Как выбирать книгу в магазине
Как выбирать книги. Советы владельца книжного магазина
Пять с лишним лет я продаю книги. С самого начала работы нашего магазина Uniqstore мы сделали ставку на выверенный ассортимент и помощь нашим гостям в выборе.
За это время мы услышали тысячи запросов, попробовали сопоставить их с десятками тысяч книг. И буквально прочувствовали, насколько сложным бывает выбор, каким противоречивым оказывается порой беглое впечатление о новой книге перед ее покупкой.
Названия книг вводят в заблуждение. За яркой обложкой скрывается совсем не «яркий» контент. Книжка, которая бросается вам в глаза при входе в магазин, оказывается «пустой». А бестселлер, который все вокруг советуют, не находит у вас отклика и не дает ничего нового. Некоторые старые книжки действительно хороши, а другие старые лишь потому, что плохо продаются и залежались на полках.
Источник фото: Unsplash
Учитывая понимание этих особенностей, а также знание некоторых уловок наших коллег-ритейлеров, мы решили подготовить несколько советов для самостоятельного выбора книг в магазине, чтобы уберечь вас от ошибок. Замечу, что советы по большей части ориентированы на нонфикшн и полезную литературу.
Обложка
С одной стороны, судить по обложке неправильно – она может быть обманчива.
Однако стоит помнить, что качественно сделанная обложка (современно проиллюстрированная, с дорогой печатью: тиснение, выборочная ламинация, вырубки) говорит о серьезности тиража и больших инвестициях в книгу. Издательство делает на нее ставку, значит, шанс ее успеха велик.
Горизонтальные выкладки
Выкладка книг в магазине делится на два вида: стеллажи и тумбы в зале.
На тумбах чаще всего книги лежат горизонтально, «лицом» – их хорошо видно, их много. Горизонтальная выкладка – самая дорогая, так как на единицу площади магазина там вмещается кратно меньше книг, чем поместилось бы на стеллаж.
Зато продаются книги с такой выкладки лучше, чем из стопок на полках стеллажей. В связи с этим на такой выкладке чаще всего лежат:
Будьте внимательны и не попадитесь на маркетинговую манипуляцию, когда среди бестселлеров размещается неликвидный акционный ассортимент (в надежде на его быструю продажу).
Тест золотоискателя
Никто не любит книги, в которых много воды. По нашему опыту все книги можно условно расположить на шкале между пунктами «Книга для отдыха» и «Книга для действий».
Чаще всего конкретное место на шкале определяется не только самой книгой, сколько человеком, ее читающим. И каждый, в силу своих личных особенностей и опыта, способен по-разному извлекать полезное из книг.
Там, где начинающий старатель не найдет и намека на золото, опытный намоет множество драгоценных крупиц. Причем читатели не просто ищут по-своему, они еще и хотят найти свое особенное золото.
Принимая во внимание такую вот субъективность, мы предлагаем вам оценить материал, с которым предстоит работать, с помощью простого теста.
Откройте книгу на любой смысловой странице. Желательно, чтобы это было не содержание, введение или приложения. Прочитайте разворот и найдите в этом ограниченном и случайном объеме текста что-то ценное в контексте вашего запроса. Хотя бы одну идею, одну крупицу, которая способна вам помочь. Так вы сможете понять, насколько обогащен материал, способны ли вы с ним работать.
Если идей нет совсем, меняйте книгу. Скорее всего, эта ничего полезного вам не принесет. Если зацепки есть – отлично, значит, с этим материалом можно работать.
Тест «пятьдесят страниц»
Книги написаны по-разному. Некоторые читаются настолько легко, что время с ними летит незаметно. В некоторые приходится «вгрызаться», вчитываться в попытках уловить суть и нить рассуждений автора.
Чтобы предотвратить столь мучительное чтение, нужно оценить качество текста заранее. Для этого хватит и пятидесяти страниц.
Источник фото: Unsplash
Работайте только с теми книгами, которые комфортно читать. Сам процесс чтения не должен отвлекать вас и тратить интеллектуальный ресурс, чтобы вы могли полноценно работать с книгой, искать идеи и рассуждать о прочитанном.
Тираж, издание
О коммерческом успехе книги и ее признании могут сказать два объективных показателя: объем тиража и номер издания.
Если книга переиздается (например, количество изданий «Клиентов на всю жизнь» МИФ перевалило за десятку) и выходит крупными тиражами (для нонфикшн от пяти тысяч экземпляров), то перед вами – зарекомендовавшая себя книга.
PS: правило не подходит для узкоспециализированной литературы.
Оригинальное название
Львиная доля литературы нонфикшн – переведенные издания. Снимаю шляпу, если вы читаете на языке оригинала, но большинству из нас остается довольствоваться переводами.
Нередко, желая учесть культурные отличия и угодить маркетинговым задачам, издательства коренным образом меняют названия книг. Порой случается так, что более звучное название теряет авторский смысл. Следовательно, формирует у читательской аудитории не совсем корректные ожидания от книги.
Совет: найдите оригинальное название на первых страницах и дословно его переведите. Это легко сделать с приложением GOOGLE Translate.
Год издания
В отличие от нестареющей классики и художественной литературы, некоторые полезные книги имеют свойство быстро устаревать.
Согласитесь читать в 2018 году книгу по интернет-маркетингу 2008 года как минимум странно (если только вы не историк маркетинга).
Посмотрите на год издания оригинала и год издания русской версии, это может сберечь вас от чтения чего-то неактуального.
Помните, что устаревшей можно считать книгу с давним сроком выхода оригинала и давним сроком выхода перевода. Если же оригинал издан давно, например, лет десять-пятнадцать назад, а перед вами перевод от нынешнего года – это хорошо. Скорее всего, у вас в руках книга, ставшая классикой.
Попробуйте при следующем визите в магазин вооружиться хотя бы двумя-тремя из этих советов. Убежден, что не стОит жертвовать качеством ради количества прочитанного. И наоборот – в погоне за качеством переставать читать или читать сильно меньше, чем обычно, тоже не стОит.
Буду рад, если советы помогут вам при очередном визите в книжный магазин. Если у вас есть, что добавить к данной статье — пишите мне на Фейсбуке, буду признателен!
Читайте также
Книги в моей жизни
Я люблю читать и обожаю книги. Завораживает меня в этом не только процесс путешествия по вымышленным мирам, но и факт создания «чего-то» из ничего, сам по себе акт творчества и созидания. А когда продукт мыследеятельности другого человека оказывается еще и созвучным мне, это просто магия.
Книги на завтрак, обед и ужин
Что нужно, для того чтобы начать свое дело? Кому-то — ничего, они просто идут и делают это. Кому-то — заразительный пример. Кому-то — оценка перспективного региона и новое видение карты мира.
Чтение «на просвет»
Я почти не встречал статей о том, как читать стихи или художественную литературу. Мне не встречаются жалобы на то, что кто-то не успевает прочитать модный детектив или забывает содержание проглоченyого в самолете любовного романа.
© 2013-2021 Жить интересно! Перепечатка и использование материалов, опубликованных в журнале, допускается с письменного разрешения редакции.
Как выжить в книжном магазине и выбрать идеальную книгу
Знакомая ситуация: злая судьба занесла тебя в книжный магазин или на ярмарку книг, и ты понимаешь, что не уйдешь отсюда, не потратив все деньги. Значит, нужно закупиться и не облажаться.
Книгу в руки
Начни с обложки. Если на ней красивая и оригинальная картинка (а не сто первая репродукция Дали, например), если имя художника вынесено на обложку – знак хороший. Раз издательство не пожалело денег на честное оформление, значит, оно возлагает на эту книгу серьезные надежды.
На обложке – кадр из фильма. Значит, кое-кто пытается поднять продажи за счет Голливуда. Тут есть три варианта. Это, действительно, та книга, по которой снят фильм, и, скорее всего, она не нова. Если кино понравилось, покупай смело, оригинал обычно даже лучше экранизации. (“Секс в большом городе” – редкое исключение). Второй вариант – в книге есть что-то, что каким-то боком напоминает блокбастер, скажем, в ней тонет корабль, поэтому на обложку прилепили Ди Каприо. Такую наглость крупные издательства сегодня редко себе позволяют, а вот с книгами 90х это сплошь и рядом. Книга, кстати, может быть неплоха, просто не о том, чего ты ожидаешь. Третий вариант – это новеллизация, книга по фильму. Уточни в интернете, что было раньше: фильм или текст, потому что пересказ фильма – это гарантированный отстой.
Серийный дизайн. Что-то а-ля “Гарри Поттер”, а-ля “Голодные игры” или явный «иронический детектив». Издательства становятся заложниками собственных серий и вынуждены запихивать в них все, что худо-бедно укладывается в формат. Поэтому точной гарантии, что раз на обложке роковой брюнет с клыками, то значит внутри “как в “Сумерках” дать нельзя. Где-то 1 из трех книг в серии, скорее всего, окажется, не хуже оригинала, а 1 из дюжины может быть и получше, вот только отыскать ее под штампованным оформлением не так просто.
Название и автор
Боимся прослыть русофобами, но, увы, ситуация на рынке такова, что переводная книга, как правило, лучше отечественной. Причем, чем экзотичнее страна происхождения – тем лучше. А все из-за жадности издательств. Чтобы опубликовать иностранца, нужно договориться, заплатить за права, за перевод, да еще и по зарубежным расценкам. Родные же авторы готовы прибежать сами и чуть ли не приплатить за издание. Поэтому, чтобы не потерять вложения, зарубежную литературу издательства фильтруют лучше. Короче, видишь скандинавский детектив, бери смело.
Сломанное название. Если на обложке написано что-нибудь типа “Тайны КолдунOFF”, это не значит, что автор остроумен. Это значит, что он хотел, чтобы название книги всегда первым появлялось в строке поиска в интернете. Потому что другого такого искореженного названия ни у кого нету. Фу на него. Не бери.
Странное, длинное название типа «Пиццу с анчоусами привезут послезавтра», как ни удивительно, неплохой знак. Если издательство не сумело добиться от автора замены на “продающий нейминг”, значит книга – очень цельная и ничто иное ей не подойдет. Это, правда, работает у крупных издательств. Если книгу издали какие-нибудь “Дремучие секвойи Подольска”… Они никаким законам и лайфхакам не подчиняются, сама понимаешь.
Подход с тыла
Смотрим, чем украсили книгу сзади. Варианты обычно следующие:
Аннотация. Самая ценная аннотация – простой пересказ завязки. Если там написано что-то вроде “Это книга о девочке, которая выдрессировала крокодила и поехала с ним в Токио“, то ты уже будешь знать, что книга, по меньшей мере, занимательная. Куда хуже аннотации эмоциональные: “Страх! ТЬМА. Тьма сгущается. Ползет гадюкой страх. Кровь заполняет улицы. Сможет ли детектив Смит разрешить эту загадку!?» У составителя не было времени читать книгу, вот и все, что можно об этом сказать. Но еще хуже аннотации, полные самолюбования. «Фантасмагорические аллюзиции пост-постмодерна» = «Смотрите, какой я умный». Впрочем, слово постмодерн – полезное. У аннотаторов оно обычно означает, что в книге стиль важнее сюжета, либо, что герой – маньячина, и зло победит.
Мнения. Хорошо, если о книге что-то писали в The Guardian или “Ведомостях”. Но не доверяй издателю. Цитата из критика должна быть однозначно хвалебной (“Так смешно, что редакция неделю ссала кипятком“). Хитрый издатель может легко вырезать из отзыва что-то типа «Книга рассказывает о жизни маленького человечка в Москве» и оставить за кадром «и делает это отвратительно». Если же ни одна, самая завалящая газетка не писала о книге, то издатель может набрать мнений из интернета: “Эта книга открыла мне глаза!” Lj-user Romashka1991. Сама понимаешь, дело плохо, так что пусть книгу пока читают френды юзера Ромашка.
Цитата. Когда дело совсем плохо, на обложку выносят цитату из книги. Чаще всего так обходятся с отечественной фантастикой, причем даже эту работу спихивают на автора (а скоро их еще заставят и грузить свои книги для продажи). «Зеленая кровь брызнула из протянувшихся к русичу щупалец». “Людмилка кокетливо пихнула архимага бедром, его строгие зеленые глаза прожигали насквозь зону игривого декольте“, – ну, ты поняла.
Смотрим в книгу
Парадокс отечественного книгоиздания: дурацкое название, дурацкий псевдоним и дурацкая обложка не гарантируют, что книга окажется плохой. Так что заглянем внутрь.
Первым делом быстро пролистай книгу и оцени форматирование. Видишь огромный шрифт, широкие пустые поля, здоровенные пробелы между главами? Ты точно не в детском отделе? Если нет, откладывай. Тут кто-то кого-то надул. Вероятно, автор не осилил “многа букоф”, и издатель раздул его опус как мог. Такое часто бывает с трудами знаменитостей, которые в принципе не умеют писать, и с исписавшимися популярными писателями, пропихивающими повести и почеркушки под видом романов.
Интересное оформление. Например, на какой-то странице буквы раскрашены разными цветами, одно слово занимает всю страницу, в странице вырезана дырка или строки идут волной. Знак неплохой. Наши жадные издатели просто так тратить деньги на фокусы не будут.
Пробное чтение. Рекомендуем прочитать первую страницу и 17ю. Главный критерий, конечно, зацепило ли тебя. Если, сама того не заметив, проглотила страниц пять, значит, книгу нужно брать, что бы ни думали критики. Если нет, у нас осталось еще несколько подсказок.
Минус два. Раскрой книгу на середине и читай каждое третье слово в тексте. Если происходящее остается совершенно понятным, значит, автор залил книгу водой, и она не стоит своих денег.
Проверка на клише. Если на двух-трех страницах, что ты прочитала, есть шаблонные сцены, скорее всего, книга не очень. Например, герой просыпается с жутким похмельем и видит в своей комнате мистического незнакомца (и автор – не Булгаков!) Герой прыгает из окна и у него за спиной вдруг раскрываются прекрасные крылья. Герой едет в офис и встречает по дороге одних дур и дураков… Пока-пока.
«Не нужно идти за толпой»: как научиться выбирать книги и получать удовольствие от чтения
Издатель «Горького» и директор магазина «Фаланстер» Борис Куприянов — о том, как полюбить литературу и можно ли обойтись без «Анны Карениной».
Светлана Козлова для Skillbox Media
Борис Куприянов — известный российский издатель и публицист, один из соучредителей книжного магазина «Фаланстер» в Москве. Он также является генеральным директором популярного онлайн-издания о книгах и чтении «Горький». С 2009 года — член экспертного совета Международной ярмарки интеллектуальной литературы non/fiction. С 2012 по 2015 год был одним из руководителей Московского городского библиотечного центра. Деятельность Бориса помогла москвичам по-новому взглянуть на библиотеку как таковую. Борис преподаёт на совместном курсе Skillbox и «Горького» «Как выбирать книги».
В интервью Борис рассказал:
Обозреватель Skillbox Media, руководитель отдела «Бывший СССР» в «Ленте.ру». Эксперт по постсоветскому пространству. Интересуется политической философией и современной культурой.
Как правильно выбирать книги
— Как вы относитесь к распространённым в интернете спискам книг, которые «обязательно должен прочесть уважающий себя человек»?
Вас пытаются подчинить перечню книг, в котором «главное», «модное» и «правильное».
Не смотрите на списки книг. Читайте то, что вам нравится. Вы не прочтёте после 40 лет «Трёх мушкетёров», если не читали их раньше. И не стоит этого делать. Можно прочитать другие книги, не обязательно художественные, которые дадут те же знания, что и произведение Дюма.
— А по каким критериям вы сами выбираете книги, учитывая, что вокруг вас их так много?
— Есть темы, которые меня волнуют. Есть детали, на которые я обращаю внимание при выборе книги: оглавление, вступительная аннотация, где она издана и кто её написал. Бывает, что я открываю книгу в случайном месте и смотрю, нравится мне текст или нет, интересен ли он.
Есть критерий Бродского, о котором мы писали в «Горьком». Он говорил, что, если вы хотите понять, интересна ли вам книжка или нет, нужно открыть параллельно ей классическую поэзию, которую вы знаете и любите. Затем начать читать одну страницу выбранной вами книги, потом — поэзию. Через 10 минут вы поймёте, что для вас приоритетнее сейчас.
Если вы захотите читать выбранную книгу — она вам подходит, если погрузились в поэзию — нет.
— Вы сделали целый курс «Как выбирать книги». Этому действительно нужно учить? И что в итоге — слушатели курса научатся качественно оценивать тексты?
— Все люди так или иначе оценивают книги, даже на уровне «нравится или не нравится». Всем книга или интересна, или нет. Но мы хотим в курсе дать некоторую навигацию, объяснить, как вести поиск книг, которые вам стоит прочесть.
Мы расскажем, как не бояться не прочитать какие-то книги и что-то пропустить. Попытаемся снять у читателей определённый барьер и помочь им смотреть на выбор книг проще. Мы покажем некоторые приёмы, как выбирать те книги, которые вам действительно нужны.
А ещё в курсе объясняем простую вещь: не нужно вестись на хайп и общую моду. Нужно не стесняться чего-то не читать. Если вы не прочли «Анну Каренину», — а многие, думаю, этого не сделали, — желательно её прочесть. Но если вы не можете этого сделать — не мучайте себя. Вам нужно что-то другое, важное, что можно получить из иной литературы.
Главное — не нужно идти вслед за толпой и мейнстримом.
Если книжка очень модная, а вы её открываете и она вам не нравится — не стоит мучать себя и дочитывать её до конца. На курсе вы проработаете свои критерии выбора книг, которые могут не соответствовать общему модному подходу: в конечном счёте, любой критик точно такой же читатель, как и вы, тем более в наше время.
Читать или слушать классику?
— Как считаете, какой формат лучше: бумажный, электронный или аудио?
— Все форматы хороши. Но какие-то книги в принципе нельзя слушать, их нужно именно читать, например из-за особенной языковой игры и структуры, которую не считать в аудиоформате. Точно так же одни книги надо и полезно читать в электронном виде, а иные — нельзя или трудно.
Важно также, когда и как вы читаете — утром или перед сном, на ходу или целенаправленно.
Многое зависит от текста и пристрастия, удобства человека. По воле судеб я много читаю электронных книг, хотя больше люблю бумажные. Русскую литературу, признаться, больше слушаю, потому что немало времени провожу в машине и трачу его на художественные произведения — классику или книги, которые считаются сейчас модными. Но есть произведения, которые принципиально не могу слушать или даже читать в электронном виде.
— То есть нельзя сказать, что форматы конкурируют друг с другом?
— Они друг друга дополняют. Форматы — это только способы, носитель. Текст — вот важная история. Вам будет сложно воспринимать многогранный и важный текст в аудио или видео. В электронном варианте вы не сможете листать живые страницы и возвращаться к ностальгическим пометкам, сделанным карандашом.
Но в целом проблемы выбора формата не существует, она надуманная.
— Вы упомянули о книгах, которые считаются сейчас модными. Как вы думаете, почему одна литература становится классикой, а какая-то забывается?
— Есть тысячи разных факторов, которые объясняют, почему конкретная книга остаётся с читателями или забывается. Некоторые из них очень специфичны, и описать их непросто. Бывает, например, что книга была забыта, а потом внезапно о ней вспомнили, восстановили её в памяти и она стала классикой. Происходит и так, что однажды книга была очень известна, потом забыта, потом вновь стала известна. Или когда известная книга была забыта незаслуженно.
При этом книга, которая вам нужна, может не быть модной, популярной или классической. На меня очень сильно воздействовала сага Ивана Наживина «Распутин». Это большая семейная история о предреволюционных и послереволюционных годах, где описана русская жизнь с огромным количеством героев. Но эта книга, в отличие от «Доктора Живаго» или «Хождения по мукам», совершенно неизвестная и забытая. В тот момент, когда я её читал, она мне очень помогла и сподвигла на многие мысли и действия.
И такие книги есть у каждого. Вопрос в том, находит их читатель или нет. Есть разные теории. Например, что книга находит человека сама, то есть когда он сам вчитывает в произведение связанные с собой мысли. На мой взгляд, это очень частое явление.
Выбираем свой книжный магазин
— При этом немалую роль в открытии и переоткрытии имён для читателей играют книжные магазины и издательства…
— Всё верно, они проводят определённую экспертизу. Если вы покупаете книги и любите какое-то одно издательство, то вы примерно знаете, что оно готово для вас подготовить, что оно вам даст, а что нет. Зная уровень, например, поэтической серии «Билингва» издательства «Текст», вы понимаете, что увидите хороший перевод и качественную поэзию. То же самое и с магазинами — это дополнительный уровень экспертизы. Если вы ходите в авторский магазин (а в большинстве случаев все независимые книжные — авторские), то это некий ваш выбор. Выбор, которому книжный магазин соответствует.
— Какие книги покупатели никогда не найдут на полках «Фаланстера»?
— У нас есть принципы, что продавать, а что нет. Например, читатели не найдут у нас книг по шахматам. Не потому, что мы не любим шахматы, просто так исторически сложилось. Кроме того, у нас практически нет детективов. Люди, которые приходят к нам за книгами, прекрасно знают о нашем выборе. Это нормальная, распространённая история. Так, у нас очень мало эзотерики, но есть целые магазины, которые на ней специализируются.
Читатели заходят, узнают, что нам нравится и не нравится, и делают свой выбор — покупать им у нас книги или нет. Например, в Санкт-Петербурге есть замечательный книжный «Подписные издания». Он построен совершенно по другим принципам. Но это не мешает ему быть прекрасным, одним из моих самых любимых магазинов. Он хорошо работает, он интересен.
— Каковы конкурентные преимущества «Фаланстера»?
— Конкурентное преимущество у нас только одно. Мы занимаемся своим делом достаточно долго. Ещё одно конкурентное преимущество не обеспечиваем мы сами себе, а нам его обеспечивает государство. Это в целом про тяжёлые условия, в которых существует малый бизнес.
В центре Парижа — не перестаю это говорить — на три с половиной миллиона жителей 700 книжных магазинов. В Москве на 15 миллионов — 160 книжных. Многие из них при этом не специализируются исключительно на книгах. Поэтому, к сожалению, у нас конкуренции нет. И новые книжные магазины, которые открываются в Москве, — это скорее наши друзья, нежели конкуренты. У них у всех другой выбор книг, другой подход, другое отношение к клиентам.
— Ваше любимое книжное место в России и в мире?
— Сложно назвать то или иное место книжным. Да, мне безумно нравится улица Муфтар в Латинском квартале Парижа. Хотя там, кажется, всего лишь один книжный магазин. Мне импонирует лондонская Bloomsbury Square — площадь, которая ассоциируется с издательством Bloomsbury Publishing PLC, хотя оно находится не там. На Блумсбери есть магазин журнала London Review of Books, но само ощущение площади очень литературное.
Никогда в жизни не был, но мечтаю побывать в маленьком городке Кейп-Код, связанном с «Моби Диком». Мне очень нравится Чаринг-Кросс в Лондоне — там много книжных магазинов, которые я люблю. Нравится и спуск к Золотому Рогу от улицы Истикляль в Стамбуле, где есть масса букинистических магазинов и лавок, где торгуют городским мусором. Он весь пропитан Памуком от начала до конца — или Памук пропитан этим районом. Сложно сказать.
Почти с каждым местом ассоциируется какая-то книга, поэтому его можно назвать книжным. Но очень сложно сказать, пропитывает ли произведение место или наоборот. Например, Шекспир никогда не был в Италии, однако, когда мы бываем в Вероне, у нас возникают определённые ассоциации с ним. Я никогда не был в Дублине. Но большая часть «Улисса» была написана Джойсом в Триесте. Там-то я как раз был, но всё равно городом «Улисса» для меня остаётся именно Дублин — то место, которое мне хочется посетить.
Если говорить о самых любимых книжных местах — наверное, это Пески и Невский проспект в Санкт-Петербурге. Там вспоминается сцена, когда по Невскому едет один из героев «Петербурга» Белого и думает о жителях Васильевского острова. У Петра Вайля есть замечательная книга «Гений места», где он как раз рассматривает эти связи…
— Есть ли книги, которые вы любите время от времени перечитывать?
— Конечно. Я, например, могу очень долго погружаться в книжку, которую читал в детстве. Могу в течение полугода перечитывать «Хаджи-Мурата», к примеру. И я читал его почти каждый день по несколько страниц. В самых различных форматах, даже аудио, хотя этот текст сложно воспринимать таким образом. Сейчас перечитываю «Некуда» Лескова, к которому возвращаюсь не первый раз.
— Что читаете сейчас?
— Каждый день я читаю одну или две книги. Если говорить о художественной литературе, то только что по долгу службы с большим удовольствием перечитывал «Охранную грамоту» Пастернака. Если говорить о модном — «Доктор Гарин» Сорокина.