Как открыть тик ток хаус
Как попасть в TikTok House в Москве
В Москве открылся Tuk Tok House, или большая квартира в которой живут и снимают свои видео самые популярные блогеры России. Открылся он не так давно, но в социальной сети набрал неимоверную популярность. Сами участники стали активно продвигать его на своих собственных страницах социальной сети, сама же идея взята у американских коллег. Попробуем выяснить, как попасть в Тик Ток Хаус в Москве, что представляет собой это сообщество, и какие требования предъявляются к соискателям на попадание в него.
Что такое TikTok House
Несколько объединенных квартир стали блогерским убежищем на севере столицы России. Здесь на постоянной основе живут и работают дистанционно популярные российские тиктокеры, причем не у всех миллионное количество подписчиков. Они вместе ведут аккаунт, посвященный их совместному проживанию.
Чем-то это напомнило популярнейшие ТВ-шоу – За стеклом, Дом-2, и другие. Но здесь все несколько иначе. Никаких идейных вдохновителей и руководства здесь нет, ребята сами решают, что они будут снимать. Но при этом они принимают совместные решения, распределившись на группы и взяв на себя обязанности. Одни отвечают за Инсту и ТТ, другие за Ютуб, и непременно составляют контент-планы.
Изначально смысл объединения блогеров вместе – обмен аудиторией, и создание крутых и привлекательных клипов. Задача получать новых подписчиков и раскрыть творческий потенциал участников. И уж ради достижения цели ребята желают все что можно – устраивают челенджи, танцуют и поют.
Обратите внимание! В Тик Ток Хаусе нет руководства, но при этом четко организован рабочий процесс, а проживание в доме на постоянной основе.
Как попасть в Тик Ток Хаус в Москве
В команду ищут новых перспективных и креативных участников. При этом необязательно иметь огромную аудиторию подписчиков, среди ребят есть и те, кого пригласили с малыми блогами, но интересным контентом. Так что главное правило попадания – выделяться из толпы.
Все тикток хаусы устроены по единой модели. И это не единственный дом тиктокеров даже в нашей стране. Принадлежат они блогерским агентствам, центрам продюссирования, а порой просто медийным личностям. Возраст ребят, собравшихся под одной крышей, в среднем – 20 лет. Решение принять в дом или нет, основывается на следующем:
То есть, в дом вряд ли попадет блогер, навыки которого уже имеются у проживающего здесь. А еще новичок должен быть коммуникабельным, бесконфликтным, и легко общаться с другими обитателями.
Каждую кандидатуру рассматривают все жители Хауса вместе. И если хотя бы один из них выскажется против, то новичка в команду не возьмут.
Вложил 50 миллионов в дом для тиктокеров. Как открыть тикток-хаус
ТикТок — уже давно не соцсеть для кривляющихся школьников. Короткие видео снимают известные российские актеры, музыканты, предприниматели и журналисты, а топовые блогеры соцсети зарабатывают на контенте миллионы. На пике популярности ТикТок появились так называемые тикток-дома — объединения блогеров. Один из них создал продюсер Алексей Пеганов. Он рассказал Финтолку, как проходил кастинг тиктокеров, как устроена работа тикток-хауса и сколько зарабатывают блогеры.
Алексей Пеганов — предприниматель, основатель продюсерского центра «Триумф», владелец тикток-хауса Emotion House, в прошлом — солист Имперского русского балета
Как появились тикток-дома и зачем они нужны
Посмотрите на свой плейлист. Чьи треки вы слушаете чаще? Девушек или парней? 🕺🏼vs💃🏼
Совместное проживание нескольких блогеров стало трендом в 2019 году. Так появились тикток-хаусы, где блогеры объединяются и вместе создают контент. «TikTok дает возможность показывать свои таланты при помощи коротких роликов, и это нравится аудитории. Это прекрасная площадка для того, чтобы заявить о себе, показать, на что ты способен, насколько ты креативен, — считает Алексей Пеганов. — А тикток-дом помогает увеличивать количество и качество контента блогеров, обмениваться аудиториями между участниками дома и повышать количество подписчиков».
Первопроходцем стал открытый в Лос-Анджелесе The Hype House. В России тикток-дома начали массово создавать в 2020 году. Emotion House открылся 15 марта 2021 года.
«Мы позиционируем себя как музыкальный тикток-дом, в котором участники — это, скорее, артисты, чем блогеры. У них неординарная внешность, они пишут музыку и стараются творчески развиваться, чему мы активно способствуем», — рассказывает продюсер.
Как проводят кастинг тиктокеров
В Emotion House набирали участников из уже действующих артистов и блогеров. На первом этапе кастинга отобрали пять человек:
С каждым из них проводили собеседование, в которое входили проверка вокальных данных, танцевальных навыков и харизмы.
Вскоре в Emotion House решили расширяться и провести новый, более массовый отбор среди иностранных студентов РУДН. В кастинге приняли участие 12 человек из Камеруна, Узбекистана, Перу, Конго, Боливии, Гвинеи-Бисау, Сирии, Палестины и Алжира. Испытание состояло из двух туров. В первом студенты показывали заранее подготовленный номер, а во втором выполняли задание организаторов: если участник заявился с песней, то ему предстояло исполнить тиктокерский танец, а если с танцем — то спеть. Лучше остальных с заданиями справился блогер Миста_ОБ.
«Нашим блогерам всем от 18 лет, это минимальный возрастной порог. Нет никаких критериев по внешности, главное — артистические навыки и харизма человека, — рассказывает о требованиях к блогерам Алексей Пеганов. — Мы стараемся создавать лучшие условия для их комфортного проживания, все ребята уже стали друзьями, им весело друг с другом. Я считаю, что в их возрасте — это крутой опыт. Многие хотели бы просто так жить, а это еще и приносит им деньги. Им удобно жить в хаусе, потому что в нем есть все, что нужно: личная комната, питание, общение, развитие в виде курсов, которые ведут приглашенные специалисты, и еще много крутых активностей».
Сколько стоит открыть тикток-хаус и сколько зарабатывают блогеры
Решили снять тренд… 🤣 за кого болели? Саша или Алиса? 😂 ##girlspower
По словам Алексея Пеганова, в создание тикток-дома он уже вложил около 50 миллионов рублей и планирует получить от проекта в несколько раз больше. «Многие забывают, что вкладываться нужно не только в дом, но и непосредственно в артистов, которые находятся там. Это не только музыкальное продюсирование, но и актерское: вокал, хореография, эстетика воспитания, психология», — поясняет создатель тикток-хауса.
Блогеры не платят за дом и за питание в доме. «Но все, что находится вне дома, — оплачивается из их кармана, все-таки мы платим им зарплату. Никто никого не принуждает жить в доме, при желании блогер может снимать себе квартиру и приезжать в дом на съемки с ребятами», — уточняет продюсер.
Расходы тикток-дома состоят из аренды самого дома, зарплаты участникам и работникам, питания участников. Это примерно от 2 миллионов рублей в месяц.
«Зарплата тиктокеров зависит от количества их подписчиков и объема рекламных контрактов в месяц. Например, у блогера Фроси более 11 миллионов подписчиков, в хороший месяц, когда есть много рекламных интеграций, ее зарплата начинается от 300 000 рублей. Есть блогеры, у которых аудитория меньше — это значит, что и их заработок тоже ниже», — рассказывает Алексей Пеганов.
По его замыслу, тикток-хаус окупится через два года с момента его создания: «Бизнес — это долгая история, и строим мы ее последовательно и размеренно, потому что любое необдуманное действие может привести к потерям, которые нам не нужны».
Как устроена жизнь в тикток-хаусе
Когда на 1 сентября встретила бывшего…😔
Жизнь в тикток-хаусе не похожа на курорт: у всех ребят четкое расписание и жесткие KPI — это все-таки бизнес. По словам Алексея Пеганова, в 10:00 в Emotion House подъем, потом завтрак — и начинаются съемки, мозговые штурмы по придумыванию нового контента и различные обучающие курсы. От участников требуется каждый день выкладывать по три-пять видео в свои соцсети.
«Студент из РУДН, которого мы приняли в команду после конкурса, обучается на дневном, он приезжает в дом после учебы, а также снимает контент в любое время. Мне нравится, что ребята успевают все», — отмечает Алексей Пеганов.
По его словам, несмотря на юный возраст тиктокеров, контролировать их просто, потому что все заняты общим делом. «В штат входит менеджер дома, который постоянно находится с ребятами, два оператора, повар. Также у нас есть преподаватели танцев, вокала, фитнес-тренер — все они несколько раз в неделю приезжают к нам в дом», — говорит продюсер.
Заключение
«Блогеры — это те же артисты, только более предприимчивые. В индустрии остается некий дефицит профессионалов, — признает Алексей Пеганов. — Потому что Emotion House нужно больше, чем просто кривляние перед камерой. Когда человек готов к развитию, тогда я готов вкладывать деньги, просто так кидать деньги на ветер не хочется. Наш дом состоит как раз из таких людей».
Он добавляет, что Emotion House всегда рад новым участникам, но столь масштабные конкурсы, как в РУДН, пока не планируются. Самородков среди блогеров будут искать самостоятельно.
Как открыть тик ток хаус
«TikTok основан на аудиоконтенте, поэтому российские исполнители стали использовать совместный с тиктокерами контент для продвижения своих новых музыкальных треков, — рассказывает Константин Афанасьев. — Блогеры продвигают бренды своих объединений, персональный бренд и, самое главное, участвуют в промо-интеграциях для известных торговых марок. Но к эффективности этого формата есть вопросы, поскольку несколько таких домов были закрыты по причине своей нерентабельности».
Помимо своих страниц в TikTok, участники домов создают контент и для других соцсетей.
«История, что сами блогеры собрались, арендовали дом и пилят контент, имеет мало общего с реальностью, — говорит Евгений Гуцал, генеральный продюсер Divico. — Принадлежат хаусы блогерским агентствам, продюсерским центрам и просто людям из индустрии. Некоторые компании на волне популярности одного дома открывали ещё парочку, но, увы, они уже не были так успешны».
Проекты Dream Team House и Swag Team (Just Team) реализовало агентство WildJam. SuperHouse принадлежит музыканту Dava (Давид Манукян). Один из основателей XO Team — блогер Герман Черных. Основатель Hype House Rus — блогер Заир Юсупов. Коттеджи, в которых живут тиктокеры, как правило находятся в подмосковных СНТ.
«Если есть бэкграунд: блогеры и команда реализации, связи со звездами, то останется только набрать перспективных участников, арендовать дом и покупать еду, — озвучивает свою точку зрения Антон Петухов, CVO агентства influencer-маркетинга Woombat. — Это может обойтись примерно в 400 тысяч рублей в месяц». По данным GQ, дом, который снимает XO Team, стоит 600 тысяч рублей в месяц.
«По личным подсчетам, только при интеграциях на платформе TikTok в среднем такой блогерхаус может принести от 1,5 млн рублей в месяц», — предполагает Константин Афанасьев. По словам Ярослава Андреева, СЕО WildJam, доход домов очень зависит от менеджеров, поэтому основное вложение — не деньги, а именно менеджмент. Возможно, поэтому большинство хаусов убыточные или малоприбыльные.
«Это модно, — объясняет Гуцал. — Это сказка — дом, бассейн, классные ребята рядом, можно быстро стать ещё популярнее, снимая дуэты в коллаборациях с другими участниками». «Участникам дома гораздо проще наращивать количество подписчиков, снимая видео вместе с другими участниками, — добавляет Афанасьев. — Помимо этого, менеджмент домов участвует в поисках рекламодателей и берет на себя всю административную работу по организации интеграции с брендами. Благодаря этому тиктокер может больше уделять времени творчеству».
«Путь блогера очень тернист, нужно много времени на развитие и создание контента, поддержание репутации и поиск рекламодателей, — рассказывает Петухов. —Если ты проходишь кастинг в блогерхаус, тебе предложат сразу все, при этом тебя обеспечивают хорошим жилищем, едой, ты живешь с близкими тебе по духу. За счет этого у начинающего блогера есть все возможности стать популярным. Плюс в блогерхаусах царит атмосфера, которая заряжает на работу».
«Контракты и договоры с участниками проекта прописываются заранее, — говорит Кирилл Диденок. — Условия могут быть самыми разными и, как правило, держатся в секрете. У каждого участника дома есть обязательства перед продюсером или агентством с четко регламентированным количеством публикаций: например, от трех роликов в TikTok в день. Также участники совместно развивают общий аккаунт всего хауса, генерируя контент для него. Для агентства это дополнительный способ монетизации проекта и привлечения внимания к нему.
Согласно другой точке зрения, менеджмент в основном не ограничивает участников домов контрактными обязательствами. «Тиктокеры свободны в принятии решений: продолжать сотрудничество или покидать проект. Бренды заключают договор только с юридическим лицами, которые являются руководителями проекта в рамках отдельных рекламных интеграций», — рассказывает Константин Афанасьев.
«Контрактов у нас нет, но есть договоры, которые обязывают блогеров выполнять контент-план. Среди прочих условий — присутствовать в день важных съемок и предупреждать об отъезде. Наш заработок — проценты с рекламы. Наш дом берет всего 30%, хотя другие дома подписывают контракты и сажают блогеров на зарплату или высокий рекламный процент (от 50%). Помимо контента для TikTok, мы снимаем шоу на Youtube — такого не делал ни один дом.
В доме не приживаются люди, которые не умеют работать в команде. Но мы стараемся показать каждому, что именно в команде можно быстрее вырасти и добиться результатов».
Для брендов с точки зрения их интеграции этот формат может дать хороший результат только при тщательном анализе целевой аудитории. К сожалению, основная аудитория участников таких домов очень сильно пересекается между собой и по большей части дублируется. А ведь цель брендов — это охват уникальных пользователей.
Еще одним минусом является то, что индивидуальность каждого участника очень сильно размывается, пропадает уровень доверия к блогеру как к личности. Сам формат объединения интересен, но в совокупности всех участников и только при креативной механике для интеграции брендов. Пока такого я, к сожалению, не встречал. Продвижение артистов и треков с помощью хаус-блогеров более перспективно с учетом временных затрат на подготовку интеграций.
Если вы хотите коллаборацию с TikTok-хаусом, готовьтесь соответствовать одному из двух условий: первое — вы популярный артист или блогер, который на бартерной основе разместит отснятый контент в своем TikTok со всеми отметками; второе — вы рекламодатель с большим бюджетом. TikTok-хаусы — это не стихийно организованная компания людей, а коммерческий и продюсерский продукт. Основная цель хауса — не только раскрутить сообщество в целом, а продвинуть отдельных блогеров и их социальные сети, чтобы в дальнейшем была возможность их монетизировать. Все рекламные контракты блогеров хауса проходят через менеджеров и продюсеров, которые и курируют эти творческие объединения. Поэтому в России рекламодатели сотрудничают не столько с TikTok-хаусами, сколько с отдельными блогерами.
Цены на сотрудничество зависят от статистики инфлюенсера, но уже сейчас цена у некоторых может достигать порядка миллиона рублей, что, к слову, очень близко к гонорарам американских блогеров. Коллаборации с TikTok-хаусами эффективны, если вы артист или контентмейкер: российский Dream Team House снимал совместные видео с такими звездами, как Гусейн Гасанов, Ольга Бузова, Илья Прусикин, Клава Кока, Андрей Малахов, Дима Билан и другие. Такое сотрудничество помогает обоюдно набирать подписчиков, лайки и просмотры.
Некоторые блогеры TikTok-хаусов отдельно продвигают свое творчество, например, презентуют новые треки и снимают под них видео. Коммерческие интеграции эффективнее с отдельными блогерами, потому что статистику каждого можно детально изучить, а значит, меньше шансов прогадать с прогнозом. Если на рекламную кампанию выделен приличный бюджет и бить надо по всем фронтам, можно интегрировать ваш продукт или услугу в серию видеороликов TikTok-хауса, но подобные контракты будут стоить, как минимум, несколько миллионов рублей, если в ролике будут самые популярные блогеры объединения.
Как устроен TikTok дом и сколько зарабатывают блогеры и организаторы хаусов?
За последний год в рекомендации ТикТок вырвались десятки аккаунтов тикток-хаусов. Там публикуются видео из квартир или домов, где живет группа популярных тиктокеров. Они вместе снимают контент, продвигаются в TikTok, проводят время друг с другом, пишут музыку и даже строят отношения. Рассказываем, как устроены подобные тикток-хаусы.
Что такое ТикТок хаус?
Суть простая – компания известных тиктокеров заселяется в большую квартиру или загородный дом и активно, совместными усилиями, снимает видео для аккаунта дома. В результате получается настоящее реалити-шоу в соцсетях для зумеров.
Дома для тик-токеров взлетели сразу по нескольким причинам: рост популярности платформы ТикТок в мире, локдаун из-за ковида, быстрый коммерческий успех пилотного дома The Hype House в Штатах. Среди его участников засветилась самая популярная тиктокерша в мире – 16-летняя Чарли Д’Амелио.
Шаг за шагом тикток-дома превратились из карантинной тусовки в «фабрику звезд»: популярные блогеры-миллионники делятся аудиторией с менее раскрученными новичками. Конвейер работает так – в дом приходят участники, набирают сотни и тысячи подписчиков и уступают место новым, перспективным блогерам. Таким образом, тикток-дома – это новый инструмент для взаимопиара и раскрутки блогеров.
Самые популярные тикток-дома в России
Первый тикток-дом появился меньше года назад, в марте 2020 года. Речь идет о Dream Team House, спродюсированном агентством WildJam. Организаторам удалось собрать топовых русскоязычных тиктокеров: Даню Милохина (8,2 млн.), Аню Покров (6,9 млн.), Диану Астер (6,5 млн.), Анастасию Усееву (6,1 млн.), Артура Бабича (6,1 млн.). Фишка дома в том, что ребята не просто снимают свои будни, но и производят качественный контент: пишут музыку и снимают клипы. На аккаунт дома подписалось свыше 6,3 миллионов подписчиков.
В апреле 2020 года в TikTok «построили» ещё один хаус – XO Team (3,1 млн). Особенность дома – блогеры из YouTube-шоу плюс приглашенные новички. Команда дома снимает видео на социальные темы: травля, сложные абьюзивные отношения, депрессия и феминизм. XO Team первыми запустили свой формат сериала.
Еще один популярный дом – это Hype House Rus (2,5 млн) от продюсерского центра Liveliness. Отличие от других домов – они больше позиционируют себя в качестве продюсерского центра: цель организаторов дома – по максимуму продвинуть каждого участника и заработать на этом.
Статистика по количеству подписчиков русскоязычных тиктокерских домов:
Сколько зарабатывают блогеры в тикток-домах?
Организаторы хаусов признают, что запуск такого проекта обходится в несколько миллионов рублей. Львиную долю занимает аренда недвижимости, производство контента, контракты с блогерами и зарплата команды. Доход такой дом начинает приносить через несколько месяцев.
На чем же зарабатывает формат тик-ток домов? Доход формируют:
Инсайдеры утверждают, что заработок не самого популярного дома только на рекламе в TikTok доходит до 1,5 млн рублей.
Блогеры подписывают с организаторами домов контракт, зарабатывая в среднем от 20% от суммы сделки. Блогеры-новички зарабатывают в доме от 80 тыс. руб. за рекламное видео, топы – 200 тыс. руб. Продюсеры домов утверждают, что топовые резиденты XO Team получают от 300 тыс. руб. в месяц только от ТикТок, без учета других соцсетей.
Несмотря на солидный доход, ТикТок дома не избежали участи других реалити-шоу: некоторые участники и организаторы «прославились» скандалами и демонстративными уходами с площадки дома.
Многие блогеры чувствуют ограниченность формата домов и используют их как стартовую площадку, пока есть хайп.
Как попасть в хаус Тик Ток — условия участия
Несмотря на все негативные события, которые происходят с Тик Током и вокруг него, социальная сеть продолжает стремительно развиваться, появляются новые шоу, открываются дрим тим хаусы и прочее. Стремительно набирают обороты Тик Ток хаусы.
Что такое Тик Ток хаусы
Места, где объединяются люди из одной сферы деятельности, становятся все более популярными. До Тик Тока подобное было и с другими известными социальными сетями. Так называемы «Хаусы», что действительно означает «Дома», стали появляться еще несколько лет назад. Вы наверняка видели ролики, где очень популярные блогеры снимают совместные видео.
Суть таких шоу сводится к следующему:
Многим пользователям понравился такой формат со стороны их любимых блогеров. Ведь это возможность увидеть что-то новое. Например, нескольких знакомых медийных деятелей в одном ролике. Что самое интересное, в основном участникам Тик Ток хаусов не более 20-ти лет.
Это говорит о том, что в основном в этой социальной сети набирают популярность очень молодые ребята.
Как получилось запустить такое шоу и как стать его участником
Как попадают в хаус Тик Тока
Все участники в основном очень молоды, это одна из особенностей социальной сети, которая в основном собрала вокруг себя подростков, студентов.
Такие форматы шоу набирают обороты, ведь нередко получаются интересные совместные видео, поднимающие настроение фанатам.
Если вы только недавно начали вести свой профиль в этой социальной сети, то рекомендуем брать на вооружение интересные фишки и приемы из новомодных челленджей. Это прокачает вас как блогера, особенно если подойти к съемке роликов максимально креативно. Возможно, вам тоже удастся стать участником такого шоу и снимать совместные клипы с известными медийными персонажами.
Артем Стержнев
Конёк Инстаграм, но бывает, что пишу и про другие социальные сети. Интересен маркетинг и тенденции развития медиа в стране. Буду рад получить от вас интересную тему. Постараюсь её написать тут. Отвечу на ваши вопросы в комментариях.