Как отредактировать рекламу в инстаграм

Как настроить и запустить рекламу в Инстаграме

Реклама через приложение Instagram

Настроить рекламу Инстаграм и запустить ее важно для обеспечения максимальной видимости аккаунта, наращивания аудитории и повышения вовлечённости пользователей.

Реклама в Инстаграм не повлияет на некоторые таргетированные настройки. Например, невозможно ограничить или отфильтровать тех, кто подписался на аккаунт до настройки.

Переход на бизнес-аккаунт

Разница между бизнес-аккаунтом Instagram и обычным — более расширенный функционал. В бизнес-профиле можно использовать разные категории бизнеса, настраивать таргетированную рекламу в Инстаграм и промоакции, контролировать статистику.

Важно! Для перехода профиль Instagram должен быть связан со страницей в Facebook.

Алгоритм перехода:

Стоит учитывать, что бизнес-аккаунт не может быть конфиденциальным. Профиль будет общедоступным, все пользователи Instagram (кроме заблокированных) будут видеть Ваши публикации в профиле и сторис.

Создание рекламного поста

Рекламный пост — это публикация, которая будет использована при настройке таргетированной рекламы в рекламном кабинете. Можно создать новый пост специально для рекламы или использовать любой из опубликованных ранее. Рекламные посты видны всем пользователям Инстаграм в ленте новостей и в разделе «Рекомендации».

Рекламная публикация состоит:

Смысл рекламной публикации — «продажа» следующего шага. Пользователь должен отреагировать на визуал, поверить в правдивость текста и действовать.

Например, призыв перейти на сайт по внешней ссылке и приобрести там товар — это и есть следующий шаг, являющийся конечной целью рекламы.

Запуск и настройка рекламы

Настроить рекламу в Инстаграм можно непосредственно через интерфейс. Это позволяет быстро запустить рекламу, не усложнять настройки аудитории, использовать ранее опубликованный пост или сторис.

Для запуска рекламы необходимо кликнуть на кнопку «Продвигать», которая расположена под постом. Аналогично можно запустить и сторис, выбрав соответствующую кнопку в меню.

Ограничения — это публикации или сторис, которые нельзя запустить в рекламу:

Алгоритм запуска и настройки:

Отслеживаем эффективность

Эффективность запущенной рекламы можно увидеть, нажав кнопку «Посмотреть статистику». Она расположена между фото и текстом, и видит её только владелец аккаунта. Система суммирует данные, которые получены как при помощи рекламы, так и без неё. То есть, Вы видите общее число охватов, комментариев и лайков — нет разделения на «платные» и «бесплатные».

После запуска рекламы можно заходить в меню «Промоакции» для изменения настройки рекламы и анализа статистики. Рекламу в Инстаграм можно остановить в любой момент.

Реклама через Facebook (Facebook Ads Manager)

Для запуска рекламы в Instagram через Facebook Ads Manager нужна бизнес-страница в Facebook — личный аккаунт не подходит.

Для создания страницы необходимо:

Выбор цели

Цель рекламы — это ожидаемый результат и действия, которые должна выполнить аудитория. Пример действия — пользователь должен перейти на сайт, ожидаемый результат — он покупает товар, который увидел на сайте.

При правильно выбранной цели Ads Manager подбирает именно ту целевую аудиторию, которая удовлетворит желания заказчика рекламы.

В Ads Manager представлены четыре разновидности целей:

Узнаваемость

Цель обеспечивает узнаваемость торговой марки или бренда. В данном случае главным фактором заинтересованности аудитории и продаж является известность производителя. Цель «Узнаваемость» особенно актуальна для крупных компаний и концернов, например, таких, как Samsung, Coca-Cola.

Охват

Целью является охват большого количества пользователей — рекламу в Инстаграм должны увидеть как можно больше людей. В настройках необходимо указать количество показов рекламной публикации для одного пользователя. Цель наиболее актуальна для оповещения о скидках, конкурсах или важных мероприятиях.

Рассмотрение

Категория состоит из нескольких пунктов, целью которых является побудить пользователя перейти на указанный сайт, написать в Whatsapp или оставить свои личные данные.

Цель «Рассмотрение» состоит из нескольких категорий:

Трафик — цель, побуждающая перейти по ссылке на нужный ресурс. Для перехода в Instagram нужно в раздел «Сайт» вставить ссылку на профиль.

Вовлечённость помогает набрать большое количество лайков перепостов или комментариев для рекламного поста. Для вовлечённости необходимо запустить рекламу ранее опубликованного поста — для настройки выбирайте пункт «Использовать существующую публикацию». Создавать новую публикацию не нужно.

Установка приложения. Цель — заинтересовать пользователей установить приложение. Для этого его необходимо зарегистрировать в Facebook и настроить рекламное объявление со ссылкой на приложение.

Просмотры видео. Социальная сеть будет показывать размещенное в рекламе видео именно тем пользователям, кто может быть заинтересован в просмотре. При настройке этой цели можно воздействовать на аудиторию дополнительно. Например, после первого запуска рекламы отфильтровать часть аудитории — тех, кто полностью просмотрел видео, и запустить дополнительную видеорекламу именно для них, повторно.

Генерация лидов. Лиды — это потенциальные клиенты, которые реагируют на Ваш маркетинг, применяемый в рекламном объявлении. Эта цель предназчена для разделения аудитории на холодных (первоначальная заинтересованность) и тёплых (уже покупали Ваш товар или услуги, регистрировались на сайте) лидов. Для каждой категории нужно настроить рекламу так, чтобы она побуждала оставить свои данные, написать сообщение, связаться с Вами.

Сообщения. В данном случае соцсеть будет показывать рекламу тем, кто напишет в любой из мессенджеров. Если кликнуть на такую рекламу — откроется диалоговое окно.

Конверсия: какие пользователи видят рекламу в Инстаграм

Данная цель является побуждением купить товары или услуги онлайн, или офлайн. Это наиболее дорогая реклама, считающаяся максимально продуктивной. Конверсия состоит из трёх категорий:

Конверсия — показ рекламы пользователям, которые с наибольшей вероятностью зайдут на сайт, зарегистрируются и совершат покупку. Например, Ваш призыв к действию заключается в приглашении посетить платное мероприятие. Рекламу увидят те люди, которые находятся в Вашем регионе и недавно посещали подобные места. Эту цель необходимо настраивать в разделе Events Manager.

Продажа по каталогу — показ рекламы пользователям, которые приобретают продукцию по каталогу в Facebook. Для настройки цели необходимо создать каталог в Facebook Business Manager и настроить рекламу. Цель актуальна для продажи большого ассортимента товаров.

Посещаемость точек — привлечение клиентов офлайн. Рассчитано на аудиторию, находящуюся недалеко от Вашего магазина или офиса. Необходимо зарегистрировать торговые точки (офисы, места для проведения мероприятий и т.д.) в Facebook Location и всегда оповещать пользователей об обновлениях, открытии новых точек.

Настройка аккаунта

Чтобы настроить рекламу в Инстаграм Facebook нужно создать бизнес-страницу и привязать её к Instagram.

Для этого войдите в «Настройки» Instagram, выберите строку «Связанные аккаунты» и привяжите страницу Facebook, войдя в неё через Instagram. Перепроверьте привязку — в настройках должна сохраниться страница Facebook.

Дальнейший алгоритм настройки аккаунта выглядит следующим образом:

После этого Вы переходите в настройки рекламы — аккаунт готов к работе. Рекламу можно настраивать либо напрямую с рабочей страницы, либо при помощи Ads Manager.

Начало работы — выбор цели кампании. Здесь необходимо выбрать один из трёх вариантов: узнаваемость, рассмотрение или конверсия.

Настройка аудитории

От правильных настроек данного раздела зависит охват целевой аудитории. При настройке учитывайте возраст, пол, географические данные и интересы пользователей, которые будут видеть Вашу рекламу. Соответствующие разделы нужно выбрать в рекламном кабинете Facebook.

По окончанию работы с настройкой целевой аудитории сохраните все внесённые изменения.

Преимущества настройки аудитории через Facebook:

Выбор места показа

Место размещения или плейсмент — ресурсы, на которых будет отображаться реклама. По умолчанию в рекламном кабинете плейсменты выбраны автоматически. По желанию их можно отредактировать и выбрать места размещения на своё усмотрение.

Например, показ рекламы может быть настроен только для Instagram, только для Facebook, для других сторонних ресурсов или для всех мест сразу.

Бюджет и график показов

Бюджет — это максимум в денежном эквиваленте, который Вы согласны потратить на рекламу в определённый период времени. Бюджет состоит из ставок и графика показов.

Ставка — это цена конкретного действия. В данном случае подразумевается цена за один клик или за СРМ (1000 показов). При настройке рекламы необходимо выбрать одну ставку — либо клики, либо показы.

График показов — временной промежуток показа рекламы. Можно настроить бюджет и график ежедневного показа, в определённые дни или непрерывно (пока не закончатся деньги).

Настроить и отредактировать бюджет, ставку и график показов можно в Ads Manager или на странице.

Создание рекламного объявления

Рекламное объявление включает в себя картинку или видео, текст и кнопку действия — каждый из пунктов должен быть тщательно проработан.

Картинка или видео. В рекламном кабинете Facebook доступны следующие форматы:

Оптимальным размером изображений (картинок или фото) считается 1080х1080 пикселей в формате 1:1. Выбирайте только высококачественные изображения — они должны привлекать внимание пользователей, визуально вписываться в Ваш профиль и соответствовать рекламной тематике.

На изображениях можно размещать текст. Для Facebook рекомендовано не более 20% текста, исключением являются книги или документы. Соблюдение данного условия проверяется на модерации рекламного поста, если текста много — пост могут не пропустить.

Для слайд-шоу существует ограничение — до 15 секунд. Для видео рекомендована такая же продолжительность — 15 секунд. Рекламные видеоролики можно размещать в формате MP4, GIF, MOV и другие.

Текст должен быть грамотным и понятным. Структура текста:

Кнопка действия. Это место в посте, при нажатии на которое пользователь перейдёт в заданное место (на сайт, в другой профиль и т.д.). Например, «Забронировать», «Подробнее», «Зарегистрироваться» и другие. Их можно выбрать в рекламном кабинете.

Добавление способа оплаты за рекламу Инстаграм

Добавление способа оплаты в рекламный кабинет:

Открыть раздел «Настройки платежей».

Выбрать категорию «Способы оплаты» и добавить актуальный для Вас способ.

Далее нужно следовать инструкциям, которые будут показаны на экране.

Видеообзор как настроить рекламу Инстаграм

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Источник

Как Редактировать Продвигаемую Публикацию в Инстаграм • Реклама в инстаграм

Продвижение публикаций в Инстаграм: 7 способов

Основы по продвижению публикаций в Инстаграм

Социальные сети – удобная площадка, как рассказать о компании, услуге или продукте. Чтобы продвигать публикацию в Инстаграме, пользователям предложены варианты с официальной функцией и дополнительными инструментами.

Первый этап – основы продвижения

Прежде, чем выбирать кнопку: “Продвигать” в бизнес-аккаунте, владелец профиля должен знать алгоритмы выдачи в ТОПе.

Для создания успешной рекламной кампании следует:

Подготовка к продвижению также состоит и из выбора инструментов рекламы. Инстаграм предлагает стандартные методы (одобренные Facebook) и те, которые помогут временно показать публикацию. Во втором случае, не рассматривается как рекламный показ.

Методы продвижения

Продвигать пост в Инстаграме возможно такими способами:

В дополнительные инструменты:

К примеру, владельцы сайтов или блогов могут оставить ссылку на Инстаграм, чтобы привлечь подписчиков. Такой формат не считается официальным, а отследить переходы поможет статистика: на сайте и в Инстаграме.

Через стандартные инструменты продвигаются посты только внутри самой социальной сети. То есть, в поисковых сервисах реклама не будет в выдаче.

Продвижение через Facebook

Инстаграм принадлежит Facebook, следовательно: финансовые функции зависят от второй социальной сети.

Для работы необходимо:

Работа с рекламными кампаниями осуществляется через сервис Ads Manager.

Как подключить Facebook к Инстаграму:

Далее, нужно перевести аккаунт в Instagram на бизнес-услуги:

Теперь пользователь сможет подключиться к настройкам продвижения публикаций через Ads Manager.

Продвижение Инстаграма через сервис Tracker

Продвижение профиля в социальной сети эффективно, если регулярно просматривать конкурентов и вычислять, какие способы они применяют в своем блоге. Но выполнять эту процедуру вручную неудобно и сложно в реализации. С помощью сервиса InsaTracker, владелец страницы сможет просматривать те хештеги, и тех авторов, которые ему интересны.

Как просматривать конкурентов с помощью InstaTrecker:

Пользователю будет показано, какое количество новых подписчиков появилось у конкурента, их интересы. Таким образом можно переманить аудиторию, создав публикации по похожим темам или схожей информацией.

Другие возможности сервиса:

-> FLEX SMM — сервис раскрутки

Инстатрекер – это сервис, направленный на сбор конкурентов и информации о них. С помощью полученных данных можно составить список предполагаемых клиентов на массфолловинг и масслукинг.

С помощью Zengram продвигать профиль

Продвижение профиля с помощью Zengram – удобный вариант для тех, кому нужно настроить автоответы в Директе, отследить аудиторию и конкурентов. Преимущество сервиса в том, что помимо основных инструментов масслайкингом и подписками, есть Инсташпион и сбор аудитории по параметрам.

Как продвигать страницу через Zangram:

Такой способ необходим, чтобы привлечь внимание к своему профиля. Предполагаемый подписчик увидит в уведомлениях, что ему был поставлен лайк. После – посетит страницу, которая оставила отметку: “Мне нравится”.

Другой, не менее полезный инструмент – очистка профиля. После того, как аудитория будет собрана, через Zengram можно посмотреть количество фейковых аккаунтов в подписчиках. Чем меньше их количество — тем–быстрее записи появляются в “Рекомендациях” у нужной аудитории.

Хештеги – продвижение фото и видео

Для продвижения публикации в Инстаграме или страницы, используют метки для поиска. Теги разбивают контент по разделам, которые соответствуют определенной тематике.

В социальной сети представлены две вкладки для демонстрации записей:

В “Недавних” скорость обновления зависит от актуальности хештега. К примеру, личные теги (созданные владельцем страницы) обновляются при размещении нового поста от владельца аккаунта. Метки “Лайки” и “Подписка” упоминаются не реже, чем в пять секунд. То есть, размещая записи под указанным тегов, они быстро исчезнут в выдаче.

Продвижение через рекламу

Рекламу можно создать в официальном приложении Инстаграм или воспользоваться сторонними сервисами. Добавляя бизнес-услуги, на странице появляется кнопка: “Продвигать”. С её помощью пользователь может добавить аудиторию, настроить показ и рассчитать бюджет.

Информация о рекламной кампании появится в категории настроек и под постом в “Статистике”.

В отличие от параметров в Facebook, в официальном приложении возможностей меньше. Они направлены на работу с уже подобранной целевой аудиторией, без дополнительных параметров.

Реклама в Инстаграм

Чтобы продвигать пост в Инстаграме, нужно:

Кнопка появляется, как в публикациях, так и в Stories. Настройка для обеих разделов одинаковая: бюджет и аудитория, время показа.

В рекламной публикации снизу появляется кнопка: “Открыть” или “Перейти”. Запись будет показана выбранной аудитории в Ленте или при перелистывании Stories. Минимальная оплата за неделю – 6 долларов. Новые пользователи Инстаграма получают купон на первое рекламной продвижение.

Отследить рекламный охват и результат:

Или же, посмотреть в “Статистике” под рекламной публикацией. Раздел: “Промо-акции” необходим для отслеживания охвата и затраченного бюджета.

Реклама в социальных сетях

Продвижение страницы или публикации из Инстаграма в других социальных сетях:

При добавлении ссылки в записи Вконтакте, Одноклассники или Facebook, снизу появится миниатюра с изображением. В “Статистике” появится дополнительная категория переходов: “Другое”.

Такой вариант продвижения подойдет, если в другой социальной сети активность выше. То есть, подписчикам будет интересно узнать о бренде или блогере на страницах Instagram. Отдельное внимание к YouTube, где пользователь может разместить активную ссылку с кнопкой.

Реклама в блогах и на сайтах

Чтобы прорекламировать свой блог или интернет-магазин, владелец профиля может связать Instagram и сайт.

-> Как и где починить MacBook?

Как сделать рекламную ссылку:

Через встраивание в блогах и на сайте, количество просмотров и переходов будет выше. К примеру, некоторые фотографии не отображаются на сторонних ресурсах. Поэтому клиенту нужно перейти по кнопке: “Посмотреть в Инстаграме”. Если страница оформлена и вызывает интерес у читателя – вероятно, что он подпишется и оставит комментарий.

Конкурсы и розыгрыши – инструмент продвижения

Give Away, творческие конкурсы – способы, как привлечь аудиторию и продвигать бизнес.

Но, чтобы проводить игры в Инстаграме, страница должна соответствовать критериям:

Конкурсы могут быть с призами, за инфопродукты или за рекламу у блогера. Рекомендовано участвовать для продвижения в Give Away. Это формат розыгрышей, где подписчики должны перейти на аккаунт спонсора: оставить комментарий, поставить лайк или подписаться. По окончанию, половина новой аудитории отпишется, а остальная – останется. Но с условием, что профиль был интересен.

Без дополнительной поддержки можно проводить Like Time и SFS. В первом – пользователи рекламируют свои профили, ставят лайки другим участникам. Во втором – реклама для блогеров, бесплатный пиар на разных страницах.

Сторис для продвижения

Для “Временный публикаций” можно использовать стандартную кнопку продвижения или сотрудничать с другими страницами. Крупные блоги берут на рекламный показ небольшие аккаунты, но с установленным сроком показа и ценой.

Продвижения постов в Инстаграме таким способом зависит также от интереса аудитории. Если блогер смог рассказать полезную информацию о другой странице – приход будет выше, чем при официальном способе через кнопку “Продвигать”.

Почему кнопка продвижения не действует

Кроме контента, существуют технические проблемы при работе с Ads Manager и Инстаграмом. Проблемы с публикациями:

Последняя проблема возникает при технических сбоях в Инстаграме. Решить можно, если заново связать профили Facebook и Instagram, создать вторую коммерческую страницу в Фейсбуке.

Основные советы по продвижению фото и постов в Инстаграм

Чтобы продвигать публикации в Инстаграме и получать одобрение от посетителей, следует:

Раздел “О себе” также должен быть заполнен. Если пользователь переходит на страницу, где отсутствует какая-либо информация – он не подпишется. Перед тем, как продвигать публикации в Инстаграме, покупать рекламу, нужно создать оформление и стилистику. Сотрудничая с блогерами и другими крупными сообществами – выбирать те, которые соответствуют теме продвижения.

Обратная связь в рекламных постах – обязательна. Новый подписчик должен получить ответы на все вопросы, узнать полезную информацию о блоге и его цели.

Без дополнительной поддержки можно проводить Like Time и SFS. В первом – пользователи рекламируют свои профили, ставят лайки другим участникам. Во втором – реклама для блогеров, бесплатный пиар на разных страницах.

Основы по продвижению публикаций в Инстаграм

Социальные сети – удобная площадка, как рассказать о компании, услуге или продукте. Чтобы продвигать публикацию в Инстаграме, пользователям предложены варианты с официальной функцией и дополнительными инструментами.

Прежде, чем выбирать кнопку: “Продвигать” в бизнес-аккаунте, владелец профиля должен знать алгоритмы выдачи в ТОПе.

Для создания успешной рекламной кампании следует:

Подготовка к продвижению также состоит и из выбора инструментов рекламы. Инстаграм предлагает стандартные методы (одобренные Facebook) и те, которые помогут временно показать публикацию. Во втором случае, не рассматривается как рекламный показ. Как Отредактировать Пост Инстаграм После Продвижения.

Источник

Как масштабировать рекламу Instagram в 2021 году? Работа с аудиториями и креативами

В запуске рекламы уже давно нет ничего сложного. А вот её эффективность и результативность — это как раз то, за что готовы платить заказчики.

Часто бывает, что план продаж и бюджет растут, а результат рекламной кампании выходит на плато и начинает ухудшаться. И тому есть две взаимосвязанные причины:

Масштабирование — это увеличение числа целевых действий (заявки, клики, конверсии и т.д) при сохранении их стоимости.

Часто результативность снижается из-за «выгорания аудитории». Но ошибочно думать, что реклама уже была показана всем потенциальным покупателям. На скриншоте ниже частота показов перевалила за 1,5 при том, что выбрана широкая аудитория размером 6 миллионов. И это особенность алгоритма оптимизации.

Условно: при обучении алгоритм ищет тех, кто с наибольшей вероятностью перейдёт по рекламе. Из 6 миллионов потенциальной аудитории выбирает ядро, с которым и будет работать. Это ядро обычно составляет несколько процентов от всего объёма выбранной аудитории.

При небольшом рекламном бюджете простое дублирование кампаний/групп объявлений может спасти ситуацию. В новой кампании/группе алгоритм оптимизации часто цепляет уже другое ядро. И это нужно использовать!

При больших бюджетах простого дублирования будет мало. Как видно на скриншоте ниже, частота показов здесь еще выше, но результаты в пределах KPI в разрезе длительного промежутка времени.

Важно: многие смотрят на частоту, CTR, CPM. Но это лишь косвенные показатели. Главный показатель, на который нужно ориентироваться — СЦД (стоимость целевого действия). Всё остальное — мышиная возня.

На теорию и цифры посмотрели, а теперь давайте перейдём к вариантам масштабированию на практике.

Этот алгоритм я написал в 2018 году. Из-за популярности моей статьи по запросу о масштабировании рекламной кампании многие начали эту схему переписывать, даже не тестируя.

А моё агентство продолжает анализировать результаты, чтобы актуализировать опыт. И вывод сделали такой: сейчас этот метод работает как лотерея.

Для увеличения бюджета на сегодняшний день гораздо результативнее использовать:

CBO (Campaign Budget Optimization) — оптимизацию бюджета на уровне кампании. Алгоритм сам выберет какой из групп объявлений отдать предпочтение. Этот метод лежит в основе стратегии «POWER 5», которую пропагандирует сам ФБ. Особенно хорошо показывает себя в нише e-commerce.

Надеюсь, вы не относитесь к специалистам, которые используют единственный формат креативов, показавший в прошлом хорошие результаты? И не пытаетесь везде впихнуть видео, если в одном проекте оно особенно зашло? Фактически это подобно езде на автомобиле по зеркалам заднего вида. Креативы работают не так.

Ещё один способ масштабирования, который моя команда успешно внедрила в практику и сняла сливки.

Возможно вы не знаете, но рекламный аккаунт накапливает историю негативных действий, которую ни вы, ни заказчик никак не сможете изменить. Соблюдение правил не даст плюсик в карму аккаунта.

Чем больше негатива скапливается, тем дороже становится CPM и конечная цена за лид — система просто перестаёт доверять заказчику, как рекламодателю.

Но можно «обнулиться», если заведёшь новый РА в новом БМ. Учти сразу предыдущий опыт и не допускай повторных ошибок в ведении рекламных кампаний. Будет вам с заказчиком счастье.

Для примера один из проектов агентства, где мы создали новый рекламный аккаунт в новом бизнес-менеджере. В результате цена за лид упала на 35% и вернулась в желаемый KPI:

Самые распространенные рекламные цели это «Конверсия» и «Трафик». При смене рекламной цели и метода оптимизации мы охватываем новое ядро аудитории.

Что касается события оптимизации, здесь доступна широкая вариативность. Если оптимизироваться по тем, кто добавил в корзину — вы получите одно ядро аудитории. Если оптимизироваться по тем, кто инициировал покупку — другое ядро.

А результативность кампании отслеживайте через настройку столбцов в Аds Manager. Выбирайте любое событие:

С новыми изменениями в политике конфиденциальности у нас остается всё меньше манёвров в этом ключе.

В агентстве мы стараемся создавать 1% похожие аудитории на основе разных источников данных (пользовательских аудиторий). Обычно это работает лучше, чем 2-5% аудитории на основе одного источника данных.

1. Масштабирование без аналитики — пустая трата времени и бюджета.

2. Работает — не трогайте! Любые изменения для масштабирования рекламы нужно вносить в дубли или новые, а не действующие рекламные кампании.

3. Самый простой и действенный способ масштабирования — работа с форматами, визуальной и текстовой частью креативов.

4. Если эти проверенные методы не приносят результат, то обратите внимание на воронку трафика.

Хотите результатов на вашем проекте? Есть какие-то вопросы?

Мы на связи вот здесь:

Эксклюзивные статьи и концентрат опыта команды the Verga в одном месте — подписывайтесь на наш канал в Телеграме

Источник