Как открыть детское модельное агентство
Красивый бизнес: модельное агентство
Sie ist ein Model, und sie sieht gut aus.
Золотая мечта многих девочек – стать моделью, считается, что эта работа не предусматривает никаких сложностей: пройдись по подиуму и получи хороший гонорар. Однако, чтобы стать по-настоящему известно и востребованной моделью, нужно обучиться этому искусству, не говоря уже о том, чтобы обладать соответствующей внешностью. В связи с этим модель не может существовать отдельно от агентства, эта организация находит потребителей, продвигает своих сотрудников и всячески поддерживает интерес к ним со стороны ведущих потребителей. Однако кажущийся на первый взгляд простой бизнес сопряжён с рядом трудностей, которые многим не удаётся преодолеть. Поэтому многие модельные агентства прекращают свою работу на первый же год существования.
Самое серьёзное ограничение для новичка – запредельно высокий уровень конкуренции, что приводит к перенасыщению рынка, появлению сильных игроков и несколько завышенным требованиям к подготовке моделей. Немногим удаётся соперничать с ведущими модельными агентствами, да и сами модели предпочтут работать в уже раскрученной фирме, надеясь на скорейшую высокооплачиваемую работу. Причём здесь приходится конкурировать не только с себе подобными – тоже начинающими работу – а также с российскими агентствами, но и с зарубежными компаниями и их представителями в России. Отчасти этот интерес связан с тем, что славянки общепринято считаются красивыми девушками; а в модельном бизнесе чаще всего требуются именно молодые и симпатичные девушки. Но не только они, агентство готовит и мужчин, а также детей и людей в возрасте. Всё зависит от того, на кого будет идти ориентация в дальнейшей работе.
Нужно отметить, что модельное агентство – это компания, которая занимается только, условно говоря, продажей уже готового товара, находя под него покупателя (модели – «живой товар», хоть это не совсем этически корректно). Но найти модель гораздо трудней, чем подготовить её самостоятельно. Поэтому, начиная такой бизнес, нужно сразу ориентироваться на то, что придётся организовать и школу подготовки моделей, причём это подразделение сможет приносить свой доход, особенно на более поздних этапах работы, когда будет получена репутация. Более того, сегодня практически никто не начинает как агент, моделей готовят самостоятельно, находя и выбирая из многих желающих по-настоящему подходящие кадры. В общем и целом, начинающий предприниматель с одной стороны будет испытывать нехватку по-настоящему хороших моделей, а с другой стороны – давление конкурентов и завышенные требования потребителей.
Понятно, что заниматься такой деятельностью получится только в больших городах, причём только в крупных мегаполисах удастся сотрудничать с заграницей, в остальных населённых пунктах интересоваться услугами модельных агентств будут только местные клиенты. Однако, начиная работать не в столице моды, можно ориентироваться на её рынок, находя потребителей там и предлагая своих моделей. Редкая модель откажется путешествовать по работе, потому что люди изначально и идут за таким графиком работы. Верно и обратное, находить подходящие кадры можно и в провинции, потому что таланты, бывает, рождаются и в совершенно забытых городах. В этом случае останется только подготовить начинающую модель, немало экономя при этом, ведь запросы провинциала будут гораздо скромнее. Однако и здесь немалую роль играет принцип работы агентства и контингент потребителей, на которое оно ориентируется.
Для начала своей работы нужно зарегистрироваться как субъект предпринимательской деятельности. При индивидуальной работе можно зарегистрироваться как индивидуальный предприниматель (ИП), оставаясь при этом физическим лицом, при работе нескольких человек оформляется общество с ограниченной ответственностью (ООО), которое является юридическим лицом. При этом именно этим двум формам доступна упрощённая система налогообложения (УСН), позволяющая отдавать государству всего лишь 6% от своего дохода или 15% от своей операционной прибыли. Однако многие крупные компании предпочитают сотрудничать именно с предприятием, с юридическим лицом, воспринимая ИП как нечто несерьёзное. Важно также правильно указать код классификатора предпринимательской деятельности. Непосредственно под работу модельного агентства подходит (ОКПД 2) 78.10 Услуги, предоставляемые агентствами по трудоустройству либо же (ОКПД 2) 78.30 Услуги в области трудовых ресурсов по обеспечению персоналом прочие. Разница в том, что в первом случае модель будет на постоянную основу переходить на работу к заказчику, и её сотрудничество с модельным агентством на этом будет прекращаться, во втором случае модель участвует в заказах клиента, но всегда работает непосредственно через агентство, которое ей и находит работу. Также могут быть полезны коды (ОКПД 2) 73.11.19 Услуги рекламные прочие и (ОКПД 2) 85.31 Услуги по профессиональному обучению для проведения рекламных акций самостоятельно и легализации деятельности школы моделей, за которую тоже можно получать деньги.
Проще организовать непосредственно саму школу и офис, потому что здесь не требуется закупка дорогостоящего и специфического оборудования. Но проще – в техническом плане, но не в кадровом, потому что сотрудники модельного агентства решают очень и очень много вопросов, и от них зависит львиная доля успеха. Работать самостоятельно, выполняя множество задач и имея только одного-двух помощников, конечно, можно, но получится только на первых порах, дальше – не будет времени успевать и держать в голове огромное количество информации. Дополнительные руки и головы придётся нанимать. Если агентство открывают несколько человек, то им несколько проще – они распределяют между собой обязанности (а ведь люди, решившие заниматься этим делом, наверняка, имеют о нём представление и желание работать в этой сфере), после чего нанимают персонал, от которого не требуется сверхвысоких знаний и навыков. Работать должны: директор, специалист по работе с клиентами, менеджер по персоналу, специалист по подбору персонала, администратор, преподаватели актёрского мастерства (с уклоном в обучение профессии модели), а также фотографы, стилисты, визажисты и прочие имиджмейкеры. К каждому из этих людей предъявляются самые высокие требования, потому что в таком виде бизнеса представить свою модель в лучшем свете – значит, иметь бо́льшие шансы заполучить контракт. Учитывая высокий профессионализм моделей конкурирующих агентств, провалить показ можно, даже если человек по-настоящему талантлив и обладает хорошими природными внешними данными.
Клиентам в первую очередь требуются молодые симпатичные девушки, потому что они могут устраивать и показы, и дефилировать, и проводить рекламные кампании, в общем, они нанимаются туда, где стоит очаровать или обаять потребителя. Но в некоторые виды рекламы нужны и мужчины, в последнее время в модельном бизнесе всё чаще привлекаются дети для съёмок роликов и показов. Принцип работы модельного агентства сводится к тому, что всегда быть на подхвате и предлагать своим партнёрам подходящие кандидатуры под любой проект. На самом деле, показ мод, о котором грезят некоторые девушки и который является модельным бизнесом в понимании обывателей, это только одна из частей, модели же нужны в гораздо большем количестве мест. Самое простое, с чего может начинаться карьера модели – это участие в рекламных промо-акциях. Заказчики ищут для своих проектов приятных молодых людей, только идут они для этих целей в рекламное агентство. Оно, в свою очередь, разрабатывает программу акции, после чего обращается в модельное агентство. То есть партнёрами здесь будут выступать рекламщики, которые почти всегда имеют спрос на хороших моделей.
Более профессиональные модели занимаются тем, что участвуют на фотосессиях и представляют продукцию на более высоком уровне. Они уже могут стать лицом компании или фирмы, или хотя бы отдельного продукта, их приглашают на презентации и показы. Сюда берут уже тех, кто имеет опыт работы и, конечно, действительно выдающиеся внешние данные, да, здесь ценится в первую очередь внешняя красота. Для того, чтобы успешно заинтересовывать потребителей такими моделями, следует предварительно устроить им фотосессию у себя в офисе, составить развёрнутое резюме и показывать модель только в лучше свете. Порою они попадают на страницы модных журналов и становятся участниками «тусовки». Уже такая работа привлекает большинство моделей, и они будут благодарны агентству, если оно поможет им выйти на этот уровень.
Далее уже идут более серьёзные заказы, многие из которых будут поступать из-за границы. Иностранцы будут сотрудничать с действительно известным у себя в стране агентством, поэтому, не пройдя всех предыдущих этапов, выйти на заграничный уровень практически нереально. Исключение – связи за рубежом в этой сфере, человек, проработав в модельном бизнесе и поездив по миру, может иметь знакомых и друзей, которым сможет поставлять нужные кандидатуры. Иначе придётся заработать имя, после ехать самому в чужие страны (Европа в первую очередь, что очевидно), изучать менталитет и особенности ведения бизнеса за рубежом, нарабатывать знакомства, и уже после возвращаться в эту страну, будучи готовым к сотрудничеству с иностранцами. Иначе просто не получится понимать друг друга, и речь сейчас идёт не только о языковом барьере.
Когда агентство открывается, ему стоит найти большое количество моделей под разные цели – от младенцев для рекламы до девушек для презентаций новых моделей автомобилей. Обычно практикуется следующая схема: агентство берёт в обучение за свой счёт наиболее перспективные кадры, работает с ними на износ, полностью перенимает на себя заботы по продвижению таланта, а всех остальных, кто рвётся в модельный бизнес, но, мягко говоря, не рождён для этого, агентство берёт на обучение на платной основе. Обычно это небольшая сумма, хотя порою может достигать и 10 тысяч рублей в месяц. Всё зависит от того, как себя (какого уровня) позиционирует агентство. Неизвестному новичку будет трудно привлечь клиента, готового отдавать большие суммы за такое обучение. То есть на первых порах это будет небольшой дополнительный источник дохода. Причём «бракованные» кадры тоже находят своё применение, должен же кто-то проводить промо-акции пива. Хороших же моделей при должном уровне работы обязательно заметят, ими заинтересуются, после чего возьмут на работу. Обученная модель должна подписать с агентством контракт, согласно которому она передаёт часть вырученных денег; это нужно в случае, если она сотрудничает с несколькими агентствами или больше работает как свободный сотрудник, а не состоящий в штате агентства. Сумма комиссионного вознаграждения сильно отличается в зависимости от известности модели, её проекта, объёма работы и тому подобных параметров. Средний же показатель можно назвать примерно равным тридцати процентов. Это и есть агентское вознаграждение.
Как можно понять из вышесказанного, быстро окупить вложенные средства вряд ли получится – на раскрутку, поиск моделей, клиентов, обучение и прочие организационные моменты уйдёт немало времени. Конечно, можно сразу вырваться вперёд, если есть связи или действительно талантливые сотрудники и отличные модели, но удаётся это единицам. Поэтому на первых порах придётся мириться с тем, что агентство не приносит прибыли, и для поддержания своего бизнеса нужно обладать резервными средствами. В зависимости от множества факторов срок перехода на относительно постоянный график работы может быть и пара месяцев, и больше года.
Модельное агентство в своём развитии может пройти путь от маленькой конторы, которая предлагает мелким рекламным агентствам студентов на промо-акции, до крупного игрока, который сотрудничает с ведущими представителями модельного бизнеса по всему миру. На базе известного агентства можно открыть уже не просто школу, которая готовит кадров для своих нужд, но и ту, в которой обучают за приличные деньги желающих и перспективных клиентов. Это достаточно сложный бизнес, и подходит он тем, кто серьёзно увлекается этой сферой и по-настоящему понимает все тонкости мира моды.
Что нужно для открытия модельного агентства?
Модельное агентство — интересная и перспективная бизнес-идея, особенно для человека, который уже работал в сфере моды или бьюти-сфере. Но этот бизнес имеет свои особенности и подводные камни. Разберем, как открыть модельное агентство и что для этого нужно.
Краткая характеристика бизнес-идеи
Модельный бизнес прельщает многих девочек школьного возраста. Не все из них станут профессиональными моделями, но полученные навыки, скорее всего, пригодятся им в жизни. Есть два варианта ведения бизнеса:
Предприниматель может получить дополнительные заработок на организации смежного бизнеса — ивент-агентства, запуска женского клуба, фитнес-клуба. Также вы можете сдавать в аренду фотостудию и зарабатывать на этом.
Считается, что открыть успешное модельное агентство можно только в мегаполисе, где больше возможностей для девушек-моделей. Отчасти это так. Но и в небольшом городе модельное агентство может оказаться прибыльным бизнесом. К тому же со временем его можно вывести на региональный или даже международный уровень.
Вы можете открыть школу/агентство как для детей, так и для взрослых. Там будущих моделей:
Развитие модельного агентства происходит одновременно по двум направлениям:
Если у организатора уже есть опыт и связи в этой сфере — это будет большим преимуществом. Если нет — вам придется начинать с нуля.
Регистрация бизнеса
Есть два варианта регистрации:
Что касается код ОКВЭД, то тут также есть несколько вариантов:
Пошаговый план запуска модельного агентства
Рассмотрим финансовую и материально-техническую сторону более подробно.
Помещение
Помещение должно располагаться в центре города, в месте с хорошей транспортной доступностью.
Интерьер помещения должен быть стильным и современным:
Профессиональные бизнес-планы по теме:
Оборудование и мебель
Цена комплекта оборудования для съемки — 50 000–200 000 рублей. Мебель (диваны, кресла, столы, стулья для лекций) и бытовая техника, а также оргтехника обойдутся еще в 150 000–250 000 рублей. Декорации можно делать самостоятельно — это еще около 50 000.
Персонал
Вам потребуются:
Реклама
Рекламная кампания — очень важный для модельного агентства момент. Нужно создать сайт, а также заниматься продвижением через социальные сети и через местные средства массовой информации. Хорошим ходом станет личное посещение школ и дошкольных учреждений с предложением записаться на обучение. Всего на сайт и рекламу нужно заложить не менее 200 000 рублей.
При выборе рекламных площадок ориентируйтесь на местное телевидение, ютуб-блогеров в вашей тематике, а также глянцевые журналы. Хорошо работают презентации в ТЦ, ночных клубах и на светских ивентах. Приглшайте фотографов и прессу, договаривайтесь о публикациях. В этом бизнесе важно уметь заводить знакомства.
Часто фотографы ходят по детским площадкам и с разрешения родителей фотографируют детей — так они ищут новые перспективные лица для подиумов и обложек журналов. В этом бизнесе важно быть активным и работать над поиском клиентов и расширением базы.
Поиск партнеров и заказчиков
Если вы имеете опыт и связи в этой сфере, вам не составит труда найти клиентам, которым нужны модели на мероприятиях. Если нет — следите за работой конкурентов и активно рекламируйте агентство, раздавайте визитки, знакомьтесь с новыми людьми. Со временем вы наработаете нужный круг знакомств, и ваших моделей будут приглашать на основные городские мероприятия. Если вы работаете с детьми, не игнорируйте детские конкурсы, ярмарки и смотры художественной самодеятельности — информацию о них можно найти на городских порталах. Это хороший способ заявить о своем модельном агентстве.
Важно иметь контакты крупных модельных агентств в стране и в мире, чтобы быть в курсе основных событий в мире модельного бизнеса и при возможности предлагать им своих лучших учениц.
Расходы и доходы
Ежемесячные расходы — аренда, оплата труда персонала, коммунальные платежи, налоги — это еще как минимум 150 000 рублей.
Чтобы окупить текущие расходы, вам потребуется найти не менее 10 клиентов по 15 000 рублей в месяц или 30 клиентов по 5 000 рублей. Это вполне реально при условии хорошей рекламы.
Окупаемость агентства полностью зависит от деловой хватки владельца организатора бизнеса и его команды преподавателей, фотографов. При хорошем раскладе бизнес окупиться в течение первого года работы. Крупные модельные агентства, которые сделали себе имя, легко зарабатывают от 300 000 рублей в месяц. Доход может быть существенно выше — особенно если вам повезет «зажечь звезду» в модельном мире и представлять ее интересы в качестве агента.
Скачать бизнес-план модельного агентства вы можете у наших партнеров.
Рекомендуем просмотреть полезное видео по теме:
Открыть модельное агентство можно не только в мегаполисе, но и в городе с населением от 300 000 человек. Этот бизнес требует понимания мира высокой моды, а также наличия связей и деловой хватки.
Будет полезно прочитать:
Стиль«Ваш ребёнок — брак»: Как устроен детский модельный бизнес
в России
Модельные школы, амбиции родителей и детские травмы
Спустя двенадцать лет после выхода фильма конкурсы детской красоты всё ещё существуют, хоть с ними и пытаются бороться. А число модельных агентств, специализирующихся на детях, сегодня и вовсе растёт в геометрической прогрессии. Мы решили разобраться, как устроен этот бизнес, кто зарабатывает на родителях и как чувствуют себя дети-модели.
ТЕКСТ: Антон Данилов, автор телеграм-канала «Профеминизм»
Школы
Если набрать в гугле «детское модельное агентство», поисковик выдаст около 113 тысяч результатов, однако большинство из них — это так называемые модельные школы. Никаких образовательных стандартов для них не существует, поэтому в каждой учат собственным наборам предметов. Среди самых популярных — актёрское мастерство, техника речи, дефиле и умение позировать. Разброс цен довольно большой: обычно школы просят от скромных 15 тысяч за два месяца обучения до сотен тысяч рублей.
«Модельная школа для детей — необходимый элемент в нашей индустрии, — говорит директор детского модельного агентства Ultrakids Алина Шугаипова. — Вы же не пойдёте к стоматологу, который не умеет лечить зуб, или не будете читать книгу писателя, который не умеет писать. Детям в этой индустрии необходимо обладать модельными качествами. Их можно готовить уже с четырёх лет. В нашей школе обучение длится шесть месяцев, но его программа меняется каждый год. Мы принимаем детей, когда они уже умеют воспринимать педагога и могут быть в группе. Мы тестируем их на своих занятиях и смотрим, к чему готов конкретный ребёнок и что ему нужно дать. Если видим потенциал, то рекомендуем усиленно заниматься. К концу обучения мы понимаем, кто и на что способен. Нашим клиентам мы показываем детей как кастинг-агентство, то есть отправляем тех, что уже есть в базе, или ищем новых».
Агентства
Детские модельные агентства часто входят в состав агентств для взрослых, но в последнее время число тех, кто специализируется именно на работе с детьми, растёт. Среди самых известных — модельное агентство Яны Рудковской Top Mini Stars. Оно представляет интересы детей российских поп-звёзд, например Филиппа Киркорова — Аллы-Виктории и Мартина, дочери израильского спортсмена Алекса Авербуха Анастасии, дочери Анны Брострем Алины и, разумеется, сына самой Рудковской Александра Плющенко. Благодаря связям его основательницы агентству достаются самые крупные заказы: из последних — модное шоу в Barvikha Luxury Village и показ первой детской коллекции Галины Юдашкиной (Рудковская не ответила на вопросы редакции).
Детские агентства часто делятся по типу клиентов, с которыми сотрудничают. «Есть разные детские модельные агентства: некоторые, например, подбирают детей только для кино и рекламы, — продолжает Шугаипова. Есть такие, которые только обучают. Есть агентства, которые выступают в роли продакшена». «У нас есть школа, но детей туда мы не берём, — рассказывает генеральный директор модельного агентства Modus Vivendis Виктория Лауфер. — Это сложно: дети есть дети. Однако к нам поступает довольно много запросов на рекламу с их участием. У нас есть небольшая база, и в таком случае мы показываем её клиенту».
Клиенты
В мире дети-модели сейчас довольно востребованы, ведь все детские бренды одежды и многие другие в своей рекламе используют детей. «Национальная палата моды Италии делала несколько раз специальные детские показы частью Недели моды в Милане, — говорит директор по коммуникациям Национальной палаты моды в России Елена Фиделина. — Мы даже вели переговоры о сотрудничестве. Все большие дизайнеры и бренды делают детские коллекции и заинтересованы в их продвижении. Но на развитых рынках — итальянском, французском — эти бизнесы разделены достаточно жёстко. Большим миллиардным брендам не надо экономить, собирая все свои коллекции на одном подиуме. Россия в этом смысле ещё только растёт, ведь весь рынок одежды по объёму продаж сопоставим с капитализацией одного Dior».
«Чаще всего предлагают именно съёмки: вот совсем недавно мы снимали зимнюю коллекцию одежды для одного бутика, — рассказывает блогер и мама трёхлетней Лизы Анна Дмитриева. — Часто предлагают парные съёмки, потому что мы с ней похожи. Это смотрится очень классно и нежно».
Мошенники
Разумеется, далеко не каждое агентство работает честно и прозрачно: аферистов в этой сфере достаточно. Зачастую такие скауты и менеджеры начинают просить деньги у родителей под разными предлогами уже на этапе заключения договора. Нередки ситуации, когда у родителей нет всей суммы на «модельную школу», и тогда менеджеры предлагают решение — открыть кредит в якобы «дружественном» банке, представитель которого как раз оказался поблизости. Потом агентство предлагает заплатить за фотосессии для портфолио. Конечная сумма может включать не только стоимость самой съёмки, но и стоимость наряда, который якобы шьётся по индивидуальным меркам для каждой модели. Эти детали, естественно, не прописываются в контрактах.
«В некоторых агентствах плата родителей за съёмки детей — это постоянная основа сотрудничества, — говорит Лауфер. — Особенно много аферистов в так называемых школах. Если с первого момента вам говорят, что обучение длится год — это вытягивание денег. И, конечно, нужно оценивать обещания. Например, если родители приводят дочь-подростка с ростом 165 сантиметров, а агентство говорит, что через год она станет звездой Victoria’s Secret, то это, конечно, неправда. Раньше к нам приходили выпускники таких модельных школ, и их родители спрашивали: „А что, вам не нужно платить?“ Конечно, не надо: если мы чувствуем, что сможем обеспечить модель работой, мы берём её в агентство».
«Проблема нашего бизнеса — в отсутствии необходимости получать лицензию, — рассказывает Шугаипова. — В нём нет никаких правил, поэтому и приходят в этот бизнес все кому не лень. Каждый год открываются десятки агентств, которые разводят родителей на деньги. Такие агентства вводят людей в заблуждение, обещают немыслимые перспективы. Родители ведутся, потому что часто не могут проверить достоверность их слов. Хотя на самом деле в интернете можно найти всё, вплоть до бухгалтерии. Я не знаю, сколько таких агентств, но истории о них всплывают постоянно. Такие однодневки пытаются зарабатывать с двух концов: они берут деньги и с родителей, обещая съёмки детям, и с клиентов, которые заказывают съёмку. Некоторые клиенты теперь тоже пытаются на этом заработать. Я видела объявления, где один модный бренд продавал участие в своих показах, которое подавалось под соусом участия в неделе моды».
Говорить детям,
что у них нет модельного будущего, —
это очень жестоко по отношению
к ним самим.
Да и родителям тоже можно нанести травму
Именно недели моды — золотая пора для мошенников. Детскую одежду можно показывать только на детях, и это — отличная возможность продать участие в показах. «Мы в Mercedes-Benz Fashion Week Russia отслеживаем подобные объявления и жёстко пресекаем, — продолжает Фиделина. — В договоре бренда-участника этот пункт оговорён отдельно. У нас есть список детских марок, которым вход на неделю моды закрыт именно по этой причине. Бывают случаи, когда бренд пиратски продаёт участие в нашей неделе моды, а на самом деле участвует в другом мероприятии. Мы реагируем и на попытки продавать аккредитации и бесплатные пригласительные билеты, которые случаются каждый сезон на протяжении последних пятнадцати лет. Мы делали контрольные закупки с участием полиции, привлекали мошенников к административной ответственности. Процесс осложнён тем, что мероприятие проходит два раза в год, а легальный процесс может растянуться на долгие месяцы. Иногда невозможно пресечь деятельность мошенников до начала очередного сезона».
«Один раз мы тоже столкнулись с аферистами, — рассказывает Анна Дмитриева. — Неизвестная мне женщина представилась модельным агентом из Китая и предложила заключить какой-то договор прямо сейчас с обещанием найти работу позже. Естественно, я ничего не подписала. Потом выяснилось, что она была аферисткой, собирала данные родителей детей, чтобы потом эти базы продавать разным заказчикам».
Не все родители, желающие своему ребёнку модельной карьеры, готовы тратить деньги впустую. В инстаграме есть страница @union_moms_kidsmodels, создательницы которой называют себя «профсоюзом мам детей-моделей». Они собирают все случаи обмана, с которыми сталкиваются. Первая публикация датируется 14 сентября, и за два месяца число подписчиков выросло до 28 тысяч человек — что тоже отлично иллюстрирует число желающих сделать из ребёнка звезду модельного бизнеса.
Кастинги
Ради того, чтобы их дети получили контракт, родители готовы на многое. «Однажды я со своим ребёнком-грудничком оказалась на кастинге, — рассказывает Виктория Лауфер. — Маленькая комната, в которой было очень много детей, с каждым один или два родителя. Естественно, это очередь на два или три часа. На подобных кастингах меня поражали больше всего именно родители. Они создавали какой-то странный ажиотаж, могли орать друг на друга, быть агрессивными. Многие родители ведут себя так, будто в час пик они стоят в очереди в супермаркет. Я ещё могу понять, если съёмки ребёнка — это финансовая помощь семье. Но зачастую это желание обусловлено исключительно амбициями родителей и уверенностью, что их ребёнок „самый красивый“. Я видела, как там относились к другим детям, и я бы не хотела, чтобы и к моему ребёнку относились так же».
Часто и условия таких «смотров» сложно назвать приемлемыми. «Кастинги могут длиться и по семь часов, а в очереди могут стоять шестьсот человек и больше, — говорит Шугаипова. — Уйти из очереди нельзя, займут место. В них бывало всякое: однажды на кастинге в гостинице „Космос“ ребёнок не выдержал ожидания и, простите, обкакался. Это полное издевательство». «Нас приглашают на кастинги, но мы на них не ходим, — говорит Дмитриева. — Мы были на паре-тройке, и сидеть в длинной очереди я не готова. Многие дети там болеют, плачут, эта атмосфера очень угнетает. Мне ближе формат, когда моего ребёнка выбирают заранее и зовут конкретно нас на основе хоть какого-нибудь первичного отбора».
«Говорить детям, что у них нет модельного будущего, — это очень жестоко по отношению к ним самим. Да и родителям тоже можно нанести травму такими словами, — напоминает Шугаипова. — Некоторые могут воспринять это так, как будто им сказали: „Ваш ребёнок — брак“».
Условия
Условия на съёмках — это ещё одна проблема детского модельного бизнеса. «Из-за того, что этот рынок новый, трудовые права детей ущемляются, — продолжает Шугаипова. — Дети должны работать не больше четырёх часов в проветриваемом помещении и под присмотром взрослых. Клиенты часто об этом не думают и не допускают, что может что-то произойти. А они должны нести за это ответственность. У нас, к сожалению, нет рычагов давления на клиента. Мы ничего не можем сделать». «За условиями на съёмке могут следить родители, — не согласна Виктория Лауфер. — Это даже обязательное требование. Ассистенты должны заранее уточнять, в какие часы ребёнок спит, а в какие может сниматься. Каких-то ужасов, вроде отвратительных студий или отсутствия питания, я не слышала: заказчики у нас более или менее порядочные».
Юридические отношения между моделью и агентством или фотографом оформляются гражданско-правовым договором. В нём должны оговариваться условия участия в съёмке, права на созданный образ, порядок использования полученных изображений. За детей до 14 лет договор подписывают родители или другие законные представители. В возрасте с 14 до 18 лет модели могут подписывать его самостоятельно, но с согласия родителей — как правило, подпись родителя стоит в том же документе. Узкое место таких договоров в том, что говорить о переработках в таком случае не очень корректно, потому что формально съёмка — это не работа. Трудовые договоры в принципе можно заключать только с 14 лет, за исключением случаев, когда работодатель — это театр, цирк или кинематографические организации. В них существует очень много нюансов, вроде разрешения органа опеки или обязательного медицинского осмотра, поэтому их заключают крайне редко.
Родители
По сути, этот бизнес вообще держится на родителях, которые по разным причинам приводят своих детей на кастинги и съёмки. «Детям не добиться успеха без мамы и папы, — считает Алина Шугаипова. — Вспомним, например, Миллу Йовович: она — талантливая актриса, известная каждому. Она „сделала себя“ благодаря маме Галине Логиновой. Я считаю, что без мам ничего бы не было. Они верят в своих детей, и это хорошо. Я ими горжусь, но пока не могу найти грань между „здоровым“ и „нездоровым“ увлечением. Мамы бывают слишком жёсткими, требовательными и даже жестокими — я не могу согласиться с такими методами. Но если мама безынициативна, то ребёнок нигде не выстрелит, и никто о нём не узнает».
Что двигает родителями, которые хотят, чтобы их ребёнок стал звездой-моделью? На первый взгляд кажется, что тщеславие и собственные нереализованные амбиции — но на деле не всё так просто. «Родители приводят своих детей по нескольким причинам, — рассказывает Алина Шугаипова. — Одни говорят: „Это будущая звезда! Хочу, чтобы мой ребёнок уже завтра блистал на обложке Vogue“. Мы в таком случае смотрим на эту звезду под лупой, пытаемся совместить желания и возможности и говорим объективно, как есть. Другие говорят, что хотят дать ребёнку возможность попробовать свои силы. Когда дети часами проводят перед зеркалом, любят читать стихи и наряжаться, мы даём им шанс окунуться в эту атмосферу. Третьи говорят: „Ребёнок вырос и закрылся“. Это психологическая работа, которая позволяет девочке раскрыться и поверить в свою красоту. Мы берём её под свою опеку и помогаем ей полюбить себя. Иногда родители спрашивают: „Как сделать так, чтобы ребёнок стал супермоделью?“ Мне странно слышать такие вопросы, потому что единого рецепта нет. Кроме того, это вряд ли первое, о чём должны думать родители, когда их ребёнку четыре года или даже год».
«Цели могут быть разными, от здоровых до патологических, — объясняет психолог и врач клиники доказательной медицины «Рассвет» Григорий Мисютин. — Патология, на мой взгляд, начинается тогда, когда ребёнок становится средством для достижения целей самих родителей или когда показ или съёмка оказываются важнее обычного контакта с ребёнком. Не стоит заранее демонизировать родителей, которые помогают детям реализовать свои возможности и таланты. Далеко не все из них действительно воплощают через детей свои скрытые желания. Большинство родителей всё же работает над тем, чтобы обеспечить ребёнку возможность найти себя в творчестве, спорте или науке. Я думаю, можно говорить о „безопасном“ и „небезопасном“ родительстве, но не стоит видеть в каждом родителе, желающем ребёнку успеха, тирана и деспота. Как родителю определить, не перегибает ли он палку? Очень просто: обратить внимание на то, есть ли у ребёнка время быть ребёнком, а у него самого — время быть родителем».