куда пропали телефоны fly
5 брендов смартфонов, которых больше не найти. От LG до китайского LeEco
Помните LG и Meizu, некогда ярких представителей рынка смартфонов? Сейчас их смартфоны найти трудно, а китайские производители вроде Xiaomi и Realme предлагают более интересные девайсы. Лайф вспомнил некогда известные бренды мобильных устройств, о которых мы уже давно не слышали, и выяснил, что с ними стало.
В 2019 году компания едва не закрылась. В последний момент Meizu получила финансирование от правительства и выжила. Тем не менее ей пришлось закрыть часть подразделений, в частности российское, чтобы сократить расходы. Компания планировала возвращение, но до конца дело так и не дошло.
В 2019 году бренд представил шесть смартфонов, если верить данным портала GSMArena. Из-за закрытия локальных подразделений в ряде стран продвигать и достать их сложно.
Сейчас главная проблема смартфонов компании — обновления. Весной пользователи заметили, что апдейты не приходят.
Справедливости ради, достойные смартфоны у компании есть. К примеру, Meizu 16 Xs предлагает AMOLED-экран, аккумулятор на 4000 мАч и чип Snapdragon 675, с которым в бенчмарке аппарат набирает 211 тысяч баллов. С такими параметрами это один из лучших смартфонов за свою цену. Он точно мощнее Samsung Galaxy A50, который тянет PUBG на высоких настройках графики и набирает в Antutu около 145 тысяч баллов.
Meizu X8 2018 года стоит 11 тысяч рублей. За такие деньги он предлагает экран Full HD+, разъём USB-C, субфлагманский чип Snapdragon 710 и 4 + 64 Гбайт памяти. Это один из лучших смартфонов за свою цену в сегменте до 12 тысяч рублей.
Посмотрим, останется ли на мобильном рынке место Meizu, когда каждый год несколько китайских производителей делают шаг вперёд. В этом году такими были Realme и OPPO, а также вьетнамский Vsmart.
Корейский бренд смартфонов — один из самых странных в индустрии. Бытовая техника по продажам и прибыли бьёт рекорды, а смартфоны продаются в минус. В период с 2014 по 2017 год лишь в двух финансовых кварталах из двенадцати LG Mobile была в плюсе, в остальных десяти терпела серьёзные убытки.
При этом смартфоны компании не назвать совсем бездарными. Производитель не получает славу, но предугадывает тренды. Экран 18:9 без физических кнопок на передней панели, ультраширокоугольный модуль, управление взмахом ладони — эти особенности появились в его смартфонах до того, как обрели популярность в индустрии.
Глобально на спад компании повлияли три фактора.
— Компания тотально игнорирует бюджетные смартфоны. Последние недорогие модели — Q6 и Q6+. Они выделялись защитой корпуса по военному стандарту, но в плане характеристик безнадёжно отставали от Xiaomi и Honor.
— Бренд заслужил статус ненадёжного производителя и начал ассоциироваться прежде всего с браком. Huawei Mate 20 Pro и Google Pixel 2 XL — эти модели объединяют бракованные дисплеи, в обеих стояли AMOLED-матрицы именно от корейцев. Смартфоны LG также оказывались ненадёжными — на кожаном G4 отказывали материнские платы, на G7 ThinQ был брак с подсветкой экрана в нижней части.
Кажется, в 2020 году компания не сменит политику. G9 ThinQ окажется смартфоном для меломанов с устаревшим дизайном. Видимо, корейцы приняли факт, что мобильные устройства для них — декоративный сегмент без заявки на большое число продаж и конкуренцию с А-брендами смартфонов.
Производитель телефонов Fly вышел из партнерства с «Яндексом»
«Наиболее вероятно, как и в других случаях, что это вынужденная [для Fly] мера, связанная с перезаключением пакета соглашений с Google на получение Google Mobile Services», – предполагает пресс-секретарь компании «Яндекс» Ася Мелкумова. «Мы давно и тесно сотрудничали с Fly. В последние два года телефоны Fly на Android в России продавались с предустановленным на второй экран виджетом поиска «Яндекса». Однако недавно нам сообщили, что с января 2015 года во всех новых моделях Fly на Android « Яндекс » не будет предустановлен ни в каком виде», – говорит она РБК.
Официальный представитель Fly, директор по маркетингу Тхакур Раджив, отказался от комментариев. В компании Google, отвечая на вопрос РБК о том, как и почему меняются условия контракта с Fly, обратили внимание на то, что пользователям не запрещается самим установить любые сервисы – «Яндекса» в том числе. «У людей всегда есть возможность выбрать, какими приложениями и сервисами пользоваться на своих Android-устройствах», – сказали в пресс-службе Google.
«Несмотря на утверждения компании Google о том, что пользователи свободны в выборе приложений и сервисов, используемых на ОС Android, в действительности предварительная установка приложений оказывает существенное влияние на поведение пользователей и объем использования альтернативных приложений и сервисов вне зависимости от их качественных характеристик», – считают в «Яндексе».
Источник, знающий подробности договоренностей между Google и производителями телефонов, сказал РБК, что производители устройств могут получить разрешение на установку Google Mobile Services при соблюдении некоторых технических требований и устанавливать и другие приложения, не только Google. Но есть тип соглашения, когда производитель хочет получать часть дохода от поиска на своих устройствах: в этом случае Google просит предустанавливать только сервисы Google.
Если производитель устройства хочет иметь Google-сервисы на телефоне, то он обязан выполнять требования корпорации, часть которых касается настроек телефона «по умолчанию», утверждали в пресс-службе Yota Devices. Если в устройстве уже установлены «Поиск» и магазин приложений от Google, такие же приложения от конкурентов там появиться не могут.
Пресс-секретарь Google Алла Забровская сказала, что у пользователей есть право выбора того, какими приложениями пользоваться на устройствах Android.
По статистике «Евросети», за первые шесть месяцев этого года устройства Fly дали около 12% продаж смартфонов в штуках. Больше продала только Samsung (20%). Особенно успешно продавалась «бюджетная» версия Fly IQ238 Jazz ценой около 1700 рублей, рассказывали ранее РБК в «Евросети». Осенью Fly не потерял популярности: доля компании на рынке смартфонов, по опубликованным «Евросетью» 10 ноября данным за девять месяцев года, составляла 11,3% в штуках и 4,6% в деньгах.
«Яндекс» в свидетелях против Google
«Это уже не первый случай полного отказа производителей от сотрудничества, с которым мы сталкиваемся за последнее время», – заявили в пресс-службе «Яндекса». С сентября от предустановки приложений «Яндекса» на смартфоны на базе ОС Android отказался Explay, а летом 2014 года выпускать устройства с «Яндексом» перестал Prestigio. Представители этих компаний не подтверждали в СМИ, что отказ связан с политикой Google. На запросы РБК в выходные представители этих компаний не ответили.
Отказ производителей от предустановки сервисов «Яндекса» скажется на его доле в поиске, опасаются в «Яндексе». «Судя по тому, как развивается ситуация, сейчас наши взаимоотношения со многими производителями оказались под угрозой полного запрета. Партнеры, которые в этом году получают GMS или перезаключают договоры на новый срок, больше не могут предустановить даже приложение «Яндекс.Метро», несмотря на отсутствие у Google конкурирующих сервисов», – жалуются в «Яндексе».
Lenovo, один из партнеров «Яндекса», не сталкивалась с ограничениями со стороны Google, рассказывал РБК ранее вице-президент компании в России, странах СНГ и Восточной Европы Глеб Мишин.
В начале декабря стало известно, что Европейская комиссия запросила у «Яндекса» свидетельские показания в рамках расследования о доминировании Google на Android. Об этом написало издание Gigaom, факт обращения подтвердила РБК Мелкумова.
Антимонопольный орган с 2013 года расследует, требовала ли корпорация от производителей устройств предустанавливать собственным сервисы GMS с запретом на приложения конкурентов и заставляла ли их отменить или отложить запуск мобильных устройств на других операционных системах с приложениями конкурентов.
В самой Еврокомиссии от комментариев по текущему расследованию отказывались. Копию запроса к «Яндексу» РБК не предоставили и в поисковике, и в антимонопольном органе, сославшись на конфиденциальность документа. Гендиректор «Яндекса» Аркадий Волож в интервью агентству Bloomberg 3 декабря этого года сказал, что доминирующий на Andoid Google «использует приемы, несовместимые с честной конкуренцией», и заявил, что поддерживает расследование Еврокомиссии.
Почему производители смартфонов умирают один за другим, и кто следующий на выход
Полумёртвых производителей смартфонов сейчас заметно больше, чем кажется на первый взгляд. И это странно, ведь сами смартфоны в популярности особо не падают, но вот лидеры среди них постоянно меняются.
Переоценка силы бренда
Падение качества
Экономят на производстве многие. Но и экономить можно тоже по-разному. Я до сих пор помню, как лично у меня Sony Xperia Z2 на несколько лет пережила Xperia Z3. Не в последнюю очередь потому, что Z3 любила скользить по любым поверхностям и часто падать. Сначала просто треснуло стекло на задней панели, потом отказала камера, потом начались постоянные глюки в работе даже полностью сброшенного телефона. А Xperia Z2 продолжала работать, и пережила лишь перепайку микрофона в сервисном центре.
Неправильные антикризисные решения
Убытки компаний имеют свойство накапливаться лавинообразно. А всё потому, что эти самые убытки почти всегда стараются закрыть двумя вещами: повышением цены и снижением контроля качества. Причём, нередко делают это одновременно.
То есть, сидят такие умные менеджеры в компаниях и говорят: “А давайте, чтобы сократить убытки, повысим цены и понизим качество. Тогда выйдем в ноль, а то и заработаем!”. И ничего их в этой мысли не смущает… Хотя казалось бы, что обычные пользователи ненавидят больше повышения цены? Только снижение качества. Давайте последуем двум самым ненавистным пользователями тенденциям одновременно и спасём компанию. Отличный план!
Кстати, многие онлайн-СМИ терпят похожие бедствия. Посещаемость падает (по разным причинам, нередко просто из-за того, что мир вокруг меняется вместе с интересами читателей), вместе с ней падают доходы от рекламы. Что решает сделать “эффективный менеджер”? Конечно впихнуть больше рекламы! Надо ли говорить, что посещаемость в итоге начинает падать ещё сильнее? сейчас гусары начнут хихикать, показывать пальцем и говорить «а вы на себя-то посмотрите!
Как оправдывают такое решение в самой компании? “Ну пользователи нас любят!”. Это вот о той самой “силе бренда”, о которой я выше написал. Пользователи любят не вас (даже если считают иначе), а ваши устройства. Рано или поздно даже самые убеждённые фанаты перестают просто по инерции покупать плохие или слишком дорогие новинки.
Неспособность идти в ногу со временем
Чтобы Nokia осознать, что пора тоже уходить на Android, понадобилось много времени и вся эта ситуация с Microsoft и её Windows Phone.
Nokia N9 (2011). Попытка Nokia уйти от Symbian, но было уже слишком поздно. Плюс, надо было уходить сразу на Android и не «делать» покупателям мозги.
С BlackBerry случилось нечто подобное. Я помню, как на презентации 10-й версии BlackBerry OS журналистам показали клип, где музыканты из команды разработчиков (да, некоторые программисты весьма неплохо музицируют) пели про скорый выход “десятки”, не забыв постебаться над Android и iOS.
А уже через пару лет вышел первый BlackBerry на Android. А сегодня о них уже почти никто не вспоминает.
Так и что со всем этим делать?
Компания Fly: более 10 лет полет нормальный
Вот уже свыше десяти лет марка Fly представлена на рынке. Конечно же, её мобильные устройства нельзя назвать самыми популярными, однако они достаточно распространены в развивающихся странах и государствах бывшего СНГ. Как и положено настоящему английскому джентльмену, компания не ищет славы. Главной её специализацией остаются GSM-телефоны.
Первые мобильные устройства поступили в продажу в том же году. Сборкой самых первых моделей занимались другие производители – к примеру, английская фирма Sendo. За все годы становления компании их список постоянно пополнялся именами вроде Lenovo, Toshiba и так далее.
О самих основателях Meridian Group не известно практически ничего. Компания активно применяла стратегию так называемого «виртуального производства», которая помогла организовать её внешнюю экономическую деятельность самым лучшим образом. Её концепция была направлена на привлечение капитала для различных инновационных проектов, и для оценки степени риска (и его минимизации) в таких проектах.
Важнейшим фактором при этом являлась юридическая самостоятельность. Ну а поскольку XXI век ознаменовался единением мирового пространства на базе сети Интернет, а также проникновением виртуализации во все экономические сферы, использование данной стратегии оказало решающее значение на деятельность компании.
Она особенно оправдала себя в тот момент, когда на рынке ПК наблюдался период ажиотажа. Помимо этого, компания Флай последовательно соблюдала суть стратегии. Она самостоятельно выбирала производителя устройств (который, по её мнению, мог обеспечить надлежащий уровень качества), а сама в это время была полностью сосредоточена на вопросах дизайна и раскрутки торговой марки.
Предполагалось, что мобильные телефоны Fly должны были объединить в себе истинный английский стиль с европейским качеством. К этому были добавлены технологии азиатских разработчиков, и в результате потребитель мог рассчитывать на качественный продукт по доступной цене.
При этом покупатель получал важнейшее преимущество: ему не нужно было переплачивать большую сумму денег просто за раскрученный бренд.
И если самые первые мобильные устройства были обычными копиями собственных моделей фирм-изготовителей, которые продавались на внутренних рынках, то в дальнейшем компания сумела выйти на международный уровень с более технологичным модельным рядом – результатом лучших разработок сторонних производителей.
На территории РФ управление брендом осуществляет российское подразделение Meridian Group. Ранее компания также занималась раскруткой в России корейских мобильных устройств от Maxon – и, надо сказать, приняты они были довольно-таки тепло.
Итак, продвижение Meridian Group нового бренда шло достаточно успешно. Компания Fly стали не просто маркой мобильных телефонов, но также наглядным примером единых стандартов, продуманных стратегий и правильной философии. С самого начала они производили устройства различных форм-факторов – от классической моноблочной конструкции до слайдеров и «раскладушек».
Благодаря тому, что потребности рынка своевременно распознавались, а управление компанией велось грамотно, Fly сумели быстро выйти в Топ-5 брендов на российском мобильном рынке.
Несмотря на их минимализм, это были симпатичные, качественные, простые и надёжные телефоны, созданные по принципу «ничего лишнего», а потому их охотно приобретали новички в мире сотовой связи. Кроме того, был представлен более продвинутый аппарат S688 – с цветным дисплеем, стильным дизайном и полифонией.
Он был произведён фирмой Bird, в то время активно сотрудничавшей с компанией. Если рассматривать данное мобильное устройство по функционалу и ценовому сегменту, это бюджетный телефон с собственной «изюминкой». У него компактные габариты и небольшой вес (в то время этот аппарат считался супертонким).
Телефон S688 имел прямоугольную моноблочную конструкцию без дополнительных дизайнерских изысков, а потому вполне подходил широкому кругу потребителей. Аппарат был очень удобен, и он легко умещался в нагрудный карман рубашки. Дизайн портил разве что небольшой выступ сзади из-за аккумулятора. Всего было представлено три цветовых решения.
Качество корпуса также оказалось достаточно неплохим. Экран был выполнен по STN-технологии. Примечательным стало то, что система управления отличалась от большинства известных в то время. Для вызова меню (оно имело вид пиктографического списка) использовалась правая soft клавиша.
В целом 2003 и 2004 годы для российского рынка были ознакомительными: компания Флай всё ещё была новой для отечественного потребителя, однако уже известной благодаря проведённой рекламной кампании. При этом маркетологи постоянно работали над стратегиями дальнейшего продвижения торговой марки.
Не секрет, что запросы потребителей постоянно меняются и становятся всё более непредсказуемыми. В связи с этим к 2005 году стратегия резко меняется: теперь компания решает оснастить свои мобильные устройства широким функционалом. Эти функции предполагали возможность пользоваться мобильным Интернетом и различным красочным контентом.
Такое мобильное устройство также должно было быть оснащено удобным управлением и качественным корпусом. Именно на это сделали упор инженеры компании при разработке новой линейки телефонов.
Появившиеся вскоре модели можно было назвать настоящими бестселлерами. В частности, телефон A130 относился к среднему классу и был весьма доступен в цене. При этом у него были привлекательный дизайн и классическое решение корпуса. Телефон оснастили монохромным дисплеем, поддержкой WAP и MMS, а также 1,4 мегабайтами встроенной памяти.
Модель SL200 отличалась мощной технической базой. Это был слайдер со стандартным набором функций и литий-ионным аккумулятором ёмкостью 720 мАч. Также были предусмотрены синхронизация с ПК и поддержка WAP. Оба аппарата имели чёткие качественные дисплеи.
Особенное впечатление на потребителей произвела серия Z – изящные и удобные раскладушки. Но, даже обретя утончённость и английский лоск, эти устройства не потеряли самого главного – демократичной цены, а потому оказались достаточно популярными на рынке.
Очевидно, что даже доля 2% на стремительно развивающемся российском рынке стала большим достижением для совсем молодой компании. В дальнейшем Fly взяли курс на увеличение этого показателя.
К 2006 главное внимание уделялось дизайну, функционалу и поддержке всех самых необходимых технологий. Следующий год стал важнейшим для Fly на рынке РФ: было выпущено сразу же несколько успешных мобильных устройств. К примеру, очень удачным оказался телефон бизнес-класса B600.
Комплект поставки этого устройства включал две батареи, стереогарнитуру и зарядное устройство. Серия B расшифровывалась именно как «Business». Несмотря на это, модель эта также имела развлекательный характер. Это оказался моноблок, дизайн которого внешне напоминал Nokia.
Ещё одним удачным телефоном стала модель SX210 (аббревиатура SX означала «Style X»). Его выход стал знаковым событием, и его фактически именовали флагманом. Стильный слайдер был оснащён картой памяти micro-SD, кабелем для синхронизации с компьютером, а также TV-кабелем. Сами британские инженеры из Meridian Group считали этот телефон своей инновационной разработкой.
У него был металлический корпус и hi-tech дизайн – без вычурности и экстравагантности. Цветовое решение также оказалось беспроигрышным: чёрный цвет в сочетании с серебром обычно популярен у обоих полов, независимо от рода занятий, уровня достатка, вкусов и так далее. Толщина этого устройства составила всего 15 миллиметров.
В 2007 году компания Fly начала сотрудничать с Opera Software, в результате чего на всех мобильных устройствах этой торговой марки вскоре появился соответствующий браузер. К этому же времени относят выпуск телефонов с поддержкой 2-х SIM-карт.
Летом появилась модель под названием B700, которая стала по-настоящему популярной. Это был полноценный телефон, который мог одновременно работать с 2-мя SIM-картами в активном режиме. Во второй половине 2007 года компания представила сразу же два новых аппарата, а также выпустила свой первый GPS-навигатор.
Стоит отметить, что цена последнего устройства была более чем разумной.
Выпустив навигатор, компания приступила к имиджевым мобильным телефонам. Одним из них был Hummer HT2. Этот аппарат унаследовал от известного внедорожника яркий внешний вид (жёлтый цвет достаточно часто используется и в нём). У него были компактные размеры, стандартная моноблочная конструкция, небольшой экран и доступная цена.
Кроме того, при включении устройства издавало характерный звук, напоминающий заводящийся мотор, а при выключении – звук, напоминающий захлопывающуюся дверцу машины. Все заставки, установленные по умолчанию, также были на автотематику.
Правда, его корпус вряд ли можно было назвать слишком прочным, и этим он отличается от одноимённого автомобиля. Как бы то ни было, концепция Hummer HT2 в целом оказалась удачной.
В 2006 году компания Fly сумела увеличить рыночную долю своих мобильных устройств в два раза. Это случилось благодаря чёткому разделению линеек представленных телефонов. К примеру, бизнес-телефоны, рассчитанные на деловых людей, имели мощный органайзер и прочие полезные им функции, и они отличались от мультимедийных и всех прочих типов устройств.
Кроме того, Meridian Group начала попутно выпускать цифровые фотоаппараты, плееры и другое оборудование. Вся эта аппаратура имела доступную цену. Компания уделила достаточно внимания инновациям и высокому качеству своей продукции.
Через два года бренд вошёл в пятёрку лучших мобильных марок России, а также приобрёл большую популярность в Казахстане и Украине. Кроме того, компания приобрела исследовательский центр, который специализировался на дизайне.
Теперь у неё было достаточно мощностей для того, чтобы работать над собственным дизайном своих устройств, и она сосредоточилась на европейском рынке. До этого времени почти все телефоны Fly собирались на сторонних заводах.
В 2011 году компания впервые выпустила на рынок планшет под управлением Android. Устройство получило название Fly Vision. Планшет оказался весьма компактным. Это было бюджетное устройство с корпусом из пластика, на котором не оставалось следов.
У планшета был экран с диагональю 7 дюймов, реагирующий на нажатие пальцами или стилусом, с хорошими углами обзора. Он весил 350 грамм и был оснащён 4 гигабайтами внутренней памяти, процессором на 600 мегабайт, модулем Wi-Fi и т.д.
Что такое ODM или история телефонов Fly
Изначальной сферой деятельности компании Meridian Group были грузовые перевозки. Однако весной 2003 года этой компанией был начат весьма амбициозный проект по созданию и продвижению на российском рынке новой марки мобильных телефонов – Fly.
Определяющая особенность марки Fly – это её бизнес-модель. С самого начала она подразумевала лишь «виртуальное» производство. Компания не разрабатывала, а только отбирала понравившиеся ей модели из арсеналов ODM-производителей.
Что такое ODM?
ODM (Original Design Manufacturer) – это компания, разрабатывающая и производящая некие продукты (в нашем случае мобильные телефоны), которые впоследствии брендируется под заказчика и продаются под маркой последнего. ODM-модель позволяет вывести на рынок новый бренд в короткие сроки и с минимумом затрат. Деньги требуются только на раскрутку торговой марки.
Сама по себе эта бизнес-модель не нова. В мире наибольшее распространение она получила среди производителей настольных компьютеров и mp3-плееров. Среди «мобильных» производителей, многие компании также периодически прибегают к ODM-сотрудничеству для заполнения пробелов в модельном ряду или для выпуска «непрофильных» устройств под своей торговой маркой. Широко используется эта схема и сотовыми операторами – для «выпуска» операторских трубок.
В России ODM-модель тоже давно и активно используется. По ней работает целый ряд «производителей» бытовой техники. Fly стала первой российской сотовой торговой маркой, полностью ориентированной на ODM-сотрудничество.
Реальными создателями телефонов, продаваемых под торговой маркой Fly, являются азиатские и китайские компании, среди которых есть как локальные производители, такие как Bird, Telson, NewGen, так и более известные, в том числе NEC, ASUS, Toshiba. Как и у любого другого мобильного бренда, среди продуктов Fly были как удачные модели, так и аппараты, не блещущие стабильностью работы и надежностью.
Главным недостатком «виртуального» производства является то, что собранные под одним логотипом телефоны на практике сильно разнятся. Ведь они разработаны и произведены совершенно разными производителями. Еще одним негативным следствием ODM-модели явилась сложность в организации послепродажного сервиса. Обеспечить постоянное наличие необходимого набора запчастей к большому числу телефонов от фактически разных производителей – задача трудная и дорогостоящая. Эта задача до сих пор толком не решена, и поэтому пользователи Fly часто сталкиваются либо с отсутствием запчастей, либо с их неадекватной стоимостью. Также потребители столкнулись с проблемой отсутствия в продаже запасных аккумуляторов, дата-кабелей и других аксессуаров. Именно эти факторы, наряду с размытостью модельного ряда (который по определению может быть структурирован лишь условно), стали причиной негативного отношения немалой части потребителей к продуктам Fly. «Сырость» программного обеспечения, а также отсутствие системы его обновления – тоже преимуществом не назовешь, хотя для телефонов нижнего ценового сегмента этот фактор является менее значимым.
2003. Fly S288 и Fly S688: первые блины
Первыми телефонами от Fly, появившимися в российской рознице, стали Fly S288, S588 и S688, выведенные на рынок в 2003 году. В соответствии с модой тех лет аппараты были тонкими и легкими, при этом в S688 был установлен цветной STN-дисплей разрешением 112х80 точек. Функциональность первых Fly ограничивалась базовым набором функций, однако благодаря невысокой цене и интересному внешнему виду, эти устройства стали популярным вариантом первого телефона для нетребовательных пользователей.
Помимо толщины в этих устройствах были и свои «фишки», например, в S288 можно было отключать подсветку клавиатуры и дисплея нажатием на кнопку «*». Однако не обошлось и без неприятных сюрпризов – по отзывам владельцев этих аппаратов одной из проблем была нестабильность работы с GSM-сетью, а также некорректное отображение названий некоторых российских операторов. Также много нареканий вызвала спорная эргономика использования меню и адресной книги.
2004. Начало экспансии
Спецификой российского рынка сотовых телефонов в 2003-2005 годах было то, что на нем было представлено достаточно много производителей второго эшелона. В продаже можно было найти устройства от Pantech, Panasonic, Haier, Maxon, Kenned, Amoi, Enol и других компаний, чья общемировая доля рынка была крайне невелика. Fly приходилось конкурировать не только с ведущими производителями, но и с аналогичными устройствами, однако благодаря хорошим связям с ритейлерами и удачному выбору ODM-партнеров общая доля рынка, принадлежавшего Fly, стала постепенно расти.
Естественно, было продолжено производство бюджетных продуктов с минимальной функциональностью, но привлекательным дизайном. Ярким примером подобного решения можно считать раскладушку Fly V07, оснащенную цветным дисплеем и достаточно громкой полифонией, причем, даже на солнце дисплей этого телефона вел себя не самым худшим образом. Также компанией был продолжен выпуск еще более простых аппаратов.
Fly V07, Fly S15, Fly FT10
Еще одним направлением развития Fly в 2004 году стал выпуск сугубо нишевых моделей, например, раскладушки Fly SC14, построенной на аппаратной платформе Sagem. Технически данный телефон был совсем не плох – он поддерживал WAP и GPRS, обладал ИК-портом и цветным дисплеем. Однако внешность SC14 была весьма неоднозначной – ведь далеко не всякому абоненту может понравиться телефон похожий на пудреницу, причем не самую стильную, а скорее напоминающую китайскую поделку, которой она, по сути, и была.
2005. Fly X7: только три кнопки
Одним из самых интересных телефонов под брендом Fly образца 2005 года можно считать моноблок Fly X7, оснащенный сенсорным дисплеем разрешением 176х220 точек и всего двумя кнопками, расположенными в нижней части корпуса. Также для навигации использовался боковой джойстик, похожий на JogDial смартфонов Sony Ericsson. Это сейчас тачфонов пруд пруди, а для 2005 года подобное решение выглядело весьма необычно. Fly X7 был достаточно функционален – он обладал 64-голосной полифонией, VGA-камерой со вспышкой, 4,5 Мб встроенной памяти, поддержкой WAP и GPRS, а в комплект поставки телефона входил USB-кабель, что тогда для устройств от Fly было совсем нетипично. Однако в телефоне присутствовал ряд недостатков по интерфейсу и программному обеспечению, что превращало Fly X7 из потенциальной покупки делового человека в игрушку для молодежи.
2006. Двойные бренды
По сравнению с первыми моделями, к 2006 году качество и функциональность телефонов, продаваемых под брендом Fly, значительно выросли, однако в глазах многих потребителей телефоны с маркировкой Fly на корпусе все равно воспринимались как продукция от безымянного китайского производителя. В качестве способа борьбы с этим явлением, был выбран путь, при котором к Fly добавлялась какая-либо известная марка.
Первые подобные эксперименты были проведены в 2006 году, когда в сотрудничестве с VK Mobile вышла серия телефонов Fly VK, включавшая в себя 6 телефонов: 3 моноблока (Fly VK2000, Fly VK2010, Fly VK2020), 2 раскладушки (Fly VK1500, Fly VK3100) и 1 слайдер (Fly VK4500). Аппараты Fly VK были весьма функциональными – они обладали качественными дисплеями, поддержкой mp3, GPRS, USB и Bluetooth, при этом в старших моделях линейки присутствовали камеры 1,3 Мп. В целом линейка получилась весьма удачной и смогла привлечь к Fly внимание потенциальных потребителей.
Следующим шагом в данном направлении стало появление телефонов TS2050 и TS2060, созданных для Fly компанией Toshiba. Функционально оба данных аппарата относились к среднему ценовому сегменту и обладали всей функциональностью характерной для телефонов подобного класса образца 2006-2007 годов, в том числе TFT-дисплеями разрешением 176×220 точек, камерами 1,3 Мп, поддержкой карт памяти формата microSD.
Для дальнейшего ко-брендинга телефонов от Fly были выбраны куда более известные марки – Нummer и Levi’s. В сотрудничестве с Нummer были выпущены Fly HT1 (2007) и Fly HT2 (2008), а для Levi’s был создан телефон Fly Levi’s The Original (2008). Fly HT1 Hummer, выполненный в форм-факторе слайдер, выпускался в двух цветовых расцветках – желтой и хаки, при этом функционально этот телефон является аналогом Fly SX210, а из особенностей модели можно отметить наличие сенсорного экрана и 2 Мп камеры. Второй Hummer, Fly HT2, выполненный в моноблочном форм-факторе, внешне и технически был немного проще.
2006. Fly IQ110: Растем и умнеем
Устройство по имени Fly IQ110 стало первым «умным» телефоном, вышедшим под торговой маркой Fly. Его программной основой стала операционная система Windows Mobile 5.0 for Smartphone. Аппаратная часть этого устройства была построена на процессоре Texas Instruments OMAP730 работавшем на частоте 200 МГц. Также пользователь получал QVGA-дисплей, поддержку карт памяти формата miniSD, Bluetooth и 2 Мп камеру. Для запуска Java приложений в Fly IQ110 была предустановленна Java-машина Esmertec Java. В целом продукт получился достаточно удачным смартфоном среднего уровня, а с учетом невысокой цены его можно было считать «народным» устройством, но, как всегда, не без небольших недочетов.
2006. Fly MX200: Массовая темная лошадка
Одним из самых массовых телефонов от Fly, представленных им в 2006 году, стала раскладушка Fly MX200. В целом, это был обычный телефон «в стиле Fly» – интересный дизайн сочетался с умеренным функционалом. Покупатель Fly MX200 получал VGA-камеру, поддержку карт-памяти MicroSD, GPRS, mp3-плеер с аппаратными кнопками на крышке телефона и набор стандартных функций. В комплект поставки этого устройства входили стереогарнитура и USB-кабель. Взаимодействие MX200 с компьютером было организовано очень просто – телефон определялся как внешний накопитель Mass Storage Device.
2007. Fly B700 Duo: Шаг в бизнес-класс
Для Fly появление телефона Fly B700 можно считать знаковым событием по двум причинам. Во-первых – это первый телефон от Fly с поддержкой двух активных SIM-карт. Во-вторых – появление B-серии стало для продукции Meridian Group заявкой на вход в самый престижный сегмент рынка абонентских терминалов – телефонов для деловых людей.
Реализация работы с двумя SIM-картами в B700 была сделана очень хорошо – аппарат имел два отдельных радиомодуля и выделенные кнопки посыла вызова для каждой из SIM-карт. Функциональное оснащение B700 также было неплохим – в аппарате присутствовали 2 Мп камера, слот для карт microSD, Bluetooth (A2DP), GPRS, E-mail-клиент и полный набор прочих стандартных функций современного телефона. Если оценивать этот аппарат в целом, то он получился сбалансированным и продуманным телефоном, хорошо подходящим для выполнения своей основной функции. Не обошлось и без традиционных неприятных мелочей, в том числе пользователи Bluetooth-гарнитур не могли с их помощью принять вызов со второй SIM-карты.
Также в Meridian Group затянули с выходом телефона на рынок – вместо сентября 2007, этот аппарат стал доступен покупателям лишь под Новый год, а за это время произошло одно важное событие – был анонсирован Samsung D880 Duos, что отняло у B700 часть потенциальных покупателей из целевого сегмента модели. Да и цена аппарата на момент появления его в продаже была несколько завышена, а после ее снижения основными покупателями Fly B700 Duo стала уже молодежная аудитория.
2007. Fly PC200: GPS + EDGE
Еще одним важным событием 2007 года можно считать появление смартфона Fly PC200, работавшего под управлением операционной системы Windows Mobile 6.0. Fly PC200 стал первым устройством от Fly поддерживавшим передачу данных не только с использованием традиционного GPRS, но и с помощью EDGE. Аппаратная платформа устройства была построена на процессоре Marvell PXA270 работавшем на 416 МГц, при этом пользователю были доступны 64 Мб оперативной памяти, 128 Мб флэш-памяти и поддержка карт формата microSD объемом до 4 Гб. Также в PC200 присутствовали сенсорный дисплей диагональю 2,8 дюйма и разрешением 240×320 точек, 2 Мп камера, Bluetooth, GPS-чип SiRF STAR III и полный набор беспроводных интерфейсов.
2008. Fly MC100: первый музыкальный
С момента запуска проекта «Fly», в Meridian Group пытались сделать охватить моделями своего бренда почти все сегменты мобильного рынка, поэтому появление «мьюзикфона» Fly MC100 можно считать вполне ожидаемым событием. Причем, музыкальная направленность Fly MC100 заключалась не только в наличии на боковой панели устройства выделенных кнопок для управления музыкальным проигрывателем и динамиков, но специализированного звукового чипсета от Yamaha. В остальном, телефон вполне стандартен – QVGA-дисплей, 2 Мп камера, Bluetooth с поддержкой профиля A2DP, GPRS, JAVA, слот для карт памяти формата microSD и набор привычный функций.
Из других «фишек» устройства можно отметить лишь его умение работать в режиме веб-камеры и наличие в комплекте поставки переходника с телефонного разъема на стандартный 3,5 мм разъем для наушников. Помимо музыкальной составляющей в Fly MC100 заложены еще и довольно интересные игровые возможности, заключающиеся в поддержке игр форматов nes/smc/gb/gbc, которые, для установки на устройство, достаточно скопировать в соответствующую папку. Кстати, последнее неудивительно – оригинальный Lenovo i909, после перелицовки которого появился Fly MC100, позиционировался именно как игровой телефон.
2008. Fly E310 Attitude: собственная разработка
В какой-то мере 2008 год для Fly стал историческим – Meridian Group приобрела французский R&D центр WIZ4COM, специализирующийся на дизайне. По заявлению представителей компании появление собственного центра разработки позволит торговой марке Fly выйти на новый уровень – до этого момента Fly фактически специализировалась на «брендировании» и локализации под своей маркой готовых продуктов азиатских производителей, теперь же она приступила к проектированию собственных.
Одним из первых «собственных» телефонов от Fly стал стильный Fly E310 Attitude, сочетавший сенсорный дисплей, аппаратную клавиатуру и блок сенсорных клавиш. Функционально этот телефон также в полном порядке – в частности присутствуют камера 3,2 Мп, QVGA-дисплей диагональю 2,4 дюйма, Bluetooth версии 2.0, FM-радио, поддержка карт памяти формата microSDHC. Конечно, придирчивый покупатель заметит отсутствие EDGE, но для подобного продукта функциональность – это не главное, а по стилю и удобству использования (после некоторого привыкания) этот аппарат на высоте.
Выбор способа управления этим телефоном – дело вкуса его владельца – можно пользовать как клавишами, так и сенсорным дисплеем, который адаптирован к «пальцевому» управлению, при этом на каждое прикосновение телефон отвечает легкой вибрацией. Для навигации по просторам Интернет в Fly E310 Attitude предустановлен браузер Opera Mini. При этом цена этого аппарата очень гуманна – в ряде торговых сетей его можно прибрести всего за 4600 рублей.
2009. Fly DS100: самый доступный двухсимовик
Из телефонов под брендом Fly в 2009 году самым заметным можно считать Fly DS100, который стал первым телефоном стоимостью менее 2000 рублей с поддержкой 2-х SIM-карт. Технически этот аппарат достаточно прост – в наличии лишь FM-радио, mp3-плеер, поддержка карт памяти microSD объемом до 4 Гб, GPRS и CSTN-дисплей разрешением 128х128 точек. Особенностью этого аппарата является наличие лишь одного радиомодуля, таким образом, поддержка работы с двумя SIM-картами возможна только в режиме ожидания, но с другой стороны, учитывая цену, для нетребовательных абонентов этот аппарат может стать оптимальным выбором.
2009. Fly DS150 XLife: недолгожитель
Резюме
За прошедшие годы компания Fly прошла большой и нелегкий путь. Сам факт того, что она выжила, вытеснив с рынка большинство конкурентов «второго эшелона», говорит о многом. Конечно, она не стала мировым брендом и все еще не начала производить собственные телефоны, но искусством «селекции» продукции китайских мастеров компания уже, пожалуй, овладела.
Телефоны от Fly были и остаются набором разношерстных моделей от разных производителей, но, тем не менее, в Meridian Group пытаются внести в названия моделей некоторый смысл, сделать их более понятными для покупателей. Так большинство современных телефонов Fly относятся к одной из 8 серий:
Современные трубки с логотипом Fly излечились от своих «детских» болезней, стали более удобными и функциональными, но при этом они не стали «фирменным» товаром в привычном смысле этого слова. Главное преимущество телефонов Fly – их цена. Главный недостаток – это риск. Риск связан с тем, что, исходя из успешного опыта использования одной модели Fly, нельзя делать вывод о качествах другой, даже если их индексы отличаются всего одной цифрой. Другая модель может оказаться произведенной совсем другой компанией и не иметь с успешной моделью ничего общего.
Стоит ли рассматривать аппараты Fly при выборе новой «трубки» или отдать предпочтение ведущим мировым производителям, каждый решает самостоятельно. Выбирая телефон с логотипом Fly, надо четко понимать, что вы хотите получить от этой трубки, и только тогда, взвесив все за и против, можно сделать правильный выбор.