Как выпустить игру в стиме
Как разработчику добавить свою игру в Steam?
Steam – самая популярная в мире площадка для распространения игр. Ежедневно здесь происходят миллионы скачиваний, а правообладатели зарабатывают колоссальные деньги. Важный плюс Steam в том, что загрузить игру в библиотеку может не только организация, но и обычный пользователь, который самостоятельно реализовал свою идею. Поэтому даже если вы не работаете в Gamesoft или Valve, а являетесь инди-разработчиком, вы тоже можете загрузить собственную программу и даже заработать деньги.
Однако перед тем как опубликовать игру в Steam, нужно знать важные нюансы. Загрузка сторонних приложений осуществляется по строгим правилам, поэтому необходимо выполнить все требования площадки. Юридическая компания Law&Trust расскажет, как добавить игру в Steam Direct, и какие юридические особенности есть у этой процедуры.
Публикация игр в Steam Direct и Greenlight
Ранее игры в Steam публиковались с помощью сервиса Greenlight. Чтобы воспользоваться им, разработчику нужно было заплатить 100 долларов разовым платежом, после чего он мог загружать в свой аккаунт сколько угодно инди-игр или версий. Повторно платить не требовалось. При этом издатель мог загружать различные видеоролики, скриншоты. Если сообщество одобряло игру, ее можно было загружать на сервер и зарабатывать деньги.
Однако теперь ситуация иная. Greenlight был переработан и превратился в Steam Direct. Основные изменения коснулись стоимости загрузки игр в игровой магазин. При Greenlight необходимо было заплатить один раз 100 долларов и загружать хоть миллион игр и их версий. Способ загрузки через Директ требует платеж 100 долларов за одну (!) игру.
Однако если вам удается найти своих клиентов и заработать 1000 долларов, взнос за игру возвращается. Вместе с тем, сам процесс публикации стал несколько проще. Он больше не требует одобрения игроков и других участников сообщества. Рассмотрим инструкцию, как загружать игры и приложения на площадку.
Инструкция по загрузке игры в Steam
Юридическая помощь в публикации игр в Steam и других площадках
Одной лишь публикации игры мало, чтобы вы могли ее монетизировать. Важна защита авторских прав на интеллектуальную собственность. В противном случае вы рискуете, что ваш труд монетизирует кто-то другой. Авторское право защищает авторов от незаконного использования продуктов интеллектуального труда. Если ваша компания защищает свои права на игру, другие разработчики не смогут использовать ее без разрешения правообладателя.
Если вы хотите предупредить возможное хищение и незаконное использование интеллектуальной собственности, вам нужно оформить патент на видеоигру. Патент – это документ, который удостоверяет авторское право. Обладатель этого документа получает эксклюзивные права на свою разработку, и в случае ее использования без разрешения, может добиться запрета через суд. В том числе, правообладатель может требовать компенсацию за понесенный материальный ущерб от противозаконных действий.
Помимо патентования технологии, также важно сохранить за собой и бренд. Для этого необходима регистрация торговой марки. При этом нужно защищать не только наименование самой игры, но и организации, которая ее разработала и выпустила. Если ваша игра получит популярность, но наименование запатентует кто-то другой, вам придется менять его. Регистрация торговой марки IT-компании или бренда игры защитит вас от присвоения названий. Если какая-либо компания использует защищенное наименование, это можно оспорить в судебном порядке.
Как защитить бренд за рубежом?
Регистрируя торговую марку в Украине, вы защищаете себя от использования ее только на территории Украины. Чтобы не допустить противозаконных действий от зарубежных компаний, торговую марку необходимо регистрировать за границей. В данном случае есть три варианта:
Как добавить свою игру в Steam
Что такое Steam
Steam — это крупнейший цифровой дистрибьютор компьютерных игр подконтрольный компании Valve, работающий с 2003 года по наши дни.
Steam также выступает защитником авторских прав и предлагает для своих клиентов (разработчикам и издателям) собственную DRM — Steam DRM wrapper, а также стрим-платформу для игроков.
На сегодня Steam это не только дистрибьютер компьютерных игр, это еще полноценная социальная сеть для геймеров, которые могут объединяться в группы по интересам для совместных игр и просто общения.
Установленный Steam-клиент производит установку и обновление купленных игр пользователями или скаченные бесплатно, хранит их в облаке, создает связь между игроками.
Если вы имеете уже готовый игровой проект к релизу, тогда вы прошли один из важных этапов, с чем вас можно и поздравить. Далее будем добавлять свою игру в Steam последовательно по шагам.
Steam проверяет игры перед добавлением в библиотеку
Проведите повторный тест игры перед загрузкой его в Steam на проверку. Команда платформы Steam может дополнительно производить его проверку на наличие багов в течение 5 дней. Проверка обычно проходит в автоматическом режиме, но ручную проверку никто не отменял это важно помнить.
Самое время сделать свой бренд в Стиме. Стоит указать требуемую цену, если желаете создать платный бренд, произведите настройку всего функционала. Если у вас на этом этапе возникают трудности или вопросы, следует обратиться к документам Steamworks на крайний случай написать в техническую поддержку.
Steamworks – это среда для разработчиков предлагающая им набор инструментов для издания игры в Steam, а так же её защиты, выпуску ключей, очивок и прочих интерактивных фичей для игроков вовлекающих их более продолжительное проведение времени за игрой. А так же, Steamworks предлагает сервис статистики и аналитики для ваших игр.
Для предварительного выпуска одной игры, следует внести первоначальный взнос около 100$.
Следует оформить свою страницу в социальной среде Steam, сделать интересный трейлер игрового проекта, именно он привлечет целевую аудиторию. Все это сделать необходимо за пол месяца до релиза, чтобы люди получили представление о том, за что они внесут свои деньги.
В случае успешного завершения, можно радоваться всей проделанной работе и запуску игры. Ну а производить обновления можно уже, когда угодно.
Что нужно указать о своей компании
Разработчик должен зарегистрировать свой аккаунт, собрать пакет документов согласно требований его страны, а также произвести оформление ИП либо физического лица. Следует более подробно разобрать их отличия.
Физическое лицо:
Индивидуальный предприниматель:
Совместное:
Единоличное общество с ограниченной ответственностью:
Оффшор:
Главные особенности, о которых стоит помнить
Информация о платежах – платформа Steam должна понимать, куда она будет зачислять деньги, для этого указывается адрес, банковские счета, коды. Уделите внимание тому, чтобы информация совпадала с юридическими документами, которые вы оформляете.
Взносы за приложение – как мы и говорили, они составляют 100 долларов. Позже можно вносить еще больше, но за последующие следует вносить дополнительные взносы. Кроме того, после первой 1000 долларов, взнос будет возмещен.
Как выложить игру в Steam
Следует рассмотреть пошаговую инструкцию по выкладке игрового проекта в Steam.
Переходим по ссылке на страницу по партнерству partner.steamgames.com, применяя свой стимовский аккаунт.
Принимаем согласие на партнерство. Вносим взнос в размере 100 долларов.
Следующим шагом станет юридическое соглашение с компанией Steam. Внимательно ознакомьтесь с договором, который вы подпишите для понимание всего происходящего. Стоит обратить внимание на информацию о неразглашении партнерского раздела, так как в противном случае вы можете понести ответственность.
Далее следует оформить налоговую форму W8-BEN. Ее смысл заключается в том, что вы будете получать прибыль, будучи резидентом другого государства. Чтобы не платить двойной налог, оформляйте документ верно. Игровые проекты находятся в категории Royalty, следовательно, вы будете платить налоги в своем государстве.
Проверять документы будут определенное время, кроме того, у вас могут попросить сканы паспорта. Это именно касается при проверке вышеуказанной формы.
После прохождения и оформления необходимой документации можно переходить к созданию приложения. Платформа Стим рекомендует определить цену и дает советы. Каждый может самостоятельно решить, как ему поступать.
После создания приложения, наполняем все контентом. Платформа предлагает два чек-листа, которые следует заполнить до релиза игры. Это касаемо станицы магазина и билда.
Формируем описание игры – это будет текст, который необходим для поиска в Стиме, а также это увидят реальные игроки. Напишите его в сжатой, но интересной привлекательной форме.
Трейлер для игры, без него вы не сможете загрузить игру в Steam, он должен быть минимум один, но максимально интересным. После окончания общего оформления, можно отправить проект на модерацию, проверка занимает несколько дней.
После прохождения модерации, ваша игра будет отображаться в магазине Steam в отделе «Coming Soon», она выйдет в указанной дате. Платформа требует, чтобы эта дата была не ранее чем, за две недели до релиза. За это время можно вносить незначительные правки, создавать карусель, дополнить описание.
Запуск игрового приложения в Steam
Valve является значительной компанией по разработке различных игр. Она известна по таким играм как Counter Strike, Dota 2, Half-Life и прочие. Рассмотрим следующие и действия для разработчиков.
Настроить страницу в Steam лучше заранее!
Для разработки игры нужно много времени и сил, после ресурсы нужны для ее раскрутки. Платформа послужит качественным инструментом для привлечения целевой аудитории. Следовательно, перед официальным релизом игры, необходимо выпустить хороший и интересный трейлер.
Не игнорируйте вопросы людей в аккаунте разработчика
Ваша страница автоматически становится узлом коммуникации. Сюда могут включаться публикации, связь с социальными сетями, выступающие коммуникатором с разработчиком. У вас есть лишь одна возможность, дабы привлечь внимание пользователей, так как ваше приложение будет показано лишь раз на его стене. Если человек имеет вашу подписку, то он получит сообщение, о вашем новом и интересном продукте, с дальнейшей возможностью его скачивания.
Продвижение игры в Steam
Теги являются довольно важными особенностями при влиянии на целевую аудиторию. Они состоят из дескрипторов, которые распределяются по конкретным категориям. Многие разработчики не всегда верно применяют теги к своим игровым проектам.
Сама платформа Steam рекомендует известные теги, но для своего проекта следует составить свой список и применять. Лучше сформировать подробное описание, сюда можно включать даже информацию о персонажах. Такая информация станет оптимальной для потенциальных покупателей.
Важно! Именно первые 15 тегов будут иметь влияние на поисковую и рекомендационную основу.
Создайте поддержку игры в Steam на нескольких языках
Такой особенностью не всегда пользуются многие разработчики, а зря. В каждом аккаунте можно выбрать конкретный язык по желанию. Аудитории будут показаны игровые проекты, которым подходит игровой интерфейс на удобном для него языке.
Порядка трети игроков выбирает именно английский язык в виде основы, а многие публикации имеют поддержку других языков.
Как продвигать игру в Steam
Вы произвели релиз игрового проекта, его скачали много людей, но она стала терять популярность и ее меньше устанавливают. Как поступить в этой ситуации?
Делайте обновления, для качественного улучшения, вы значительно порадуете многих пользователей, устраняя баги. Это важно при удержании настоящей аудитории и в привлечении новой. Steam это поддерживает и даст дополнительную возможность в отображении при обновлениях.
Применяйте продажи для роста показателей покупателей.
Запускайте стримы со своей страницы, это повысит число продаж.
Смотрите за обновлениями в Steam Labs.
Для чего нужен Steam Direct
Steam Direct – это система публикаций игровых проектов в Steam, которая в полной мере качественно упорядочит этот процесс, сделает его прозрачным и доступным для новых разработчиков со всего мира.
Многие задаются вопросом, зачем нужен Direct, за чем он ведет контроль и почему долго проверяет проекты на релевантность.
Интересно то, что многие игроки часто шутили ранее о качестве многих игр. Разработчики Glitch Simulator выдали свою несовершенную работу системы. Она была произведена на коленке, такой набор инструментов встречался в Game Guru. Следовательно, один из энтузиастов решил все повторить. Для создания шутера потребовалось лишь 20 минут.
Именно для недопущения таких ситуаций, платформа выпустила систему, в которой нужно пройти ступень контроля, а сам разработчик вносит взнос в 100 долларов. Это необходимо для того чтобы Steam не превратился в мусорный бак.
Это были основные шаги создания и оформления игровых проектов на платформе Steam. Будьте оригинальными, и удача вам улыбнется!
Как выпустить игру в стиме
Цель данной документации — предоставить вам информацию и ресурсы, которые потребуются для выпуска вашей продукции на одной из ведущих развлекательных платформ в мире: Steam.
В этом разделе вы найдете информацию о том, как стать партнёром Steamworks. Steamworks представляет собой набор инструментов, с помощью которых вы сможете распространять свою продукцию среди пользователей Steam, а также набор функций, которые вы можете интегрировать в ваш продукт, такие как подбор игр, списки лидеров, Мастерская Steam и проч. Управление продуктами, аккаунтом и информацией о компании осуществляется на партнёрском сайте Steamworks.
Настройка аккаунта Steamworks
Начните с регистрации в качестве партнёра Steamworks.
После регистрации аккаунта и подтверждения сведений о банке, налогах и компании, вы сможете добавить дополнительных пользователей и начать процесс регистрации своего первого продукта или приложения.
Загрузка SDK Steamworks
После завершения процесса регистрации загрузите SDK Steamworks, содержащий все скрипты и шаблоны для создания и отправки вашего продукта в Steam.
Последнюю версию SDK Steamworks можно найти здесь, а дополнительную информацию о нём — в соответствующем разделе документации.
Создание сборок и хранилищ для Steam
Чтобы выпустить приложение в Steam, вам потребуется отправить сборку и задать настройки. Данный процесс подробно изложен в разделе об отправке в Steam. When you want to build and test your application is up to you.
Настройка функций Steamworks
Вы можете использовать столько функций Steamworks, сколько хотите. Дополнительная информация доступна в разделе Список возможностей.
Создание страницы в магазине и установка цен
В процессе работы над приложением вы также можете начать подготовку страницы вашей игры (или программы) в магазине. Если у вас возникнут вопросы, вы можете задать их на форумах, посвящённых страницам в магазине и маркетингу. Дополнительная информация доступна в разделе Облик в магазине.
Подготовка к выпуску
Большую часть работы для подготовки вашего продукта к выпуску в Steam можно провести самостоятельно, используя существующие инструменты и документацию. Однако непосредственно перед выпуском сотрудникам Valve понадобится провести проверку страницы вашего продукта в магазине, предлагаемую цену и сборку игры.
Дополнительная информация доступна в разделе Процесс проверки.
Steam Greenlight и Steam Direct: что нужно знать инди-разработчикам
Старый способ: Steam Greenlight
Давайте начнём разговор со Steam Greenlight. Это будет просто справочная информация, постараюсь изложить её покороче. Steam Greenlight — это функция Steam, реализованная компанией Valve для помощи инди-разработчикам в продаже их игр в Steam. Как работал этот процесс: разработчик платил Valve за участие в Greenlight 100 долларов. Разработчик должен был заплатить этот взнос только один раз, а потом мог загрузить в Steam Greenlight любое количество игр. Деньги назад не возвращались.
После оплаты разработчику предоставляли доступ к порталу Steam Greenlight, в котором он мог создать страницу Greenlight с информацией об игре (название и описание), загрузить на неё видеоролики, трейлеры и скриншоты, полезные ссылки (например на демо игры) и ссылки на страницы в соцсетях. Кроме того, нужно было добавить на страницу всех причастных к созданию (если был ещё кто-то, кроме вас), после чего всё готово к публикации страницы в Greenlight.
Теперь о том, как работал процесс одобрения — после публикации страницы ваша игра оказывалась в Steam Greenlight, где пользователи голосовали «Да», «Нет» или «Возможно», чтобы выразить свой интерес. Кроме того, они могли подписываться на страницу и делиться ссылками на неё, оставлять комментарии, читать посты в блоге и объявления создателя страницы. Все игры в Greenlight ранжировались по количеству голосов «Да», и если ваша игра попадала в сотню лучших Steam Greenlight, то вы могли рассчитывать на возможный успех. Если игра добиралась на самую верхушку в конкурсе популярности (одно из пяти верхних мест), ваша игра одобрялась сообществом и ей давался «зелёный свет». Поздравляем! То, что было после, не очень важно для этой статьи, так что остановимся на этом.
Новый способ: Steam Direct
Теперь поговорим о Steam Direct и о том, что мы знаем об этом процессе. Помните о взносе в 100 долларов на Steam Greenlight? Заплатив его, вы могли публиковать любое количество игр. Ну что ж, теперь вам придётся платить по 100 долларов за игру. Взнос больше не однократный. Светлая сторона, если так можно выразится, заключается в том, что если ваша игра сама заработает в Steam больше 1000 долларов, то эти 100 долларов вам вернут.
После оплаты вам нужно заполнить информацию о себе: имя, номер социального страхования и т.д., чтобы можно убедиться, что вы действительно тот, за кого себя выдаёте. Valve также требует заполнения налоговой формы и банковской информации. В процессе заполнения вы должны будете подписать несколько соглашений о неразглашении (NDA). После завершения всей этой бюрократической работы и когда компания удостоверится, что вы — реальный человек, вам разрешат ввести коммерческую информацию — название игры, описание, стоимость и т.д. В процессе Greenlight этого не требовалось делать, пока вашей странице не дадут «зелёный свет».
Когда вы со всем этим разберётесь, вас пригласят в портал разработчиков Steam. Здесь можно будет загрузить свою игру: файлы, достижения, коллекционные карточки Steam и тому подобное. Необходимо передать на тестирование почти готовую версию игры Valve, чтобы компания убедилась, что вы не пытаетесь опубликовать на платформе зловредное ПО или что-то подобное. Обычно это занимает несколько дней. То же самое относится и к коллекционным карточкам Steam и другим дополнительным файлам к игре. Valve рекомендует делать всё это не позже, чем за 30 дней до запланированного выпуска игры, чтобы все файлы были одобрены за разумное время, и никому не пришлось паниковать. У термина «игра» нет строгих определений, но Valve потратит несколько дней на проверку того, соответствует ли ваша игра описанию на странице. После одобрения Valve вы можете выпускать игру в Steam. Поздравляю!
Цена известности
Да, с этим есть проблемы. Самая главная — раньше ваша игра должна была завоевать определённый интерес в Steam Greenlight. В Steam Direct нужно будет просто заплатить, и всё — вы уже в деле. Проблема в том, что Steam практически превращается в PC-версию Google Play Store.
Это очень сомнительный ход для меня как для разработчика и потребителя, потому что на платформе будет ещё больше игр. Кажется, это не так плохо, правда? Но на самом деле это так, потому что в Steam и так уже сложно найти в общей куче стоящие игры — 40% игр в Steam были выпущены 2016 году. С системой Steam Direct процесс поиска новых игр, которые привлекут ваш интерес, ещё больше усложняется. Как разработчику вам придётся конкурировать с кучей не очень качественных игр, занимающих главную страницу, которую должны были занять вы.
Steam Direct добавляет новый непрерывный поток игр, но поиск игр также сложен из-за добавляемых пользователями меток. Любой человек, тролль он или нет, может зайти на страницу игры в Steam и добавить на неё метки. Часто очень низкокачественным играм люди добавляют метку «horror» или «scary», даже если она не является хоррором. Это может быть двухмерный сайдскроллер про единорога, собирающего пирожные, но если игра некачественная, то тролли добавят ей метку «horror». Если вы будете искать новые игры с меткой «horror», то наверняка найдёте игры-хорроры или пугающие игры, но также там будут и совершенно точно не относящиеся к этому жанру игры. Эта проблема уже существует, но чем больше низкокачественных игр появится в Steam из-за постоянного добавления новых, тем сильнее будут пользователи злоупотреблять системой меток.
Ещё одно мое мнение может быть непопулярным. Я говорила с несколькими разработчиками и они, как и я, считают, что цена публикации игры в Steam Direct должна быть немного выше, чем 100 долларов. По-моему, она должна быть не ниже 500 долларов, особенно учитывая то, что вы получите деньги обратно, продав на сумму больше 1000 долларов. Благодаря Patreon, потоковым каналам разработчиков на Twitch, да и просто собираемыми на сайте пожертвованиями хороший разработчик и хорошая игра легко наберут нужную сумму денег.
Кстати, об оплате: как насчёт тех разработчиков, которые продают игры за 99 центов или даже бесплатно? Они не вернут своих денег, а если и вернут, то за 99 центов нужно обеспечить солидное количество продаж. Ситуация с бесплатными играми ещё хуже, потому что при возврате средств внутриигровые транзакции не учитываются. Кто-то может сказать: «Да зачем возвращать деньги? Вы же получаете РЕКЛАМУ!». Или: «Почему вы хотите получить деньги обратно? Вы делаете игры только ради заработка?!» На оба этих заявления я могу ответить, что разработка игр не всегда дешева. Хорошо, когда вы получаете отдачу за свою работу, она помогает создавать новые игры.
Интересна (если не сказать больше) ситуация с разработчиками, выпускающими бесплатные игры. Я сочувствую тем, кто хочет выложить игру в Steam, сделать её бесплатной и при этом не получит с этой новой системой ничего — это не очень честно по отношению к ним. Разработчики, получающие небольшую прибыль, могут вообще не получить денег. Моя первая игра в Steam была бесплатной. Я понимала, что не могу вернуть деньги, потому что: 1.) Это невозможно и 2.) Никто из разработчиков не вернёт свои деньги. Если бы систем Steam Direct была введена тогда, я завидовала бы тем, кто вернул свои деньги, потому что мне бы не удалось этого сделать. Надеюсь, будет какая-то система, помогающая таким разработчикам бесплатных игр. Возможно, стоит возвращать деньги, если у них будет X загрузок, как будто это платная игра, заработавшая 1000 долларов.
И ещё одна тема: злоупотребление коллекционными карточками Steam
Серьёзной проблемой Steam Greenlight было злоупотребление коллекционными карточками Steam. Разработчики генерировали тысячи ключей, передавали их ботам, запускавшим игры Steam для фарминга карточек. Потом они ставили на карточки высокую цену и получали свой процент на их продажах.
Эта проблема существует на нескольких уровнях, в том числе она заключается и в двух наших любимых словах — в алгоритме Steam. Если вы не знали: чем больше времени играют в игру, тем Steam считает её более популярной, поэтому больше рекламирует её на главной странице, рекомендует её пользователям, и т.д. Понятно, что это серьёзная проблема. Steam показывает нам непопулярные и некачественные игры, потому что фармящие карточки боты ломают всю систему.
С вводом Steam Direct компания Valve изменила подход: теперь игре с карточками нужно достичь определённого количества часов игрового процесса у всех игроков, плюс она обязана соответствовать каким-то другим показателям, которые Valve от нас скрывает. Как только игра достигнет этих показателей, карточки начинают выпадать. После этого все игроки, наигравшие время в этой игре, будут получать карточки. Звучит круто, правда? Ну, не совсем. Особенно если учесть то, что мы не знаем показателей, которых должна достичь игра. Не говоря уже о том, что коллекционные карточки Steam являются серьёзной причиной отказа от покупки — если пользователи не смогут получить карточки сразу же, это может стать проблемой. Даже в нынешней системе потребители жалуются, что карточки не выпадают. Это вредит магазину, охотникам за ачивками и коллекционерам, и всё ради борьбы с небольшим количеством людей, фармящих карты для заработка. Но я уверена, что даже при таких изменениях фармеры карточек всё равно найдут способы продолжать свои махинации.
Эй! Это моя игра!
Последняя проблема, которая пришла мне в голову — наверно, самая важная из всех перечисленных. Это проблема украденных работ и блокировок по DMCA. В процессе Steam Greenlight злоумышленники иногда полностью копировали уже существующую в Greenlight страницу и публиковали её в Greenlight. Почему я называю их «злоумышленниками»: ссылка на демо игры на самом деле вела к вредоносному ПО. В Greenlight были фальшивые страницы, обманом вынуждавшие ничего не подозревающих пользователей скачивать вредоносное ПО.
Такое случалось как минимум один раз с оригинальной Spooky’s Jump Scare Mansion в Greenlight. Что должен делать разработчик, когда увидит такое? В Steam Greenlight на страницу с копией своей игры мог пожаловаться сам разработчик и сообщество, кроме того, можно было попросить о блокировке по DMCA, и если игра получала достаточное количество жалоб, её блокировали. То же относится к фанатским играм и играм с заменёнными ресурсами. А что насчёт Steam Direct? Насколько тщательно будет проводиться поиск, чтобы никто не украл вашу работу или не заменил в ней ресурсы? При использовании Steam Direct вы больше не сможете просить о блокировке по DMCA, пока игра не будет выпущена и не начнёт зарабатывать деньги, и меня это довольно сильно пугает.