвутся сыграть лучшие роли. Ну и живым дедам с бабушкам не помешает прибавка к пенсии.
И, кажется, кто-то только что снова вошел в здание.